2015年3月17日，持續領跑牛奶類冰品第一的伊利牧場，在京正式發布其全新高端產品——口感幼滑、香醇濃郁的“甄稀”系列冰淇淋產品，以100%甄選“黃金奶源”所凝萃的珍貴稀奶油，以及市場上唯一的8小時現制稀奶油工藝，為冰品市場奉上又一款創新型口味的冰淇淋。

(桂綸鎂與伊利集團執行總裁張劍秋及相關負責人共同啟動“甄稀”系列新品發布環節)

好奶好工藝 締造新口感

這款新上市的甄稀系列冰淇淋，取自“甄選品質”、“稀世珍品”之意，以“臻品原料、美味現制、品質保證”三大核心賣點著稱，被業內認為冷飲行業的“新鮮革命”。

眾所周知的是，奶油是冰淇淋口感香醇的重要原料之一， 此次面世的甄稀，無論是旗下的提拉米蘇、香草、奶油核桃冰淇淋，亦或醇真原味、摯戀草莓雪糕，全部以100%源自甄選牧場的鮮奶為基料，并從中直接提取新鮮稀奶油，含有豐富的稀奶油，含量超過22%。這種從每100千克牛乳僅提取約7千克的珍貴稀奶油，讓甄稀的口感更加濃郁醇厚，每一口都是極致的美味與享受。

更重要的是，在保證原料珍貴的基礎上，依托伊利集團資源，運用集團合建工廠的優勢，與液奶事業部聯合建廠，僅500米的工廠間距，保證了從液奶脫脂產生的稀奶油在最短時間內運輸到冷飲車間，確保了原料的新鮮和純度。我們近乎苛刻地控制著每個流程環節，確保僅在8小時內完成各個生產環節，可以說這是一場中國冷飲界的8小時新鮮革命。

此外，在原料品質上，伊利集團作為中國乳業龍頭，最為重要的優勢之一就是其“黃金奶源帶”。此次甄稀系列產品所甄選的奶源，均分布在國際公認的中溫帶季風氣候優質奶牛飼養帶(北緯40°-47°)

為了滿足目標消費群不同的口味需求，“甄稀”系列此次除推出了香草冰淇淋、奶油核桃冰淇林及提拉米蘇冰淇林三款7元杯裝產品，還有醇真原味、摯戀草莓兩款4元棒式產品。

(伊利冷飲事業部相關負責人與桂綸鎂現場互動)

名門出珍品 高端新征程

從 UA 的調研數據顯示,隨著消費者對高品質生活的追求,對冷飲由最基礎的解暑降溫的功能性需求,逐漸向“休閑+享受”的情感性需求轉變,消費支出增長明顯,冷飲高端化趨勢漸顯。同時,消費者對牛奶類冰品口味及品質的需求也愈加嚴苛,更加追求產品的天然和健康。

伊利冰品以創新為先，連續22年蟬聯行業第一。伊利牧場持續領跑牛奶類冰品第一，在消費者心中逐步建立了高端冰品領導者的品牌形象。

時至2015年，在牛奶類冰品市場消費需求更加細分的大背景下，伊利牧場深入洞察市場，精準研究25-35歲的女性群體冰淇淋消費需求，重磅推出“甄稀”系列高端產品，以杯裝產品開拓杯類市場，棒式產品穩固優勢銷量，進一步強化了伊利牧場劍走高端的征程。

(代言人桂綸鎂與粉絲一起品嘗伊利牧場“甄稀”冰淇淋)

(代言人桂綸鎂與粉絲合影留念)

在發布會現場，伊利牧場代言人桂綸鎂傾情出場，與現場嘉賓一起為“甄稀”系列產品揭幕。正如“甄稀”所帶來的極致美味的產品體驗，在符合伊利牧場一貫倡導的“心隨香濃 自在樂享”的品牌理念基礎上做了進一步升華。嘉賓們傾聽著桂綸鎂的優雅解讀，品嘗著鮮美濃醇的甄稀冰淇淋，欣賞著甄稀原產地的遼闊風光時，心在藍天白云間自在飛翔。當桂綸鎂宣布甄稀的上市，2015年度草原游活動正式啟動時，現場氣氛更是達到最高潮，嘉賓們紛紛表示，希望有機會在酷暑七月，與家人及桂綸鎂一起暢游草原，徜徉在都市人群渴望而不可及的藍天、白云、草原、牛兒、牧場……的美景之中。

(“甄稀之旅”：吃伊利牧場雪糕 暢游伊利牧場)

據了解，“甄稀”系列上市后，未來還將逐步引領伊利牧場全系列產品向“稀奶油”品類發展，真正實現伊利牧場牛奶類冰品高品質品牌形象目標，進一步穩固牛奶類冰品第一品牌地位。