日前，國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)導(dǎo)品牌網(wǎng)易考拉海購發(fā)布行業(yè)首份“2015海淘熱賣排行榜”，其中海淘最熱門之一的母嬰品類更是單獨(dú)列榜，花王、愛他美、嘉寶、貝親、費(fèi)雪、帕瑪氏等品牌奪得奶粉、紙尿褲、母嬰輔食、寶寶玩具、寶寶用品、孕媽用品6大細(xì)分品類的熱賣冠軍。

“母嬰品類的銷售額一直排名跨境電商全行業(yè)前列，但是很多媽媽都是跟風(fēng)購買，業(yè)界也沒有幫助媽媽們科學(xué)選購的指南。網(wǎng)易考拉海購本次榜單是通過篩選網(wǎng)易考拉海購全年用戶大數(shù)據(jù)而制定，覆蓋了全球范圍內(nèi)數(shù)百個(gè)熱門母嬰品牌，不僅僅是平臺(tái)精品戰(zhàn)略的升級(jí)，更多的則是希望能夠成為中國(guó)媽媽母嬰海淘消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，讓更多媽媽更好的購買全球母嬰精品。”網(wǎng)易考拉公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2015 年母嬰海淘熱賣排行榜出爐

2015年網(wǎng)易考拉海購母嬰海淘熱賣排行榜主要針對(duì)奶粉、紙尿褲、母嬰輔食、寶寶玩具、寶寶用品、孕媽用品等6大熱門品類展開，每個(gè)品類都評(píng)選出十大熱賣品牌和十大熱賣商品，具備很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

在奶粉品類上，德國(guó)愛他美、荷蘭牛欄、喜寶、hero baby、英國(guó)愛他美、英國(guó)牛欄、美贊臣、美林、惠氏、可瑞康成為最暢銷的前十大品牌，歐洲奶粉幾乎占據(jù)90%份額。銷量前十的商品則被德國(guó)愛他美和荷蘭牛欄所瓜分，德國(guó)愛他美4段/1+段、荷蘭牛欄4段奶粉、德國(guó)愛他美奶粉3段奶粉分列前三。

紙尿褲品類上，日本紙尿褲和歐洲紙尿褲平分天下，花王、尤妮佳、大王、韓國(guó)好奇、日本幫寶適、麗貝樂、德國(guó)幫寶適、班博、科克蘭、姆明一族分列前十。銷量前十的商品依舊是日本紙尿褲占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中花王妙而舒L、M、NB號(hào)嬰兒紙尿褲銷量占據(jù)前三。

母嬰輔食品類上，則是日本美國(guó)歐洲品牌鼎足而立，嘉寶、美林、CHILDLIFE、喜寶、和光堂、禧貝、EARTHS BEST、Raffertys Garden、Ddrops、Dalla Costa成為前10的熱賣品牌。營(yíng)養(yǎng)是媽媽挑選輔食的主要指標(biāo)，所以CHILDLIFE鈣鎂鋅嬰兒成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)液、Baby Ddrops嬰兒維生素D3滴劑、Gerber嘉寶DHA益生菌米粉一段成為銷量前3的熱賣商品。

寶寶玩具品類上，歐美大牌一統(tǒng)天下，費(fèi)雪、繪兒樂、維尼高布魯斯、Melissa & Doug、FREDS、BANANAGRAMS、B.Toys、MEGA BLOKS、SKIP HOP、LEGO排名前十。玩具上媽媽們則是看中實(shí)用和趣味性，F(xiàn)REDS嬰兒游泳圈、費(fèi)雪玩具小火車、聲光安撫海馬是銷售前3的寶寶玩具。

寶寶用品品類涵蓋范圍較廣，覆蓋寶寶洗護(hù)、出行、餐具等。貝親、艾維諾、加州寶寶、小蜜蜂、vital baby、膳魔師、啵樂樂、thinkbaby辛克寶貝、花王、香蕉寶寶成為熱銷前十的品牌，而熱銷商品上寶寶洗護(hù)類銷量靠前，艾維諾嬰兒天然燕麥保濕乳霜、小蜜蜂寶寶四季紫草膏、艾維諾天然燕麥嬰兒洗發(fā)沐浴露2合1成為熱銷前3的寶寶用品。

孕媽品類上，帕瑪氏、蘭森諾、貝親、VITABIOTICS、Earth Mama Angel Baby、TUMS、BIO ISLAND佰澳朗德、和光堂、medela美德樂、CHUCHU啾啾占據(jù)熱銷前10。貝親哺乳期一次性乳墊、VITABIOTICS Osteocare液體鈣鎂鋅口服液、帕瑪氏可可脂乳頭修護(hù)舒緩霜?jiǎng)t成為排名前3的熱銷孕媽商品。

精品戰(zhàn)略打造品牌化電商

自雙11以后，網(wǎng)易考拉海購明顯加快了推行精品戰(zhàn)略的節(jié)奏，不僅大批量的全球精品上線，而且加強(qiáng)了媒體屬性，通過專欄、專題的形式發(fā)掘推薦全球精品，此前制作的《三石的私物精選》專欄、《發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活》專題等內(nèi)容就讓業(yè)界眼前為之一亮。本次榜單的發(fā)布，也是網(wǎng)易考拉海購精品戰(zhàn)略的一次升級(jí)。

隨著年末跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大平臺(tái)都開始圍繞選品做文章。作為唯一一個(gè)同時(shí)擁有電商屬性和媒體屬性的平臺(tái)，網(wǎng)易考拉海購把突圍的重點(diǎn)放在精品的挖掘、推薦和快速上新上。“目前跨境電商平臺(tái)的熱賣商品比較集中在數(shù)百款商品上，世界范圍內(nèi)還有海量的精品不為中國(guó)用戶熟知。網(wǎng)易考拉海購將加大供應(yīng)鏈拓展力度的同時(shí)，也會(huì)發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)推廣更多全球精品，利用專題、專欄、榜單、主題活動(dòng)等多種創(chuàng)新推廣形式，成為用戶海淘的第一選擇。”網(wǎng)易考拉海購公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)透露，2015年海淘熱賣榜單只是一個(gè)開始，網(wǎng)易考拉海購?fù)瑫r(shí)還將和cosme大賞等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，提升榜單的權(quán)威性和公信力。