最近幾天，記者的微信朋友圈被海爾熱水器一組創意海報刷了屏，不光是海爾的人在轉發，連記者圈也有不少人被它的“大膽言論”所折服：一共6張海報，涉及到不同品牌的純凈水，而海報最終的slogan只有一個：海爾凈水洗熱水器凈水沐浴干凈到底。將洗澡水比作純凈水，海爾熱水器究竟為何會出此言?

說起純凈水，大家都不陌生。為了不“病從口入”，人們會將自來水多重過濾后再飲用，礦泉水生產企業也會從水源選擇、凈化技術等多個方面告訴消費者，我生產的礦泉水很干凈。而洗澡水干凈與否很少有人關注，有人甚至覺得關注洗澡水的干凈沒有必要，因為這并沒有什么用處。而記者發現美國醫學博士馬丁•福克斯曾經做過相關研究，自來水中的毒素有1/3會經過口腔引用攝入，其他2/3則會在洗浴或洗滌時經皮膚攝入。從這兒來看，洗澡水和飲用水可以說是同樣重要，那我們平時用的洗澡水究竟什么樣?

我們先來分析一下洗澡水的成分。根據英國曼徹斯特大學的研究報告提醒，“未經處理的洗澡水，可能比你在廁所里找到的細菌還要多。”中國環境檢測機構也做過實驗，5天不用的洗澡水，細菌總數增至1.7萬倍;8年不用的內膽污垢，更可重達500克。洗澡水不干凈會導致皮膚瘙癢、發質干枯，嚴重的會引發皮膚病，洗澡水干凈程度的重要性可見一斑，那么市面上的熱水器能做到嗎?

縱觀電熱水器市場，產品功能多種多樣，不管是智能還是娛樂，附加功能成了產品的主要賣點，但對熱水器本職——提供洗澡水是否干凈卻少有提及。即便有一些帶有殺菌功能的電熱水器，只是在進水口安裝濾網圈墊，過濾掉了水中的大顆粒泥沙，內膽里因為長期儲存而存在的細菌和污垢，依舊存在。

海爾熱水器這次和純凈水對比的產品，是最新上市的凈水洗熱水器，它一改傳統被動排污的方式，在凈水方面下了不少功夫：從進水、加熱到出水全程設置了凈化系統，能過濾掉洗澡水中的泥沙、污垢，除余氯和殺菌率都超了99%，不僅是行業第一臺實現了“內膽免清洗”的電熱水器，更為消費者提供了凈水沐浴體驗。

就產品而言，除了技術本身，沒有能抓人眼球的宣傳定位，往往只是過眼煙云。回顧之前海爾熱水器的防電墻技術就率先占位“國際標準”，讓行業再難以顛覆。這次海爾凈水洗熱水器的“純凈水海報”，預計又將在行業中掀起一股腥風血雨，究竟是一次營銷噱頭還是真正的實力，還需要消費者和市場的考驗。