不是“雙十一”，更沒到“雙十二”，一場購物盛宴卻在7月的蘇寧平臺上狂歡了一把。7月17日到19日，由海爾與蘇寧聯手打造的“717品牌節”在蘇寧易購及線下所有蘇寧門店盛大開啟。據了解，本次活動以海爾品牌作為推廣對象，由蘇寧線上平臺及線下門店共同主推海爾產品;活動自7月15日、16日開啟內購及大企業團購，17日至19日面向大眾開啟消費狂歡。在共計5天時間里，717品牌節不僅徹底引爆了一場家電O2O購物狂潮，更一鼓作氣連創3大行業紀錄，成就了一次中國家電界巨頭與渠道商巨頭的現象級合作。

平臺思維 創造行業銷售記錄

5天銷售60萬臺海爾家電、蘇寧首次為單品牌5天5夜做專場、兩大家電巨頭首次線上線下聯動試水O2O，一口氣創下三大紀錄的717品牌節，開啟時轟轟烈烈，閉幕時則是碩果累累。全球第一家電品牌海爾與中國強勢渠道商蘇寧強強聯合，對整個家電業來說是一枚重磅炸彈。

海爾集團相關負責人表示，蘇寧從成立之初就與海爾保持了良好的合作關系，至今已25年，本次717品牌節也是合作25年的一次獻禮。據悉，本次717品牌節海爾在5天時間內銷售了60萬家電，創下家電行業單品類單渠道銷售紀錄。這個銷量相當于海爾五一銷量的1.5倍與整個國慶黃金周銷量持平。海爾負責人說 “通過結合海爾平臺與蘇寧平臺上的資源，對雙方用戶進行精準營銷，才能達成今天這樣的成果。可以說，是互聯網時代的平臺思維5天60萬臺銷量成為可能”。

強強聯合 共推5天5夜大專場

而談到首次為一個品牌做了5天5夜的專場活動，蘇寧負責人告訴記者，這是一件共贏的事情，更是一個自我突破的過程。“我們創紀錄地為海爾品牌做了這么大的專場活動，就是為了樹立一個強強聯合的典范。況且傳統就是用來打破的，我們能為海爾做5天5夜專場，就證明我們對這次活動充滿了信心與期待。這次狂歡節提升了蘇寧的服務能力，讓我們能更好地為用戶們服務。”

據了解，本次海爾與蘇寧的合作，以蘇寧易購平臺及蘇寧線下門店為主要陣地，以海爾品牌的各種產品為推廣主力。除產品品質及價格優勢外，717品牌節還吸引了如滴滴打車紅包，啤酒券等包含吃喝玩樂全方位的異業資源，不僅給用戶帶來全新的購物體驗，更讓消費狂歡節成為了一次跨界合作的成功案例。

線上線下 O2O首次成功落地

海爾集團相關負責人表示“對于我們來說，717品牌節最大的碩果就是成功落地了O2O購物節模式。”目前國內眾多購物節多在網絡上進行，而對線下資源的整合利用較少，消費者期待的O2O模式一直沒能變為現實。本次717品牌節海爾蘇寧兩大家電巨頭聯合打造的首個O2O購物節，線上線下聯動創造了5天60萬臺的家電銷量，首次實現了O2O模式從概念到現實的轉化。717不僅讓消費者們得到了完全不同的體驗更證明O2O模式具有的獨特優勢和發展潛力。參與本次活動線下體驗的劉女士告訴記者：“以前總擔心實體店的價格，又不放心網店的質量，沒想到這次717線上線下銷售活動完全同步。這讓我有機會親眼看到家電，確保質量，同時體驗了網絡商務的快捷方便”。

短短5天的時間，717品牌節取得了卓越的戰果，但無論對于海爾還是蘇寧來說，這種線上線下完美結合的方式并不會結束。據雙方負責人透露，未來，海爾與蘇寧將進一步深化平臺資源的結合，并不斷完善O2O模式，力求將717品牌節塑造為“海爾&蘇寧專屬節日”。