如今的跨境電商正在重復曾經國內電商的發展老路：上線最早的仍是以天貓國際為代表的第三方平臺型電商，痛點依舊停留在“正品靠運氣”、“物流等不起”的老問題上。五年前，在淘寶、天貓的夾縫中，京東靠著自營正品、極速物流殺出一條血路。如今，另一匹黑馬——網易考拉海購，靠著和京東同樣的模式，在跨境電商領域叱咤風云。

“一個海淘版的京東”，業內如此稱呼網易考拉海購，從解決海淘痛點入手，網易考拉海購上線之初就做好了布局。從模式到倉儲物流，從品類擴展到正品保障，網易考拉海購和最初的京東無不有著相似之處。把兩者放在一起談，我們或許更能明白為什么“京東模式”總能在最后贏得民心。

【正品模式】：網易考拉海購、京東均以“自營”起家

馬云說，打敗淘寶的絕不是下一個淘寶。當年，當馬云正在籌建天貓B2C時，百度曾經宣布要進軍電商，讓阿里一度緊張。后來發現百度只是在復制淘寶模式，阿里便毫無壓力。

但是馬云沒想到的是，另一匹黑馬——京東靠著自營和自建物流，解決了“網購假貨”和“物流緩慢”的痛點，迅速崛起，成為自己的勁敵。

京東以自營起家，劉強東也得意于其自營模式，認為自營可實現服務以及商品質量的可控，提高品牌知名度。強調京東自營無假貨，是京東與第三方平臺的天貓差異化競爭的重要手段，劉強東在內部講話中指出，如果京東平臺出現假貨，跟天貓淘寶沒有區別。

這方面，進軍跨境電商的網易高層和劉強東有著相同看法。網易考拉海購上線之初對國內電商模式做了相關調研，認為唯有自營、自主采購才能把商品質量關把控在自己手中，而區別于國內網購用戶，海淘用戶更在乎商品質量，這是他們選擇海淘的初衷。

網易考拉海購在杭州、寧波、鄭州等地的保稅區擁有大規模倉庫，杭州倉1.3萬平方米、寧波倉2.6萬平方米均超過其他電商。依托網易龐大的資金儲備，考拉海購組建專業采購團隊，從海外廠商那里進行批量采購。網易考拉海購通過中國外運公司的海陸空集中運輸方式，把海外商品備貨到到國內保稅倉，實現國內發貨、極速物流。

自營起家的網易考拉海購目前還存在多種可能性，而且為保證正品質量不遺余力，包括聯合杭州園區海關探索開發溯源二維碼等措施。網易考拉海購力做跨境電商行業正品推動者，未來或許將發揮更大作用。

【倉儲物流】：京東以物流取勝，考拉海購刷新跨境電商速度

事實上，在淘寶、天貓等第三方平臺電商龐大的品類面前，京東的品類并不具有優勢，但依然能夠脫穎而出，一個重要原因就是強大的自建物流體系。京東至今已經在495個城市建立了配送站和自提點，覆蓋訂單量夠大的城市，通過自建配送團隊，實現當日達、隔日達等快速物流服務。

同樣，對于海淘來說，物流更是一道生命線。長期以來，傳統個人海淘動輒一兩個月的速度成為很多人的心頭痛，跨境電商因為大部分商品采取國內保稅區發貨，加上海關極速清關，實現和國內普通網購同樣的速度。

在這方面，網易考拉海購還進行了更有益的探索，與EMS、順豐等建立合作，加上杭州海關一周7天每天24小時的全天候清關政策，實現了最快24小時到達的物流速度。即是最偏遠的新疆等地也可以6日內到達。3月中旬的大促期間，網易考拉海購曾經刷新跨境電商的物流速度，實現大促期間“次日達”。

在較為難點的“海外直郵”部分，網易考拉海購同樣超越了其他跨境電商。其與中國外運公司簽訂了戰略合作，依托后者60余年的海外物流經驗，對網易考拉海購從海外倉郵寄到國內的部分商品，采取“一單到底”政策，即包裹從國外郵寄到國內，使用同一個面單，免除周轉環節，極大地保證了物流速度。目前，網易考拉海購上面有10%左右的商品采取“海外直郵”模式，從國外發貨，7-15天內可到達國內用戶手中。

【品類拓展】：京東從3C到多品類，考拉從“母嬰”到多品類

在淘寶天貓的夾縫中，京東的品類拓展也可圈可點。京東是以3C商品起家，但是這類產品銷售有其局限，主要在于高標準化、毛利低，另外消費頻率也低，而日用百貨類產品則剛好相反，是經常性需求。京東顯然意識到這個問題，以正品信譽穩扎穩打，從3C到日用百貨、圖書音像、服裝箱包、食品飲料、汽車等，京東完成了一條“男人的生意”的擴張路線。直到近兩年才擴充到母嬰用品、輕奢品包包、美妝等女性品類。

而在跨境電商領域，網易考拉海購幾乎有著相同的道路。不過是以“女人的生意”起家，網易考拉海購上線之初主打母嬰用品，屬于海淘熱門品類，以此吸引用戶。但是和3C產品一樣，海外母嬰用品，尤其是紙尿褲的利潤率非常低，而且母嬰用品的消費周期非常短。網易考拉海購通過幾乎每個月一次的大促快速拓展品類，把已經擁有的女性用戶留在自己的平臺。目前網易考拉海購的商品已經拓展到美妝個護、海外美食、保健品、家居日用、輕奢品、服飾、名表、電子數碼等，在跨境電商的品類拓展速度中，網易考拉海購無人能及。

京東在國內電商中已經占據一席之地，而網易考拉海購在跨境電商領域已經排在前列，在母嬰用品領域，網易考拉海購的銷售量目前已經超過母嬰垂直電商。近期，網易考拉海購又新增了數十家韓國美妝品牌授權，直追聚美優品的體量。

依托網易這棵大樹，網易考拉海購正在實現快速發展，極速超越，作為海淘界的“京東”，網易很有可能在短時間內引領所有跨境電商。