事件緣起

外國大咖來華宣傳 中國記者遭外媒吐槽

近日，《洛杉磯時報》發文盤點了中國記者向好萊塢大牌們提問的那些槽點問題，其中就在包括《X戰警：逆轉未來》發布會中，來北京宣傳的休·杰克曼被中國記者問到“你覺得和歐洲演員比起來，范冰冰身材怎么樣”這個問題。在《洛杉磯時報》中，這一提問被表述成為讓休叔感覺尷尬和被侵犯的提問，并引用了休·杰克曼事后的反饋“恐怕我不會在其他任何地方遇到這樣的問題……”，文中還強調了“彼特丁拉基以及中國女演員范冰冰也在場。”

遭到《洛杉磯時報》炮轟的不止參加《X戰警》宣傳活動的中國記者，在《美國隊長2：寒冬戰士》斯嘉麗·約翰遜來北京宣傳時說的那句“我愛上了中國的火鍋”也被吐槽，《美國隊長2》的導演喬羅素說他愛餃子“根本停不下來”，約翰尼·德普說中國香料讓他“整個人都變好了”，也都一并被抨擊，被歸納到“低素質”的中國式采訪中。

至于《超驗駭客》在中國上映前約翰尼·德普來中國宣傳，被問到“是否有興趣設計女性內衣”時，這個問題也遭到了《洛杉磯時報》的血噴，再看看德普兄是怎么回答的，他說：“嗯，我擅長制作派對高帽和女鞋上的帶扣。”—嘿，如果沒有人問出這個問題，你又怎么能知道德普還真的有關注女性方面的小情趣?

被吐槽的例子還有小羅伯特·唐尼來華時透露自己有私人中醫，約翰尼·德普說自己身上的一處文身靈感來源于中國元素，安德魯·加菲爾德和休·杰克曼一致表示都很喜歡中國的乒乓球運動，總之，只要是和中國飲食、國粹運動扯上關系，在外媒眼里就成了提問“不專業”或是“素質低”的樣板。本刊試圖還原 事件的另一面

被外媒吐槽的種種，中國媒體又是怎樣看的?事件的另一面又是如何?本刊記者采訪了相關人員，試圖為大家還原。

在《X戰警：逆轉未來》發布會現場，當“范冰冰的身材和歐洲演員相比如何”這個問題被提出時，也引起了中國媒體的一片嘩然。而記者小杜認為，“無疑這場發布會最讓人難忘的就是這個問題了，你不覺得雖然在一剎那間讓人覺得低級，卻有一種伍迪·艾倫式的幽默么?”就現場氣氛來說，這的確是整場發布會的高潮，至少所有人都笑了。雖然休·杰克曼在現場假裝表示“尷尬”，但注意是“假裝”喔。還有你看，彼特·丁拉基和我大冰冰在一旁笑得多歡啊!

女神范兒的約翰遜·斯嘉麗來華宣傳《美國隊長2：寒冬戰士》時，在她說出“我愛上了中國火鍋”的幾個小時之前，她和克里斯·埃文斯在酒店的會議室里接受了20分鐘重點平媒(就是片方認為有深度的報紙和雜志)的圓桌專訪(五六家媒體和兩位咖一起坐著圓桌群訪)。有許多中國記者直接用英文發問高素質問題，比如：“你和許多大牌導演合作過，如伍迪·艾倫、克里斯托弗·諾蘭，不同導演給你的刺激有沒有不一樣?”，斯嘉麗是這么回答的：“每個導演都有屬于他們自己不同的規則，20年前我和伍迪·艾倫一起工作過5個周期，我就學到很多。你看像《美國隊長2》里，黑寡婦戲份就挺多，可能連電影公司都沒意識到這個部分。但漫威公司的電影主管都是男生，另外可能他們都比較宅，所以，也許他們反倒愿意讓這里面的女性形象突出些。”這種答非所問還不如直接飆一句“我愛上了中國的火鍋”來得主題鮮明呢

而約翰尼·德普來華事件中，中國媒體更是有苦難言了。首先，平面媒體約德普的專訪是很難的，被宣傳人員告知“只有網站有專訪”。一家平面媒體在被拒絕了專訪需求之后，又接到了宣傳人員的電話：“你英文好嗎?能不能在發布會上問一個我們安排好的問德普的問題?”正當平媒無限羨慕門戶網站可以獲得德普的專訪時，網站記者卻愁眉不展：“我的專訪只有3分鐘。” 3分鐘?你沒聽錯，就是3分鐘!

還有一個不得不提的問題，在臺上和外國大咖們貼身的主持人，遠遠比臺下的記者更愛寒暄，什么“你吃了嗎”，“去哪里玩了”，都是從主持人口中問出的，但是請不要把主持人和持證記者混淆!中國記者素質真的不行? 事情其實是這個樣子

外媒的炮轟在中國記者中引起了強烈反響。人總是相信自己愿意相信的，也因而，即便經歷了同一件事，不同人的眼中也有不同的事件真相。外媒有其立場，但也難免只知其一不知其二。中國媒體參加外國大咖發布會需要接受多少限制?在組織方的種種安排面前，中國記者有多少無奈?接下來，我們試圖還原這些。主持人個人發揮+宣傳方安排突出中國元素臺本=“你吃了什么好吃噠”、“去哪兒玩了?”

上文提到《洛杉磯時報》吐槽的那些日常嘮嗑和突出中國元素的提問，其實并不是隨意發生的。任何電影發布會明星們的發言，其實都有一套臺本，而且這個臺本一定是被反復修改和確認過N次。“先是片方確認，然后是逐個明星確認、才會確定最終的發布會臺本，當然也不乏主持人現場發揮、遺漏或者增加的部分，出于語言原因好萊塢大咖通常不會多說，個人發揮部分較少。”一位參與過外片在中國落地宣傳的J女士告訴本刊記者。好萊塢大咖們出于語言障礙不多說，但禁不住容易亢奮的主持人在臺上自我發揮嘮家常啊，好不容易貼身明星，hold不住可以理解，只是悲催的主持人式提問也被歸為記者提問的行列了。

宣傳方為什么會在臺本和發布會主題中三句不離中國元素?“還是和中國資方進入好萊塢電影市場有關，花了錢總要突出自己的地位啊，就像有中國資方的大片一定會充斥著一個中國一線女星打醬油一樣，不然不白瞎了。”一位不愿透露姓名的某片方宣傳人員H先生告訴本刊記者。所以，你會看到《鋼鐵俠3》映前宣傳時，小羅伯特·唐尼在太廟過了生日，同時這也是《鋼鐵俠3》的中國之夜首映式。你也能看到在《遺落戰境》映前主演湯姆·克魯斯來華宣傳時游長城的照片瞬間鋪滿了四大門戶網站的焦點圖位置，我泱泱大國的古跡，是待客之禮。片方的“露臉”宣傳政策本來就low，三分鐘專訪也好意思叫專訪?

前幾天剛結束的《變形金剛4》在北京的首映，只有十幾家媒體收到了美國片方派拉蒙的邀請，一位《變4》內地宣傳方工作人員含蓄地向本刊記者透露了此中原因：“美國人嘛，連日報都不喜歡，更別說邀請周刊和雜志了。”這說明啥?美國人講究效率?其實說白了就是“露臉”(扶貧)政策，“人家壓根兒也沒想給你爆啥料，或是給你多好的內容，就是讓你來配合人家做宣傳，根本不是一個對等的關系，抨擊我們素質低，首先要問問自己是不是把我們放在二等記者的位置”，騰訊娛樂記者陸姝深有體會。

搜狐娛樂的小川就多次接到類似3分鐘專訪的采訪外國大咖安排：“每次給我們的專訪時間只有5到10分鐘，能聊什么深度話題啊。”對這種撒泡尿都嫌倉促的“專訪”，時光網的耿先生是這么解讀的：“就是文化扶貧的姿態啊!”

好了，根據網站采訪的規律，讓我們來看看在這三分鐘里，實際操作是怎樣的。眾所周知網站都是要錄ID的，就是“我是XXX……”這類宣傳短片，如果好萊塢大咖們第一次說不順，很可能反復錄成功就要花費1分鐘。接下來的Q&A，排除掉記者必要的暖場和涉及影片有關的一個常規問題外，剩下的時間就只夠問一個自由問題了，怎么辦?3分鐘只能求標題黨了，標題黨的問題當然得是鮮明接地氣!

所以求求片方以后不要廣撒網，為了照顧N個網站的關系都排每家3分鐘訪問，或者幾家媒體的領導可以坐在一起開個會，發揚團結友愛精神，把每家分到的3分鐘疊加，湊成個15分鐘(四大門戶網站+時光網足夠15分鐘，本刊大無畏為你們打廣告，請鼓掌)，出一篇不流于表面的專訪通稿，天下為公。既定“小紙條提問”的存在，小紙條在哪，話筒就在哪

“小紙條式”提問屢次出現在國內的各種發布會中，本來這種小紙條策略是一種片方害怕在場記者都不提問，避免出現冷場的存在。現在，“小紙條”已經逐漸發展成為引導記者問問題的一種主題導向。這種導向在有好萊塢明星來華的外片發布會中發展到了極致。在《美國隊長2》的主創來華的首映式中，在場的記者提問部分都是提前設置好的安排，具體到哪位“拿著小紙條的記者”被安排坐在哪，提問時現場追光鎖定記者提問的位置都精確無比。當然這并不是吐槽《美國隊長2》的片方給記者安排了弱智的問題，其實這些問題還是非常有邏輯和層次感，和《洛杉磯時報》吐槽中國記者提問素質低無關，只是這種事先安排好的遞話筒策略，也讓所謂的現場提問變得毫無意義，那些沒有爭取到發布會之前圓桌群訪的媒體，在不知情的情況下完全被邊緣化了。

這種“小紙條式”安排采訪路數，一方面讓人覺得這是對好萊塢大咖們的順從和過度保護(就是讓中國記者配合他們宣傳唄)，另一方面又徹底喪失了采訪本身的意義，沒有話語權的采訪，還談論什么記者本身素質高或低? 好萊塢大咖愛說套話+不娛樂假幽默=尷尬的Q&A

常跑“國際娛樂口”(其實就是英文好的娛樂記者)會發現，其實就算是片方給了20分鐘的專訪，那些習慣公事公辦的好萊塢大咖們也不見得能聊出什么深度話題。能碰到有傾訴欲又有語言素養的外國演員，其實并不多，上文舉了斯嘉麗·約翰遜的例子。在這兩年來華的好萊塢演員中，只有《雷神》中弟弟的扮演者希德勒·斯頓的答記者問顯示出了極高的文學素養，他會說出這樣的語句“Love alters not when it alteration finds.若是真愛，矢志不渝。(注：出自莎翁Sonnet 116，原文：Love is not love which alters when it alteration finds.)對我來說，愛就是容忍。”請注意，希德勒斯頓還不能稱得上好萊塢大咖，用一顆新星形容他更為合適，所以，套話是不是好萊塢大咖們的通病?至少我們在約翰尼·德普、小羅伯特·唐尼、斯嘉麗·約翰遜等這些大咖來華的表現中，就是這樣感覺到的!

騰訊娛樂記者陸姝提了一個有趣的設想：“要讓這些好萊塢大咖上《康熙來了》，豈不是覺得蔡康永和小S都low爆了啊，還有上《快樂大本營》不也是問你‘吃什么’么?本來就是娛樂嘛，當然我覺得那個問休·杰克曼范冰冰身材如何的問題，確實有點低級了。還有個原因就是中國媒體競爭太激烈了，所以問題比較火爆。” 問題偏娛樂化，錯了嗎?

小伙伴們，我拉了個群，大家來說說“中國記者被外媒吐槽素質低”的那些事吧! “我們做新聞的也是伺候讀者，問讀者想問的”

被外媒吐槽之后，記者小伙伴們自然心情不佳。本刊記者拉了一個群，來自全國各媒體的娛記朋友七嘴八舌群聊了起來，內容相當勁爆。本版面內容重在展示，記者發言不代表本刊立場哦! 3分鐘專訪，問什么才不LOW?問題問深了，中國老百姓能懂嗎?