長久以來，人們對奢侈品的解讀在于炫耀，而對于輕奢的定義更多是體現(xiàn)自我生活品質(zhì)的一種生活方式。輕奢品牌在中國市場上越來越受矚目，Coach的強勁表現(xiàn)，Michael Kors的備受追捧，新晉品牌紛紛全力搶占中國市場……這從側(cè)面顯示出中國消費者對于奢侈的定義悄悄發(fā)生著改變——奢侈意味著彰顯個人的審美，對高品質(zhì)生活的追求。如同丹麥品牌Day Birger et Mikkelsen的創(chuàng)始人Keld Mikkelsen形容的：“我們追求性感、靈性與時尚，而不是放肆不羈的奢華。”這個來自丹麥的輕奢品牌已進入中國市場兩個月，特立獨行的簡約硬朗之風(fēng)在短時間內(nèi)就受到中國消費者的青睞;沒有任何的水土不服，也得益于創(chuàng)始人將生活都寫在設(shè)計中，生活的美沒有國界。

Keld Mikkelsen十八歲進入紡織行業(yè)，那時的他對時尚的敏銳度就開始逐漸顯露。在亞洲工作的十余年中，他著迷于印度的布料印染工藝，也被吉普賽文化吸引：圖騰、線條符號、色彩拼接、刺繡等使他決心將這些吉普賽風(fēng)情融入到自己的服裝品牌中。品牌成立之后，他不斷走訪歐洲各國，在探訪Gucci，Prada、Etro等老牌奢侈品牌之后，他發(fā)現(xiàn)，一個品牌要有自己的基因，這種基因與設(shè)計者的個性與經(jīng)歷息息相關(guān)，并要堅持不妥協(xié)，這樣才能成為永不被淘汰的經(jīng)典。“我們注重細節(jié)和顏色的處理，讓手工質(zhì)地、印刷以及裝飾面料成為我們的特色。我們該做的不是追隨流行;而是引領(lǐng)潮流。” Mikkelsen說。他把自己的生活經(jīng)歷、生活方式、愛好、甚至對于家庭的愛都投入到了Day品牌的創(chuàng)作中。

相比DAY主線系列，針對年輕女性推出的2nd就更顯活潑摩登，整個系列的靈感來源就是Mikkelsen的女兒。2nd DAY服裝風(fēng)格與主線系列完全不同——舒適的T恤，寬松針織連衣裙，時髦的都市印花，貼身牛仔褲……也正是因為這樣鮮明的系列風(fēng)格，也讓Day Birger et Mikkelsen的主線系列能夠?qū)Ｗ⒂谄渖瞄L的設(shè)計。經(jīng)典的針織連衣裙點綴民族風(fēng)情的串珠，適合夏季及換季時候穿著的褲裝，時尚的皮草外套，簡約的羊絨線衣，以及蕾絲、棉、和絲綢面料的復(fù)古款上衣，這些無一不彰顯出Birger et Mikkelsen別具一格的設(shè)計風(fēng)格。

配飾品牌DAY et 近年來發(fā)展迅速，Mikkelsen已決定將Et.配飾系列入駐丹麥旗艦店二層;Et.系列包含了珠寶、鞋、背包以及旅行箱，特別是其中的Gweneth系列滿足了消費者對于旅行包面料與色彩的需求。

如今的Day Birger et Mikkelsen在吉普賽自由奔放的浪漫文化與西方社會的文明修養(yǎng)中找到了完美的融合，“融合”不只是“1+1”，重要的是“打破后再創(chuàng)造”。融合之美是Day Birger et Mikkelsen的品牌基因，從1997創(chuàng)立至今，品牌依然秉持著創(chuàng)始人最初的理念，也正是因為對這份初衷的堅持，Day在琳瑯滿目的時尚界能夠獨樹一幟，并快速發(fā)展。

目前，Day Birger et Mikkelsen已發(fā)展成為一個全球性的時尚品牌，在全球超過40個國家中擁有1000多個銷售點。