【2016年4月16日 廣州】 今天，百威煥新藝術展首站登陸羊城，將太古匯打造成全國最具藝術氣息的時尚地標之一。本次煥新藝術展以百威全新包裝為靈感來源，彰顯了百威對細節、對品質的極致追求。著名視覺藝術家陳漫女士親臨現場，參加了剪彩儀式，為這次啤酒和藝術跨界之旅揭開序幕。

現場展出了以陳漫為首的多位新銳藝術家的作品，涵蓋了繪畫、雕塑、裝置、攝影等各種藝術創作形態。值得一提的是，所有藝術創作的靈感，都來源于百威的全球新包裝。從2013年底開始，百威就重金聘請對包裝有獨特見解，且全球頂尖的設計工作室JKR，對所有視覺元素全面再造。新包裝在整體上給人以煥然一新的視覺效果，復古花紋全面升級為現代風格，鉑金色取代金色并搭配奪目紅色，更貼合當下審美，凸顯百威的國際感及潮流感。而細節之處則帶來精致的觸覺體驗，全新的貴金屬質感顛覆了大眾對啤酒包裝的傳統認知，展現出百威的高貴氣質。據悉，百威將在今年完成全球上新，中國市場則將在4至5月底陸續完成新舊包裝更替。百威精益求精的態度，和藝術家們對藝術創作的態度是相似的，因此百威和國內最頂尖的藝術家們合作，舉辦了這次全國百威煥新藝術展。

在百威工作20年的銷售總監胡志堅先生在本次活動中提道：“百威誕生以來，一共更新了十三次包裝，每一次包裝變化都是跟隨時代的潮流。今年百威全球首次統一新包裝，讓包裝更國際化更時尚。百威對包裝的重視，就是對品質的重視。”

現場，作為此次跨界合作的藝術嘉賓，陳漫帶領大家欣賞了她為百威創作的四幅作品，也分享了她的創作心得:“我在創作之前都會先去了解創作的對象。我在百威新包裝背后，體會到的是時間的沉淀。好的產品和品牌需要時間慢慢經營。這個時間沉淀的過程會產生嶄新的東西。因此，結合了百威此次包裝的衍化和我中西相融的風格，我創作了這四幅作品，將其稱之為‘煥新’”。作品分別演繹了百威鋁瓶的新包裝，在四個年代的沉淀下慢慢醞釀產生的過程。作品中一位東方女子從五十年代到當代，專注地用太極云手運氣，一招一式中醞釀著紅白相間的氣氳最終幻化為百威全新包裝鋁瓶。百威全新標識的構圖背景，又增強了時空變遷和時間沉淀的形式感。同時，煥新藝術展也首次發布了陳漫創作過程和花絮的視頻。從前期思考到中期設計直至后期制作，陳漫事無巨細地全程參與藝術創作，對她本人來說也是一次“煥新”。

此外，百威也邀請到了國內知名藝術家黃薇和本次百威藝術展策展人何浩宇，與陳漫共同探討了當今“煥新”藝術的新概念。啤酒和藝術的跨界搭配，給現場的消費者們帶來了煥然一新的視覺沖擊，受到了大家的青睞。

本次百威煥新藝術展還將上海、北京、福州、廈門、溫州等14個城市陸續展出。相信百威將在這場藝術之旅中，給大家帶來高品質的藝術享受。這樣的跨界“煥新”概念，也勢必將引領時尚潮流。

— 完 —