隨著《立白皂液 我是歌手》第三季收視不斷攀升，自然由節目引發的話題也隨之增多。作為節目的冠名商，立白集團完美地把立白皂液的“真天然”真濃漿“與節目所引發出來的話題巧妙結合，借力話題營銷，再創營銷新典范。

借力營銷成為立白獨創新模式

作為立白集團旗下第一洗滌品牌，立白品牌不僅是國內領先洗滌品牌，還是娛樂營銷高手，不斷為業界創造出一個又一個成功的營銷典范。在上一季《我是歌手》，通過結合立白洗衣液洗護合一的產品內涵做出衍生創意，立白集團的營銷人員與節目組聯合策劃了“合一體”，從紅遍網絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白集團營銷人員都緊抓《我是歌手》的節目內容，策劃了一系列高互動率的情感營銷，與觀眾產生強烈的共鳴，也把“洗護合一“的品牌內涵傳播得更為深入民心。業內人士認為：“這種借力是立白品牌獨創的一種創新娛樂營銷，節目借力立白品牌，歌手借力《我是歌手》，立白品牌再借力歌手，不斷地產生消費者關注的內容，加大相互之間的互動機會，真正地影響到目標受眾，彼此借力，大家共贏。”通過節目結束后的數據調查，立白洗護高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，這不僅體現了品牌形象的一個很大提升，同時也是產品結構健康轉變，立白集團的借力營銷初戰告捷。

借力話題 借力營銷再升級

在《我是歌手》第三季播出后，立白集團借力營銷模式再升級，從主持人古巨基從“洗護新專輯”“主此人”這些看似語誤的措辭，到 “天生巨基零瑕疵”等冷笑話，成為節目直播當晚社會化媒體的熱門話題后，開啟借力話題營銷。

就在古巨基主持中說出“看來這一次張靚穎是玩真的”后，@立白我是歌手3官微馬上發布“玩真的”海報，業內人士發現，這個“這一次玩真的”跟立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤，正是立白皂液今年主打的關鍵點。隨后，很多不同的品牌也紛紛參與到#這一次玩真的#話題，根據自己品牌或產品訴求點輸出創意，成為創意圈內的狂歡節。

當期節目播完以后，“這一次玩真的”話題閱讀量已達到4.2億，參與話題互動人數達10萬，微博即時熱門話題排行上升至第七位，拋離周杰倫昆凌大婚、武媚娘傳奇等同一時期的娛樂圈熱門話題。隨后@立白我是歌手3 聯手@我是歌手分別以“這一次玩真的”作為造句活動的命題，引來數十萬粉絲參與。立白集團借力話題營銷取得了開門紅。

借歌詞話題 #玩真的#熱度再次飆升

立白集團營銷人員在引爆“玩真的”話題后，繼續不斷發掘節目中的話題熱點，令其與品牌巧妙關聯起來，從而形成品牌資產。

在本季的《我是歌手》中，第一位踢館歌手李榮浩的出現，不禁讓粉絲充滿了聯想。因為在李榮浩的《李白》歌中有一句唱到“要是能從來，我要選李 (立)白”。粉絲頓時雀躍，紛紛在李榮浩微博留言，稱其主動報名參加踢館是因為跟立白集團有關。網上更不斷爆出傳聞，李榮浩為成功踢館抱贊助商大腿，踢館歌曲會選唱《李白》等傳聞。根據這個話題熱點，立白集團營銷人員與節目組在話題上不斷配合，令當期節目熱門關注點聚焦在李榮浩本人身上，也讓立白品牌紅火了一把，網民紛紛改編《李白》歌詞：要是能從來，我要選立白!

當然，傳聞終歸是傳聞，最終李榮浩沒有踢館成功，節目中也沒有唱《李白》。但是，在隨后媒體爆出一段節目花絮視頻：“眾歌手與李榮浩合唱《立白》”后，令#這一次玩真的#話題曝光量直接上到5.2億，參與話題人數超過25萬。業內人士稱，立白集團在新一季《我是歌手》開播后，所成功進行的話題營銷再次為營銷模式創立新典范。