歲末年終，節(jié)日即將接踵而至，無論是線上的購物平臺，還是線下的百貨商鋪都在為年終銷售旺季做沖刺準(zhǔn)備。在現(xiàn)如今這個消息“過剩”的時代，想要吸引消費(fèi)者的眼球，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)更是需要商家動一番心思。那么在整合線上線下渠道與資源著稱的O2O平臺商家中，專注移動互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)百貨的品牌易蜂優(yōu)薦更是帶來了與眾不同的營銷方式。

創(chuàng)意：在冬季玩出“彩”

據(jù)悉，此次易蜂優(yōu)薦的雙十二“蜂搶惠”活動主要的營銷創(chuàng)意點(diǎn)來源于自身的LOGO的顏色以及品牌名易蜂優(yōu)薦的諧音“一封郵件”。眾所周知，十二月份北京城內(nèi)出現(xiàn)了本年度最嚴(yán)重的霧霾天氣，這樣的天氣外加冬季的寒冷蕭瑟會使人產(chǎn)生陰郁的情緒。而橙色則會使人擁有快樂愉悅的情緒;而且在以冷色調(diào)為主的冬天橙色也會帶來一絲生氣，使整個活動變得鮮明。所以，易蜂優(yōu)薦的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊便啟用自身LOGO的橙色打開一場別開生面的橙色營銷氛圍。

線上：橙色神秘郵件席卷網(wǎng)絡(luò)

一封神秘橙色郵件在望京區(qū)域被傳開，迅速在網(wǎng)上傳播變成熱點(diǎn)事件。被微博、微信網(wǎng)友以及“悅活北京”等微博大號頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，原來郵件的內(nèi)容正是易蜂優(yōu)薦的DM單。

由于本次活動的地點(diǎn)設(shè)定在望京商圈辦公人群最集中的望京SOHO附近，所以精準(zhǔn)投放所選定的渠道也是白領(lǐng)最常用的——郵件，投放于望京商圈的幾家國內(nèi)名企，同時也呼應(yīng)了“一封郵件”這個創(chuàng)意點(diǎn)。

不僅僅是“橙色郵件”事件營銷，易蜂優(yōu)薦還針對此次的傳播目標(biāo)制作了直指消費(fèi)者痛點(diǎn)的H5，以可愛風(fēng)格的手繪、橙色的主色調(diào)，大大增加了頁面的可讀性，不斷給目標(biāo)人群加深記憶，促進(jìn)引流。

線下：禮品、優(yōu)惠、有獎互動多重驚喜

在活動現(xiàn)場，易蜂優(yōu)薦通過橙色的LED幕墻、易拉寶、品牌標(biāo)識牌、員工服裝打造出了濃濃的橙色氣氛。

在本次雙十二內(nèi)購會中，易蜂優(yōu)薦協(xié)參與品牌帶著“橙意滿滿”的價格來到消費(fèi)者面前。參與名鞋品牌內(nèi)購會的有其樂、萊爾斯丹、eee、奧卡索、New Balance等，最低降至1—3折起;參與奢侈品牌眼鏡品牌內(nèi)購會的有GUCCI、DIOR、BURBERRY、GUESS、ARMANI等，最低降至399元;還有進(jìn)口紅酒特賣會，11、12日可全天免費(fèi)品酒。

為實現(xiàn)“真橙待你，蜂愛無限”的承諾，易蜂優(yōu)薦在11日、12日都設(shè)置了免費(fèi)送的活動，凡身著橙色服飾或配飾到場的消費(fèi)者都可以免費(fèi)領(lǐng)橙子一份;手持DM到場的消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)博士倫隱形眼鏡一對。更有開門搶與夜幕搶兩大活動貫穿全天，有返現(xiàn)也有第二雙半價，真正讓利消費(fèi)者。

互動交友活動的開始更是將整個內(nèi)購會的氣氛推向了高潮，現(xiàn)場不僅有最近走紅網(wǎng)絡(luò)的“羋月女孩”現(xiàn)身擔(dān)當(dāng)主持，還有更多令人面紅心跳的爆笑親密游戲助燃場內(nèi)氣氛。

對于此環(huán)節(jié)的設(shè)置，易蜂優(yōu)薦的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊表示，本次互動游戲的環(huán)節(jié)主要針對的便是北京的白領(lǐng)群體，他們每天在這快節(jié)奏的都市中穿梭，缺少了很多機(jī)會。本次互動游戲也是為他們的生活創(chuàng)造機(jī)會，制造出更多的可能。

有親密無間的互動，更有高雅的品酒環(huán)節(jié)，紅酒講解師來到現(xiàn)場助陣，少了喧鬧，多了傾聽，現(xiàn)場Party的氣氛洋溢。

為了更好地體現(xiàn)易蜂優(yōu)薦自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，易蜂優(yōu)薦帶領(lǐng)員工大跳魔性橙子舞，以簡單洗腦的動作在互聯(lián)網(wǎng)中大肆傳播開來。不僅體現(xiàn)出了易蜂優(yōu)薦所有工作人員的精神風(fēng)貌，還在互聯(lián)網(wǎng)上傳播出了自己獨(dú)特的聲音。

易蜂優(yōu)薦，基于互聯(lián)網(wǎng)+大背景，聯(lián)手國內(nèi)知名百貨零售集團(tuán)，將傳統(tǒng)百貨的購物場景全面去中心化，致力于全方位的滿足顧客購物需求，在商品品質(zhì)得到充分保證的背書下，營造全民購物的同時又可全民創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新型“互聯(lián)網(wǎng)+”的生態(tài)環(huán)境， 打造全新商業(yè)模式。目標(biāo)旨在與顛覆傳統(tǒng)百貨，打造私人導(dǎo)購、隨時隨地隨心購的新型購物模式。據(jù)悉，易蜂優(yōu)薦在十二月份以及一月份均有不同主題、不同場地的品牌內(nèi)購活動。

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