導語：

定位精準，多項專利護航，產品功效卓著，情境營銷，在整個產業鏈上的各個環節都做到有亮點，使得10度這個屈臣氏獨家品牌不再只依賴單一渠道成長，品牌價值也在無形中得到提升。

正文：

10月10號，是在年輕人很盛行的賣萌節，在經過幾年的眾多品牌推動之下，已經慢慢向“雙十一”級別的購物節模式挺進，其中與之調性最匹配的品牌自然獲益匪淺，10度即是之一。

已經成軍整整十年的10度，在最初的研發階段即采納了全球剛剛興起的“雙有機”理念，即從有機果蔬、植物和有機活泉水中提煉活性營養成分及護膚品中所需的水分，在接近生理環境體系中進行萃取后，得到更為鮮活的“有機活性泉水”和“有機植物活性精萃”，令活性成分安全性、天然性高出普通技術數倍。

2009年，品牌以“澳洲第一鮮萃護膚”之姿強勢入駐屈臣氏，并迅速攻占了中國西區眾多屈臣氏護膚品銷售中的冠軍寶座，平均單店月銷售4.5萬，最高單店銷量超30萬，更成為了屈臣氏2015年的重點扶持品牌。

但講到在眾多同檔品牌中的突圍，10度負責人認為品質是內在，但在產業鏈中過去習以為常的環節上別出心裁才是打動消費者的第一步。“我們沒有采用傳統的瓶瓶罐罐，而是研發了袋裝，最初的想法其實是為了環保、方便攜帶、更好地保留成分活性以及控制成本，但最后發現，因為袋裝了，就讓年輕人能一眼找到10度，愛上我們!”

擁有數十項專利的袋裝設計，因為避光降溫而為成分提供了最好保護，同時在包裝設計上采用了像果凍飲料一樣的外觀形狀以及色彩豐富的創意設計，對18-35歲的目標客群極具吸引力，因此成了屈臣氏中最“萌”的品牌，為“澳洲第一鮮萃”又加上了“袋裝護膚大王”的美譽，在護膚品牌中的袋裝產品分支中早已成為當之無愧的老大。

正因為“好玩兒”又“有得玩兒”，10度的營銷也更多的會與消費者近距離接觸。在今年的賣萌節，就用風靡全國的“長草”行動在屈臣氏中掀起了一波小高潮。活動期間，光臨屈臣氏專賣店10度專柜，和萌萌的美容顧問互動，即可獲得年度最萌配飾“萌萌草發飾”，并贏取10度全新研發膜液分離黑金面膜以及品牌最萌的吉祥物“考拉天天”，將各種萌進行到底!

“我們也是希望借‘萌’的主題讓原來已經非常接受袋裝護膚理念的消費者得到并嘗試我們的新產品!”這種新型的第四代面膜，將膜與液事先分離，然后在使用時半DIY式混合，自己“做”出最新鮮的面膜，“因為面膜紙泡在精華中浸泡時間過長一定會起化學反應，就不是最新鮮的了!”成分的保鮮和玩兒法的樂趣，正是品牌繼續在全產業鏈中創新營銷的思路的實現。

借著新品所帶來的良好的成長勢頭，10度的下一步就將是開拓更多的渠道，除堅守屈臣氏并與以每年10%的速度成長外，天貓電商平臺也已經進入良性運營，并且品牌更會在KA渠道及CS渠道深耕，以更多的解決消費者痛點的活動和產品收獲人心，推動一個既有內容又有故事的品牌的成長。