2015年對(duì)于大多數(shù)日化企業(yè)來(lái)說(shuō)是比較艱難的一年，國(guó)際一線日化巨頭在華業(yè)務(wù)均表現(xiàn)不佳，民族日化品牌也同樣經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。日前，民族品牌兩面針發(fā)布2015年年報(bào)。年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.69億元。兩面針目前處于公司轉(zhuǎn)型發(fā)展中難以避免的陣痛期，可以預(yù)見(jiàn)短期利潤(rùn)增長(zhǎng)較緩，但隨著近年日化板塊發(fā)力，將有效拉動(dòng)企業(yè)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，兩面針的后續(xù)發(fā)展仍被市場(chǎng)看好。

自世紀(jì)初外資日化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，本土日化行業(yè)經(jīng)歷了生死存亡式的整合。在這一過(guò)程中，許多中國(guó)本土品牌淡出了歷史舞臺(tái)。兩面針雖然在大浪淘沙中存活下來(lái)，但其多元化戰(zhàn)略和渠道問(wèn)題帶來(lái)的后遺癥仍有待解決。

據(jù)了解，主營(yíng)日化的兩面針2004年起先后投資了旅游用品、房地產(chǎn)、甜味劑、醫(yī)藥、紙業(yè)等產(chǎn)業(yè)。 “產(chǎn)品+資本”雙運(yùn)營(yíng)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略拉開(kāi)序幕。但是多元化并沒(méi)有給兩面針帶來(lái)其所期望的收益，反而讓兩面針更加負(fù)重，牙膏主業(yè)也受到影響逐漸淡出了第一陣營(yíng)。近幾年，兩面針逐漸意識(shí)到多元化發(fā)展帶來(lái)的拖累，正積極整合資源，欲重振兩面針當(dāng)年雄風(fēng)。尤其是在日化產(chǎn)業(yè)上加大了投入力度，而據(jù)悉，目前牙膏板塊整體趨勢(shì)向好，根據(jù)兩面針2015年年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入中的七成以上均來(lái)自于日化板塊。

為了重新獲得消費(fèi)者認(rèn)可，兩面針在產(chǎn)品和渠道上做出了一系列舉措。2013年起推出了全新的高端中藥消痛系列牙膏，主打市場(chǎng)處于空白的“消痛”賣點(diǎn)，還邀請(qǐng)國(guó)民大叔——張嘉譯做了新產(chǎn)品代言。以往產(chǎn)品難覓蹤影、不佳的渠道問(wèn)題現(xiàn)也逐漸改善，記者走訪廣州市內(nèi)卜蜂蓮花、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等多家大型超市，發(fā)現(xiàn)兩面針的產(chǎn)品的鋪貨率也逐漸提升。除了傳統(tǒng)的超市賣場(chǎng)，兩面針也將產(chǎn)品渠道擴(kuò)展至萬(wàn)寧這樣的高端個(gè)人護(hù)理用品零售連鎖。除了加大線下鋪貨外，兩面針也加快電商渠道的布局，目前兩面針在天貓、京東、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等主流電商網(wǎng)站都設(shè)有自營(yíng)旗艦店，并且產(chǎn)品評(píng)價(jià)較高。以天貓為例，兩面針旗艦店各項(xiàng)評(píng)價(jià)均高于同行業(yè)25%以上。預(yù)計(jì)渠道多樣化會(huì)對(duì)兩面針的品牌力和產(chǎn)品銷售力產(chǎn)生積極的影響。

日前深圳衛(wèi)視熱播綜藝《極速前進(jìn)3》的開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)上，兩面針作為口腔護(hù)理行業(yè)指定合作伙伴現(xiàn)身，這也是兩面針首次斥資加盟衛(wèi)視熱播綜藝。近幾年本土日化品牌不惜重金投身綜藝紅海，確實(shí)帶來(lái)了可觀的收益。而熱門(mén)綜藝的受眾往往是年輕群體，可以推斷兩面針此舉是想通過(guò)熱門(mén)綜藝吸引泛8090后的目光，有意向未來(lái)年輕主力消費(fèi)群靠攏。

借著上世紀(jì)末改革春風(fēng)成長(zhǎng)起來(lái)的民族企業(yè)在今天也大多面臨著品牌老化的困境，老品牌容易走向高知名度、低回憶度的 “品牌墓地”。對(duì)此，民族品牌應(yīng)該意識(shí)到自己不能坐以待斃。其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心的并非冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是產(chǎn)品能否真實(shí)地滿足需求。在品牌如此紛雜的今天，日化品牌為提高影響力正烽煙四起。年輕消費(fèi)者對(duì)于日化品牌的感知程度各有不同，要獲得該消費(fèi)群體的認(rèn)同，取得未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值認(rèn)同才是王道。老牌民族企業(yè)能否借綜藝年輕化進(jìn)一步擴(kuò)大牙膏主業(yè)的優(yōu)勢(shì)從而推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展壯大，我們拭目以待。