過(guò)蟲(chóng)洞穿越到宇宙另一端尋找新的家園。浩瀚的宇宙，遙遠(yuǎn)的星球，飛船僅靠超越光速遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這時(shí)蟲(chóng)洞發(fā)揮的作用，就好比通過(guò)折疊的方式，將一張紙上分居兩端的點(diǎn)重合在一起。

時(shí)隔不到一年，相似的情節(jié)就在娛樂(lè)圈再次上演，原本和綜藝“井水不犯河水”的物流業(yè)，突然出現(xiàn)了串場(chǎng)，大件物流品牌日日順宣布聯(lián)手深圳衛(wèi)視真人秀《極速前進(jìn)》，首戰(zhàn)斬獲網(wǎng)絡(luò)播放近7億和2015年綜藝節(jié)目品牌社交媒體相關(guān)指數(shù)進(jìn)前三(ADmaster數(shù)據(jù))的成績(jī)。如今，《極速前進(jìn)》第二季即將收官，那么日日順這個(gè)跨界而來(lái)的物流品牌是如何找到“蟲(chóng)洞”的?

為什么要邁出這一步

說(shuō)起日日順，就不得不提2013年的“雙11”大戰(zhàn)。那時(shí)候，瘋狂網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者還是只知快遞，不知大件物流，但是隨著大數(shù)據(jù)被不斷曝光，不少人發(fā)現(xiàn)，同樣是網(wǎng)購(gòu)商品，像冰箱、電視、洗衣機(jī)這樣的大家電反而要比小包裹送貨快。數(shù)據(jù)顯示，下單后兩天內(nèi)收貨的大家電數(shù)量接近總訂單量的一半，很多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也在其列。

當(dāng)年年底，阿里巴巴宣布與日日順達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為震動(dòng)業(yè)界的大事件。至此，大件物流作為互聯(lián)網(wǎng)新名詞，頻頻出現(xiàn)在媒體口中，日日順也成為近年來(lái)曝光率最高的物流品牌之一。

但是，從物流行業(yè)的整體營(yíng)銷來(lái)看，近年來(lái)讓人眼前一亮的營(yíng)銷活動(dòng)比較少。而將自己定位于互聯(lián)網(wǎng)交互平臺(tái)的日日順，在品牌戰(zhàn)略上并沒(méi)有循規(guī)蹈矩，既然社交化營(yíng)銷已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，那么跟不上時(shí)代節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也就無(wú)從談起。近兩年，日日順已經(jīng)嘗試過(guò)“極限送達(dá)”的內(nèi)容營(yíng)銷，有過(guò)極晝夜訪北極村、千里赴南海三沙的邊疆送達(dá)，也挑戰(zhàn)過(guò)臺(tái)風(fēng)、暴雪、無(wú)人區(qū)的極端惡劣環(huán)境，口碑效應(yīng)不錯(cuò)。于是，日日順開(kāi)始策劃跳出行業(yè)界限，謀求更大的事件營(yíng)銷。

選擇《極速前進(jìn)》作為進(jìn)軍娛樂(lè)圈的首站，主要是考慮到節(jié)目?jī)?nèi)容和日日順品牌調(diào)性的一致，并且真人秀強(qiáng)調(diào)參與感和真實(shí)性，容易引發(fā)觀眾的聯(lián)想，同時(shí)，《極速前進(jìn)》的參賽嘉賓以?shī)蕵?lè)明星為主，粉絲的互動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)，符合社交化營(yíng)銷的需求。

品牌植入真人秀，并且在不同類型節(jié)目中取得成功的不乏好案例，比如英菲尼迪通過(guò)《極速前進(jìn)》突出駕車速度和操控性的特點(diǎn)，在《爸爸去哪兒》中則強(qiáng)調(diào)乘坐安全性，再比如伊利，同時(shí)贊助《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》，孩子和大人都喝酸奶的結(jié)果就是雙雙豐收。

日日順的難度顯然要大很多，觀眾肯定不希望看到大貨車時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在明星身邊，而且《極速前進(jìn)》采取的是環(huán)球競(jìng)速模式，如果不合時(shí)宜的植入，很有可能會(huì)對(duì)品牌起到負(fù)面影響。

如何走好這一步

在一片猜測(cè)聲中，《極速前進(jìn)》第二季開(kāi)播，人們突然發(fā)現(xiàn)，日日順的表現(xiàn)完全出乎大家的意料。

既然是品牌植入，贊助商自然會(huì)看重產(chǎn)品的出鏡率，更有甚者，會(huì)在節(jié)目中看準(zhǔn)時(shí)機(jī)打字幕、曬商標(biāo)，務(wù)必求觀眾多看兩眼。但是，日日順卻把卡通形象“閃電哥”推到了主角位置，從節(jié)目播放前的TVC，到節(jié)目中任務(wù)地圖的指引大使，“閃電哥”用討巧的方式傳遞出“極速”的信息。

虛擬形象打頭陣，真人再登場(chǎng)亮相，日日順還首次嘗試了綜藝節(jié)目中的真人形象植入。在《極速前進(jìn)》中，日日順?lè)?wù)兵在土耳其、泰國(guó)站以標(biāo)準(zhǔn)著裝出現(xiàn)，不僅逐步拉近了與粉絲之間的距離，也使得日日順?lè)?wù)兵的形象更加真實(shí)豐滿，強(qiáng)化了親切感。

隨著日日順“你需要，我送到”的品牌solgan慢慢演化成明星口中的順口溜，這個(gè)大件物流品牌的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在觀眾心中逐漸清晰起來(lái)，當(dāng)成都決賽中，日日順物流團(tuán)隊(duì)以運(yùn)送比賽道具的形式完整呈現(xiàn)了高難度送裝的全流程后，更多人對(duì)日日順的送裝操作有了全新的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)然，圈內(nèi)人可能更沒(méi)想到，日日順對(duì)社交營(yíng)銷的運(yùn)作會(huì)如此嫻熟。正如其自身交互平臺(tái)的定位，日日順在《極速前進(jìn)》第二季播出期間，充分發(fā)揮了多方參與的平臺(tái)作用，從兩個(gè)方向發(fā)起了大量話題討論。

首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，日日順和節(jié)目組官微保持信息同步，以互補(bǔ)方式交替制造娛樂(lè)話題，同時(shí)不斷突出“極速”主題，吸引各方粉絲參與互動(dòng)。而在品牌內(nèi)容方面，日日順精心策劃的“不快不痛快”事件，由視頻引爆，隨后通過(guò)多種形式持續(xù)擴(kuò)大聲量，最終形成高人氣話題。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)AdMaster提供的報(bào)告，日日順在2015年綜藝節(jié)目表現(xiàn)“品牌社交媒體相關(guān)指數(shù)”統(tǒng)計(jì)中，連續(xù)進(jìn)入TOP5榜單，而與《極速前進(jìn)》第二季展開(kāi)合作的七大品牌，僅有日日順和英菲尼迪進(jìn)入過(guò)該排行，日日順借助綜藝節(jié)目的社交化傳播，把品牌收益做到最大。

綜藝節(jié)目井噴的當(dāng)下，品牌主還能不能通過(guò)一次綜藝節(jié)目獲得想要的收益，在社交媒體方興未艾的今天，系統(tǒng)性的圍繞品牌特質(zhì)并分析節(jié)目節(jié)奏， 通過(guò)巧妙的植入+社交營(yíng)銷不失為一個(gè)有效的辦法。上面日日順借勢(shì)《極速前進(jìn)2》的案例，可以給其他品牌帶來(lái)一些啟發(fā)。