當(dāng)熱門IP與當(dāng)紅巨星在一起，當(dāng)頂級IP和優(yōu)酸乳聯(lián)合，碰撞出的不止是火花，還有事件營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)。1月29日，功夫熊貓主角熊貓阿寶現(xiàn)身北京奧林匹克公園，在水立方外“練攤”的它竟一手護(hù)著一盒飲料一手抱住保安的手臂不放，上演了一場爆笑情景。時(shí)值《功夫熊貓3》上映，引來眾多粉絲駐足圍觀。優(yōu)酸乳本次借助《功夫熊貓3》優(yōu)質(zhì)IP資源，品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅僅是在形象聯(lián)合方面開展傳播推廣，更是創(chuàng)新思維，以新求變，打造阿寶“練攤兒”的多場景公關(guān)事件，同時(shí)從品牌、電商、線下推廣各個(gè)營銷角度，玩轉(zhuǎn)“360全景營銷”，打響了全景營銷2016年新年第一炮。

多維聯(lián)動 全面玩轉(zhuǎn)360度全景營銷

借勢頂級IP資源《功夫熊貓3》上映熱點(diǎn)， 新年伊始，優(yōu)酸乳先聲奪人聯(lián)手該片，推出功夫熊貓定制版包裝，并在新春期間推出梅蘭竹菊版紀(jì)念裝及限量版禮盒。新穎的外觀沖擊著消費(fèi)者的視覺，喜慶之余并將產(chǎn)品賦予新年禮贈含義。滿足年輕人求新求變的需求，激活了品牌新意。

功夫熊貓版定制包裝上市推廣，優(yōu)酸乳承包國貿(mào)90米地鐵通道，線上雙微平臺話題炒作，為電商引流的同時(shí)，進(jìn)行前期的預(yù)熱鋪墊。電影首映禮期間，伊利優(yōu)酸乳直播《功夫熊貓3》首映禮紅毯秀，最大程度聚焦年輕群體，建立品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。活動期間，優(yōu)酸乳聯(lián)合熊貓阿寶形象打造多場線下互動活動，將電影中的“梅花樁”進(jìn)行實(shí)景演繹，吸引年輕消費(fèi)者參與。將95后受眾從線上引到線下，同時(shí)傳播方面全面發(fā)力全媒體進(jìn)行線上擴(kuò)散及炒作，從電商到終端，從線上到線下，從虛擬網(wǎng)絡(luò)到生活場景，精準(zhǔn)網(wǎng)羅95后年輕消費(fèi)群，強(qiáng)勢覆蓋全視角，全面打造360度全景營銷。

打造多場景公關(guān)事件 引領(lǐng)娛樂營銷新格局

在《功夫熊貓3》上映期間，伊利優(yōu)酸乳在深挖95后目標(biāo)受眾偏好的基礎(chǔ)上，結(jié)合阿寶“賣萌好玩”的形象，成功打造線下多場景公關(guān)事件，刷新娛樂及事件營銷新定義。

電影上映期間，伊利優(yōu)酸乳發(fā)起多場景公關(guān)事件，打造熊貓阿寶一路練攤兒換車票回家過年的娛樂事件，趣味呈現(xiàn)經(jīng)過水立方、電影院、商場及超市幾大場景途中“練攤兒”發(fā)生的令人啼笑皆非的故事。在北京水立方外，上演國民熊貓對戰(zhàn)天朝保安，熊貓阿寶誓死守護(hù)優(yōu)酸乳的大事件。一代大俠阿寶為籌回熊貓村路費(fèi)而擺地?cái)偅瑓s遭保安驅(qū)趕，阿寶賣萌耍賴，還差點(diǎn)把保安的袖子都拽掉，最后一盒優(yōu)酸乳終結(jié)了這場大戰(zhàn)，攤子可以沒收，但請留下阿寶最愛的優(yōu)酸乳。結(jié)合進(jìn)入“練攤兒”的下一站電影院，熊貓阿寶，充分發(fā)揮明星潛質(zhì)，賣萌合影樣樣行，可當(dāng)一對小情侶要拿走阿寶的優(yōu)酸乳時(shí)，阿寶秒變“誓死護(hù)優(yōu)酸乳絕不放手大俠”。在國瑞城購物中心，熊貓阿寶遇上同樣吃貨的“熊孩子”!因?yàn)?ldquo;爭”一盒優(yōu)酸乳，轟動全商場，阿寶以成功守護(hù)優(yōu)酸乳“勝出”。在“練攤兒”的最后一站超市，這場關(guān)乎吃貨的世紀(jì)大戰(zhàn)得到進(jìn)一步蔓延，優(yōu)酸乳的天生好滋味令大媽都加入了戰(zhàn)壕，上演熊貓阿寶超市練攤兒，隔壁大媽“搶”優(yōu)酸乳事件!多場景公關(guān)事件，不僅吸引了消費(fèi)者圍觀，更讓阿寶通過與消費(fèi)者交流、合影等方式形成現(xiàn)場互動。

體驗(yàn)+互動 營造年輕群體社會化營銷新體驗(yàn)

四個(gè)生活場景對應(yīng)四個(gè)事件炒作推廣直接引爆了線上傳播，通過場景化公關(guān)事件，優(yōu)酸乳成功借勢電影上映熱點(diǎn)，將營銷活動從線上引至線下，通過阿寶多場景“練攤兒”事件，讓95后年輕受眾在線下場景中感受真實(shí)互動體驗(yàn)。充分結(jié)合了95后喜愛的阿寶“呆萌”形象，聯(lián)動多媒體進(jìn)行話題炒作，全面覆蓋目標(biāo)受眾觸及媒體，形成立體式傳播，事件當(dāng)天登頂熱點(diǎn)話題榜，引爆活動高潮。

在北京水立方外，保安欲罰沒收阿寶販賣的水果，阿寶竭盡全力央求保安叔叔留下好滋味的優(yōu)酸乳。

在商城，阿寶擺攤時(shí)路遇“熊孩子”，搶要優(yōu)酸乳，阿寶寧可送同款口味的水果，也要護(hù)住優(yōu)酸乳。

在影院，前來合影的粉絲要拿走阿寶的優(yōu)酸乳，阿寶秒變“誓死護(hù)優(yōu)酸乳絕不放手的大俠”。

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在超市，大媽欲拿走阿寶的優(yōu)酸乳，與大媽的“世紀(jì)之戰(zhàn)”一觸即發(fā)。阿寶機(jī)智地用水果交換，保住美味優(yōu)酸乳

優(yōu)酸乳在深入洞察95后目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌口碑及IP資源洞察，精準(zhǔn)找到能夠觸動95后的核心痛點(diǎn)，通過借勢《功夫熊貓3》IP資源，借助呆萌可愛的阿寶形象，以熊貓阿寶“練攤兒”的多場景事件營銷，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酸乳“好滋味”的口碑認(rèn)知，塑造了優(yōu)酸乳年輕“小清新”的品牌個(gè)性。這場聯(lián)合推廣的360度全景營銷大戲僅僅是優(yōu)酸乳品牌2016年新年開局首秀，品類營銷為市場形勢而變，以變突圍。