如何深化品牌的文化內涵?藝術與商業的價值如何變現?跨界整合將帶來怎樣的效應?上海K11購物藝術中心從2013年營業至今，在商業地產領域同質化嚴重的情況下，充分把藝術、人文、自然三大核心元素融合，以創新的美術館零售概念突圍。而隨著K11全國布局步伐的挺進，即將落成的廣州K11購物藝術中心將承接其品牌基因，創造廣州新的體驗式消費狂潮，成為商業與藝術融合的風向標。

藝術體驗拉升商業增長 喜獲每月逾百萬客流

作為新世界發展有限公司旗下的高端生活品牌，K11是首個把藝術·人文·自然三大元素融合為核心的全球性原創品牌。而中國內地首個K11購物藝術中心——上海K11，坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約40000平米，致力于打造上海乃至華東地區最大的互動藝術樂園、最具舞臺感的購物體驗以及最潮的多元文化社區樞紐，并通過365天的不間斷互動活動，令藝術欣賞、人文體驗、自然綠化以及購物消費之間產生微妙互動，為市民及旅客帶來前所未有的獨特五官享受。

上海K11購物藝術中心

上海K11 B2層

上海K11 Reading Corner

對于K11的定位，K11及K11 ART FOUNDATION(藝術基金會)創始人兼名譽主席鄭志剛如此表示，“K11不是一個地產項目，更不只是一個MALL，而是一個美術館，進行的是美術館零售，美術館包括購物中心、寫字樓、K11藝術品商店(K11 Art Store)、K11設計店(K11 Design Store)、K11設計師精選服飾店(K11 Select Store)，未來還會有服務式公寓。”

鄭志剛指出，“這個美術館里有它的商店，也有它搭起來的藝術策展，這都不是重點，重點是你進去閉上眼睛的時候，感受到的是美術館的氣息，用人文、藝術、創意去支撐這個空間。”

據悉，整個2015年，上海K11購物藝術中心共計吸引了近20萬藝術愛好者進入B3層美術館參觀各類展覽，助其近距離領略藝術魅力，并且在整體實體零售業銷售低迷的情況下，保持每月100萬的客流和穩定的商業增長。

chi K11 美術館

metamorphosis of the Virtual 5+5 中法藝術家多媒體聯展

2016年1月至2月，上海K11購物藝術中心的銷售數字與去年同期相比也成績不俗：客流量、會員消費及商場銷售額均達到雙位數字增長;奢侈品類消費增長近30%，其中Chloé增長近8成，Dolce & Gabbana增長約4成，Vivienne Westwood的銷售額更是獲得了129%的增長。

同時，上海K11購物藝術中心也得到來自公眾、媒體、藝術機構和行業協會等多方認可。2015年上海K11獲得15個獎項，包括了《最佳購物目的地》、《最具影響力風尚地標》、《2015中國體驗式商業地產領航獎--中國最佳體驗式購物中心》、《2015中國城市時尚盛典之年度時尚商業地標--最具藝術氣息商業地標》、《中國最佳娛樂體驗中心》、《上海購物中心最佳創新實踐獎》、《中國商業地產城市標桿項目》、《金地標·中國商業地產卓越創新運營商》、《亞洲藝術貢獻獎--2015年度藝術計劃》等，再一次證明了K11過硬的專業運營實力。

商業與藝術大膽碰撞 獨創模式實現雙贏

K11之所以能成為吸引高人氣的魅力地標，與其獨創的商業與藝術模式密不可分。讓人津津樂道的是，2014年在上海K11舉行的莫奈畫展，展出了52件印象派大師的作品，觀展總人數超過34萬人次。去年11月啟幕的《跨界大師·鬼才達利》超現實主義展引爆一方，為期三個多月的展覽，共接待參觀人數超過16萬人，單日最高參觀人數高達5000余人。而今年3月8日，鄭志剛更是銳意創新，獲準加入紐約公共藝術基金會董事會，并著力打破偉大藝術與多樣化公眾之間的藩籬。

上海K11印象派大師莫奈特展

上海K11都市農莊

K11藝術品商店

Coffee Theraphy主題活動

鄭志剛認為，“創辦一個新的商業模式一定要夠大膽，還要積極去投資。K11是一個商業與藝術雙贏的項目，K11 Art Foundation的健康運作也需要大量的資金投入。我為什么選擇在一個人流量這么大的地方辦美術館?看看中國的美術館，大家這么努力做展覽，但是有多少公眾會去看展呢?這對策展人、對藝術家太不公平。而K11項目，美術館的部分非常學術，而喜歡逛街的人也會去地下3層的美術館看個新鮮。我有好的商業模式，可以培育觀眾，培育策展人，培育藝術家，不是一石三鳥嗎?”

為此，K11與很多當代年輕藝術家進行長期合作，包括國內外知名的當代藝術家，以及國內具備足夠發展潛力的年輕藝術家，為年輕藝術家打造一個展示平臺，并讓更多的消費者去接近藝術，理解藝術和欣賞藝術。

“K11相信每一位大眾都有藝術細胞，并致力于培養大眾的藝術鑒賞能力。未來10年，我會繼續著力打造中國當代藝術孵化器。”對于未來發展計劃，鄭志剛表示，“2016年K11將呈獻一系列精彩項目。香港K11將在3月隆重推出兩個驚喜活動，一個是與英國著名的蛇形畫廊(Serpentine Galleries)聯袂合作，由極具影響力的策展人漢斯·奧布萊斯特(Hans-Ulrich Obrist)和Amira Gad共同策劃的特色展覽。而另外一個項目是由中國年輕當代藝術家程然執導的電影作品《奇跡尋蹤》的亞洲首映。這是一部片長達9小時的史詩式電影，曾于去年9月在第14屆伊斯坦布爾雙年展上做全球首映。這部電影的片長、規模及概念的復雜性，對于一位新秀藝術家，絕對是一項宏大的任務。”

廣州K11蓄勢待發 精心籌備藝術館零售功能

沿襲其品牌基因的廣州K11藝術購物中心，位于廣州周大福金融中心，共10層，總面積約70，000平方米。廣州K11集藝術、娛樂與餐飲于一身，匯聚多個國際頂級品牌及全球知名設計師品牌，更囊括了面積達3，000平方米的高端精品超市及面積超過4，000平方米、擁有8間電影廳的大型電影院。

據悉，地處珠江新城中央商務區核心位置的廣州K11，外部與地鐵3號線、5號線和APM線連通，并設有3條接駁天橋與周邊大廈樓宇相連。而廣州K11購物中心內部則可直接通達廣州K11 Office和酒店，為廣州K11客群提供極大的交通便利。

在整體設計方面，廣州周大福金融中心由著名的KPF設計師事務所負責，包含全球首創的K11藝術館零售、國際性超甲級寫字樓廣州K11 Office、世界頂級的六星級瑰麗酒店及高端服務式公寓。其中，商業與寫字樓部分均由K11團隊統一管理。

此外，廣州K11作為藝術與時尚、文化、自然等元素的跨界碰撞平臺，將會以不定期的藝術展覽以及藝術表演，極大程度豐富顧客的購物消費體驗，為廣州商業地產市場注入全新活力。

據透露，廣州K11目前正在精心籌備其藝術館零售功能，中國當代藝術家張鼎、程然以及國際藝術家奈良美智等創作的藝術品很可能以館藏形式呈現，展示其別具風格的藝術視覺與感悟，詮釋當代藝術的精神與價值，并致力為廣州消費者帶來最高級別的藝術購物體驗。