“假設我們在兩百年后回顧現在，并且建造一個二十一世紀服裝博物館，那么牛仔褲在其中絕對占據了主導地位。人類在宇宙俯瞰地球，唯一能看見的就是長城。那么如果從宇宙或者從高空向地球俯瞰，一定能看見很多人都穿著牛仔褲，這就證明牛仔已經影響了很多人的生活，它已經成為于人們生活息息相關的一部分。”對于曾經一度穿在世界半數人口身上的牛仔褲，Levi’s®品牌設計副總裁Jonathan認為這已經是一種生活方式。

在消費市場越來越細分的情形下，有兩樣商品可以算是跨越年齡、性別、國界和階層的障礙，在市場上經久不衰——可樂和牛仔褲。擁有牛仔褲鼻祖之稱的501系列對于牛仔褲這種服裝文化的傳播功不可沒。在Levi’s®品牌設計副總裁Jonathan看來，Jane Birkin——這個擁有以自己名字命名的奢侈品手袋的女人，是穿牛仔褲最好看的人之一。

自1873年第一條牛仔褲誕生以來，Levi’s®對牛仔褲這個永不過時的單品做出了許多創新，比如501®標志性銅扣正是基于新技術研發。今年推出的501®CT®就是基于501®之上的又一次突破，Levi’s®找到了更有彈性的面料，稱為Commuter®系列。這次花費很長時間研發面料工藝的全新系列，對于Levi’s®來說意義非凡。Eureka Lab的設計團隊在全球各地接收對牛仔褲的測試反饋，連Jonathan本人在旅行途中都會裝滿一箱牛仔褲。這樣的試穿反饋過程大概持續了一年左右，與女性消費者的近距離接觸及討論都使得這個全新系列更加接近顧客心中的理想值，北京、上海、廣州、土耳其、斯德哥爾摩、巴黎、倫敦、芝加哥和舊金山，這些文化各異的城市都給Jonathan和Levi’s®帶來了更多對于牛仔褲與女性曲線的思考和收獲。

談到設計501®CT®全新系列的初衷，Jonathan直言這一改變來自于對消費者的觀察：許多人購買501®之后最常進行兩項修改，第一是把褲子剪短，第二是把褲腿收緊。不同于其他設計師，Jonathan一直追求更加接近消費者的需求，他認為只有更好的了解消費者，才能設計出改變他們生活方式的產品。1934年Levi’s®最早推出了女裝牛仔褲，歷經80多年的歷史，如今501®CT對于處理女性曲線更加嫻熟。新系列嘗試了新的面料和設計方式，去年在廣州、北京、上海、東京等城市進行的一系列測試，得出許多專為女性的設計上的調整，更值得亞洲消費者的期待。

如Jonathan所服務的品牌Levi’s®一樣，他身上所流露出的簡單隨性和真實，與Levi’s®牛仔褲一樣，俯拾皆是。T恤牛仔褲配球鞋，還有結婚戒指，這基本是一年超過300天都穿著牛仔褲的Jonathan的通常裝扮。他坦言自己收藏牛仔褲，10年的藏品大概有50條左右。接受采訪當天Jonathan身上穿著的那條牛仔褲可能是他買過的最便宜的牛仔褲，90年代中期購于米蘭，當時只要27塊美金。后來搬到倫敦工作，這條褲子變成了妻子的孕婦裝，迎接了他的第一個孩子。如此喜歡牛仔褲的Jonathan認為，評價一條牛仔褲的首要標準就是版型，要穿著舒適并且好看時髦，也能展現自己的個性;其次才是牛仔褲的面料以及車工;然而，最重要的是，穿上這一條牛仔褲要讓你感覺你像自己，要讓你感覺到舒適、開心。

未來，Levi’s®會在時尚趨勢的研究方面投入更多精力，探索不同元素在牛仔面料上共存的可能性。一直以來堅持選用高品質面料，Levi’s®作為一個擁有優良傳統的品牌，并未停下尋找新型面料的腳步，這次推出的501®CT系列就是一次創新的設計。高彈性面料的選用使褲子的彈性更好，同時帶來更強的塑身效果，還有速干面料等各類特殊面料的產品可供選擇。Jonathan還透露Levi’s®最近在和谷歌進行合作，未來將共同打造可穿戴的智能面料。

在仍將續寫下去的牛仔褲風尚中，Jonathan將與Levi’s®一如既往地引領趨勢，給人帶來更多意外的“經典”。

關于 Levi’s®  品牌

Levi’s® 具有典型的美國傳統風格和隨性的十足酷勁。自1873年由Levi Strauss創立以來， Levi’s® 牛仔褲已經成為世界上最知名、被模仿最多的服裝 —— 幾代人都夢寐以求，并成為其忠實的粉絲。今天，Levi’s® 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列，在服飾業內無人能及。我們的牛仔服裝和配飾產品遍布110個國家，處于世界領先地位，讓世界各地的人們都能展現出自己的獨特風格。更多關于Levi’s® 品牌、產品和門店的信息，掃描下方二維碼關注Levi’s® 官方微信，如有任何購買意向，可登錄www.levi.com.cn.

關于 Levi Strauss & Co.

Levi Strauss公司是世界上最大的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領先企業。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑裝及相關配件，使用Levi’s® 、Dockers®、Levi Strauss & Co. ™，以及Denizen®品牌。通過連鎖零售商、百貨商廈、在線網站以及全球2300多家加盟商與公司運營店，公司產品遠銷全球110多個國家。有關信息，請登錄www.levi.com.cn。