唐寧的褲子、種葡萄的果農、養一群奶牛、一場詩會，還有遙遠的塞浦路斯與眾不同的文化，這些天馬行空的東西都儲存在一個女人的腦海里，順手拈來，便是一個個絕佳的文案。39歲才實現年少時廣告夢的宜信首席品牌官呂海燕，覺得自己是“00后”的心態，更有一種“敢2”的生活態度。

從一條褲子想到“敢2”活動

與宜信的首席品牌官呂海燕面對面交流，很快就會被她不斷拋出的宜信故事所吸引，既有宜信首開活體融資租賃先河、幫助農戶養奶牛的案例，也有支持果農不走尋常路、借款種葡萄帶來的喜悅，更有公司大BOSS唐寧一條褲子的故事。

2014年12月，宜信創始人唐寧攜高管團隊飛赴海南三亞，參加2014年度“三亞·財經國際論壇”。當晚，宜信團隊和一些貴賓客戶交流，有位客戶激動地向唐寧敬酒，說唐總你看，為了表示對你的尊敬與崇拜，我穿了條和你同款的褲子——原來唐寧總愛穿一條米色的卡其褲。

說者無意，聽者有心。不經意的“唐寧個人魅力時刻”，啟發了宜信品牌創意團隊的靈感。從三亞返回北京，呂海燕就召集同事開會，商議如何從“唐寧同款褲子”里，找到宜信在移動互聯網時代，最“接地氣”的品牌傳播方式。

在呂海燕看來，宜信在金融這個傳統看來“一本正經”的行業里，仍然有資格玩“一本不正經”的粉絲經濟、口碑營銷。粉絲對唐寧個人魅力的認同，背后是對唐寧及宜信公司九年來不懈堅持的肯定。

2015 年7月，一組手繪海報快速刷爆朋友圈。在這組海報上，喬布斯以標志蓮花坐姿抱著他的mac，畢加索依偎著他的夢，香奈兒穿著她的褲子，萊特兄弟凝視著他們的第一架飛機…… 這組創意海報正是宜信發起的一場名為“敢2”的9周年品牌營銷活動的一部分。代表勇氣和開拓精神的“敢”，與“P2P”一詞里拎出來的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗創意。

“其實我心里覺得有點冒險。”呂海燕笑道。宜信最擅長的是風險管控，在傳統金融領域，抵御風險的能力是核心競爭力。“現在我們決定在品牌傳播上冒險，因為我們確實做了許多傳統金融機構不敢做的事情，在互聯網+新經濟時代，沒有邊界，沒有禁忌，更多玩法正在被創造出來。”

姍姍來遲的年少夢 想

大膽的活動創意需要一個不拘的靈魂，和一份久違的熱情。

“我17歲那年，本來要被保送到浙江大學廣告系，那是1988年，浙大第一屆廣告專業招生，當時特別吸引我，簡直到了魂牽夢繞的程度。我兒時的夢想，既不是金融也不是外交，而是廣告創意。”呂海燕說。

但這個決定遭到家人的一致反對，因為在鄧小平南巡開啟中國新一輪改革開放進程伊始，還沒有多少中國人能預料到商業和藝術結合的前景。呂海燕中學時代一直就讀于外語學校，終于還是遵從父命，進入北京外國語大學繼續深造，后來進入外交部工作，成了頂著國家光環的外交官。

離開外交部后，呂海燕投身商海，加入宜信，她驚喜地發現，少女時代的夢想又重新激活了。

“一直不好意思說這段經歷，怕人家笑我，17歲的理想到39歲實現了。”呂海燕說，宜信是一家非常重視品牌傳播的金融公司，老板唐寧更是鼓勵她放手去做，實現各種奇思妙想。“唐寧本人具有華爾街投行精英的嚴謹氣質，但他能包容很多看似離經叛道的點子，包容形形色色、思維迥異的人才，這是宜信這家公司九年來能夠實現超高速發展的奧秘。”

既然允許“離經叛道”，為什么不讓自己“2”一點呢?

作為“敢2”活動之一，呂海燕整合了多方資源，推出“宜信九年，為你讀詩：2015夏季詩歌音樂會”。當下快節奏的商業社會，詩歌本就已是曲高和寡的文藝形式，更不用說金融和詩歌，看起來有多么不搭界。許多朋友接到呂海燕的邀請時都為之一愣。

“我的朋友圈幾乎都是金融精英，他們這幾年在市場環境的劇烈變化下有很大的壓力。而詩歌、藝術這些美好的事物，成為高壓環境下人們舒緩壓力的最好載體。”呂海燕說，“宜信倡導每個人都過上美好的生活，這是‘敢2’之所以成立的內在邏輯。”

用“00后”心態與世界交流

談到自己的生活狀態，呂海燕不好意思地笑了：“整天忙碌，幾乎沒有自己的時間。”

加入宜信四年時間，呂海燕從統籌內部品牌管理，到協調外部政府與行業關系，每天都忙得不可開交，還要擔負起作為妻子和母親的責任，她可能代表了相當大部分精英階層女性面對的機遇與挑戰：如何讓自己的生活更美好?

“我的辦法是讀書和看電影。”呂海燕說，“而且我從經典到時下流行的東西都看，其中有好有壞，好的我反復揣摩，壞的我就挑毛病。”她的同事說她心態上像“00后”，基本保持著和小孩子同步接受新鮮訊息的大腦。

呂海燕喜歡旅行。幾年前有次到地中海島國塞浦路斯，呂海燕收獲了最難忘的經驗。

“塞浦路斯是有一萬年歷史的古老國度，很美也很荒涼，”呂海燕說，“塞浦路斯人認為靈魂不死，靈魂在人間有兩種表現形式，白天靈魂在你的身體里，夜晚靈魂出竅到另一個載體，在和白天不同的世界里按照別樣的規則存在。”基于對靈魂不死的信仰，塞浦路斯人死后不會火化，而是埋葬在自家房子附近。一萬年的歷史長河中，這片土地上有無數人死去和新生，有無數房屋倒塌、掩埋，又在廢墟上重建。從塞浦路斯歸來，呂海燕形容自己的價值觀被重構了，更加包容，旅行的魅力，就在于看到不一樣的人生。

“同樣的道理，我們鼓勵多元和豐富，”呂海燕說，“宜信就是這樣一家open的互聯網金融公司，幫助你的生活更加美好、奇妙、精彩。”