當(dāng)雪肌精遇上《灰姑娘》將擦出怎樣的美麗火花?

在「雪肌精」誕生30年之際，聯(lián)合迪士尼真人電影《灰姑娘》所設(shè)計的“灰姑娘”限量珍藏版降臨了。3月13日迪士尼真人電影《灰姑娘》全球同步上映前夕，「雪肌精」攜手聚美優(yōu)品在聚美雪肌精官方旗艦店引爆史上最強(qiáng)跨界新媒體線上營銷活動，不僅聯(lián)合了一眾國內(nèi)頂尖旅游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌，發(fā)起“灰姑娘之旅”微博話題活動，向我們身邊努力生活的“現(xiàn)代灰姑娘”致敬，更拉開了聚美雪肌精官方旗艦店大型促銷活動序幕，活動不僅有“ 雪肌精化妝水灰姑娘電影珍藏版”，“明星爆款買就送”，“滿額贈送大禮包”等等，更有多重驚喜，等用戶來發(fā)現(xiàn)。

據(jù)悉，本次支持“灰姑娘之旅”的跨界品牌不僅囊括攜程、途牛、眾信、藝龍等國內(nèi)OTA巨頭品牌的傾情轉(zhuǎn)發(fā)，也得到了紅袖添香、言情小說吧等風(fēng)靡女性群體的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)品牌的大力支持。更得到360旅游等互聯(lián)網(wǎng)一線媒體助陣。此次強(qiáng)勢推廣的“灰姑娘之旅”在線專題，上線僅三日，“灰姑娘之旅”的微博話題就掀起了網(wǎng)民的熱烈評論與轉(zhuǎn)發(fā)，傳播數(shù)已逾百萬，真可謂一呼百應(yīng)。

除大牌積極站臺助陣，由于雪肌精30周年珍藏版的現(xiàn)代華麗與灰姑娘傳統(tǒng)神秘的氣質(zhì)的完美結(jié)合，還引發(fā)微信草根大號的競相自主傳播的現(xiàn)象，以“史上那些讓人迷醉的灰姑娘們”、“做灰姑娘，不做白富美”等為代表的親民原創(chuàng)內(nèi)容，以幽默詼諧口吻縱貫灰姑娘前世今生，手把手教授眾女生如何培養(yǎng)高貴灰姑娘氣質(zhì)等實(shí)用內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友競相轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，短短幾天內(nèi)閱讀數(shù)高達(dá)數(shù)十萬。

電商促銷，營銷為王，是適用于無論新晉品牌，還是如高絲雪肌精一般歷史底蘊(yùn)悠久的經(jīng)典品牌的不二法門。在眾多電商廝殺激烈，微信、微博等新媒體社交網(wǎng)絡(luò)，全面占據(jù)消費(fèi)者大部分碎片時間的今天，品牌玩轉(zhuǎn)新媒體營銷，便更能夠搶先一步貼近消費(fèi)者的生活，最終叩響營銷成功的大門。然而營銷中如何跨界借勢，將不同消費(fèi)領(lǐng)域卻擁有共同消費(fèi)群體的品牌有效聯(lián)合，形成四兩撥千斤的合力，卻是高絲雪肌精與聚美優(yōu)品本次營銷活動帶給電商行業(yè)的絕佳案例和啟示。

高絲(KOSE)作為日本知名化妝品集團(tuán)，近年來不斷打破線下專柜局限，擴(kuò)展線上網(wǎng)購渠道，與聚美優(yōu)品的合作持續(xù)加深。雪肌精作為高絲旗下的實(shí)力品牌，更被譽(yù)為璀璨亞洲的“巨星級美白保養(yǎng)品”。自誕生以來，不斷為女性追求透明無瑕美肌，成就女性的優(yōu)雅純凈而持續(xù)精進(jìn)。改善晦暗、使肌膚變得白嫩是雪肌精家族的強(qiáng)項，被稱為頑固黑子的最后一根稻草。以漢方植物精華溫和而又精妙的力量，為萬千女性帶來了晶瑩無瑕的美肌體驗。