在線視頻市場持續井噴，一方面得到用戶“吸睛”，另一方面也持續帶來市場“吸金”。如何把握在線視頻發展機遇、實現價值轉化，成為媒體平臺與廣告主共同關注的課題。11月6日，在芒果TV2016廣告資源推介會長沙站上，艾瑞咨詢副總裁霍禹對在線視頻行業進行了全局剖析。2015年中國在線視頻行業市場規模將達到368億，而芒果TV憑借在綜藝視頻方面表現出的強勁勢頭，“視頻投放必選平臺”價值已日益凸顯。

艾瑞咨詢副總裁 霍禹

時間去哪兒？1/3媒介時間被視頻占據 綜藝內容時長增幅最明顯

搶占用戶時間便是搶占傳播機遇。2014年，中國人均日均使用數字媒體時間占比首次反超電視媒體，這一新媒體化的媒介時間分配習性在2015年進一步拉大，數字媒體人均日均使用時間占比首次突破50%，意味著中國用戶每天使用媒介的過程中有一半以上的時間都在使用數字媒體，而其中又有三分之一的時間都被視頻內容所占據，這給內容傳播提供了更多更快更便捷的可能。在對內容類別的時間分配上，相較于電視劇的頹勢與電影的穩定，中國用戶對綜藝內容的喜好偏向卻日益活躍，2015年綜藝視頻有效播放時長較2014年增長5%,遠遠超過其他內容，用戶關注度與市場吸金力暴漲，成為最具營銷價值的黃金資源，這也讓市場上有限的強綜藝IP更加顯得彌足珍貴。

預算去哪兒？網絡廣告投放突破2000億 視頻市場規模同比增長超50%

從分媒體廣告收入情況來看，2014年中國網絡廣告投放規模首次超過電視廣告，這一差距也在進一步凸顯。霍禹表示，2015年中國網絡廣告投放規模將首次突破2000億，遠超其他媒體廣告。而用戶對視頻內容的依賴直接刺激了在線視頻行業市場規模的快速增長。據艾瑞數據顯示，2015年中國在線視頻行業市場規模將達到368億，同比增長50.2%。綜藝視頻在用戶有效瀏覽時長中占比16.3%，卻成為形成社會化影響以及品牌高價投放的絕對集中地，體現出來的營銷價值與市場熱度更是其他任何內容都無法匹敵。做“內容營銷”必選“黃金綜藝”，已成為當前眾多品牌共同追逐的有效“捷徑”。

用戶去哪兒？Q3熱播綜藝TOP5占據三席，芒果TV成最大贏家

憑借《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》、《快樂大本營》、《變形計》等絕對頂級的優質綜藝大IP，芒果TV在艾瑞iVideoTracker統計的Q3熱播綜藝中占據三席，成視頻行業最大贏家。不論是體現用戶使用黏性的訪問時長TOP5還是反應用戶使用深度的頁面訪問數TOP5，芒果TV都傲居三席;8月份《爸爸去哪兒3》更是在視頻覆蓋人數、總有效播放時長、總瀏覽頁面數、日均有效播放時長、人均瀏覽頁面數、人均有效播放時長、人均單次有效播放時長七大核心數據上領跑全行業，獨播綜藝所帶來的用戶影響力不言而喻。憑借全年大量優質的獨播綜藝大IP，芒果TV綜藝頻道有效播放時間持續高于行業整體，全站人均單日有效瀏覽時間與單頁有效瀏覽時間都遠超其他視頻網站，單頻道用戶規模在全行業綜藝用戶規模中占比達到三成，綜藝視頻優勢獨一無二。

市場去哪兒？強IP吸睛更吸金 芒果TV全屏大綜藝成“必選”

進入2016，芒果TV綜藝引擎加速開啟，《快樂大本營》、《我是歌手4》、《偶像來了2》、《爸爸去哪兒4》、《全員加速中2》、《旋風孝子》、《元氣少年》等共計17檔湖南衛視王牌、新生綜藝陸續上檔，這意味著市面上超過50%的高影響力綜藝IP都將成為芒果TV全網獨播IP。憑借湖南廣電超過3000人的制作團隊班底、每年超過50億的制作投入，芒果TV平臺擁有源源不斷的強大內容生產力供應，也成為品牌最能靠近內容、實現實效營銷的獨特渠道。日前，芒果TV更高調宣布將在2016年重磅重啟《超級女聲》，并火速實現蒙牛酸酸乳與超女品牌時隔十年的再度結緣，在大IP的掌控力、營銷力上令人刮目相看。優質內容也持續刺激著芒果TV用戶結構的不斷優質化，年輕、高學歷的用戶屬性，為網絡視頻內容營銷提供了無限可能。而憑借對湖南衛視這塊綜藝價值獨一無二的黃金電視屏，以及芒果TV網站、手機端、PAD端、芒果TV互聯網電視與IPTV的多終端覆蓋，“芒果大綜藝”也已日益彰顯無可替代的獨特優勢，真正的全牌照、全渠道營銷平臺，為越來越多的品牌打開了全屏營銷契機。

“廣告跟著用戶走，用戶跟著內容走。”可以預見，2016年視頻行業的加速狂飆仍將繼續，而綜藝視頻也將在用戶與市場的雙重青睞中繼續迸發其獨特的影響力，捆綁綜藝強IP依然會是眾多品牌競逐的焦點。“全民綜藝”時代，當市面上真正優質的綜藝資源已變得越來越稀缺，誰擁有最多最強的大綜藝、特別是現象級黃金綜藝獨播資源，誰就有最強競爭力。而這一點，芒果TV顯然經得起用戶與市場的雙重考驗，從內容、用戶到運營、渠道上，都勢必成為全屏大綜藝的投放“必選”。