7月22日，第四屆中國財經(jīng)峰會在北京舉行，努比亞榮獲“最佳品牌形象獎”再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。相對于今年上半年剛剛獨(dú)立運(yùn)營的品牌，努比亞為何在短短時間內(nèi)就可獲得如此殊榮?下面就讓小編帶著大家，一起抽絲剝繭逐個解密。

努比亞自正式更名后，就宣布會堅持“Be Yourself”品牌理念，不走尋常路。尤其發(fā)布的nubia Z9，真正開啟了手機(jī)“無邊框”時代。

不過相比目前業(yè)界將邊框做窄的辦法，努比亞Z9 卻采用了aRC(arc Refractive Conduction)技術(shù)，在覆蓋 2.5D 玻璃基礎(chǔ)上，將液晶顯示面板中的封邊進(jìn)行視覺隱藏，從而實(shí)現(xiàn)了真正的“無邊框”的技術(shù)。

除了無邊框技術(shù)之外，努比亞首創(chuàng) “FiT”邊框交互技術(shù)，用戶可通過手掌和手指的按壓、滑動，實(shí)現(xiàn)快速解鎖、截屏、啟動相機(jī)等操作。配合無邊框的外觀設(shè)計，努比亞也因此掀起人機(jī)交互技術(shù)的一場革命。

定位精準(zhǔn)，打造產(chǎn)品矩陣

“努比亞的產(chǎn)品定價不會低于1499，目前努比亞已經(jīng)形成了Z系列、X系列、My系列三大系列，三個系列也有著各自的市場定位，互相配合形成產(chǎn)品矩陣。在未來可能會有一些產(chǎn)品戰(zhàn)略上的調(diào)整，但是大的結(jié)構(gòu)不會有特別大的變化”，在之前的媒體溝通會上，努比亞總裁里強(qiáng)表示。

縱觀國內(nèi)的手機(jī)市場，早已超越了拼工藝，拼配置的階段。在努比亞看來，這都是一款好手機(jī)必備的產(chǎn)品特征，不論是努比亞發(fā)布的全網(wǎng)通、指紋識別、無邊框設(shè)計、FiT技術(shù)都是為了讓用戶客戶更好的使用自己的手機(jī)。

通過依靠產(chǎn)品帶動品牌的塑造，依靠品牌的影響推動產(chǎn)品溢價，在產(chǎn)品與品牌的良性互動中共同提升，才是未來手機(jī)品牌的健康發(fā)展之路，而努比亞正在這條路上不斷嘗試前行。

多維并舉，謀求品牌立體豐滿

其實(shí)，除了產(chǎn)品層面aRC技術(shù)、FiT邊框交互技術(shù)、TiO指紋識別技術(shù)之外，在品牌打造上努比亞也一直不甘人后。僅僅品牌獨(dú)立之后，先是聯(lián)手萬達(dá)，又?jǐn)y手南都唱響品牌影響力，再到發(fā)布人文情懷的My布拉格，一路走來人們發(fā)現(xiàn)努比亞正在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生“改變”。

正如努比亞營銷總監(jiān)高大鯤在此次峰會上所說：“最初做手機(jī)拍照，努比亞把單反相機(jī)的很多功能，移植到手機(jī)上并在拍照領(lǐng)域做到第一。而在品牌打造方面，努比亞也希望三大系列能夠分別在獨(dú)自的領(lǐng)域做到第一。因?yàn)橐胱鲆粋€品牌，只有絕對的領(lǐng)先才能產(chǎn)品強(qiáng)大的品牌影響力”。

其實(shí)，通過各種跨界合作，努比亞已經(jīng)在公眾中形成的一定的認(rèn)知。在此次峰會上組委會為努比亞頒發(fā)最佳品牌獎，也是對努比亞在品牌建設(shè)方面成就的最大肯定。相信未來，努比亞一定會在品牌建設(shè)之路上，越走越穩(wěn)越走越好。而隨著My系列的推出，也將會使努比亞產(chǎn)品序列得到進(jìn)一步豐滿。