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在這個氣溫分分鐘突破40度的炎炎夏日，卻正是荷爾蒙與青春活力揮灑的年輕人們一個狂歡季節。他們是當下影響著互聯網與廣告營銷的主流群體，更是廣告主們都渴望影響與獲得的一群人。所以這個夏天，各大品牌針對年輕人的營銷方式亦紛紛上線。

    他們的易燃點到底是什么

年輕人更關注品牌營銷是否能引起他們的興趣點，他們奉信一個概念“去看世界前，先看世界觀”，所以年輕人更多的從娛樂影視內容中獲得信息及精神食糧的來源，各大品牌與娛樂影視營銷也紛紛看準暑期檔，來激發他們“各有態度”的娛樂狂歡季。

    這些品牌這個夏天如何做娛樂影視營銷

餓了么與超熱門動漫IP《銀魂》合作，開了一家主題快閃店“阿銀的甜品店”，以滿滿的銀魂動漫風告訴走入店鋪的人，這里是二次元年輕人的領地。

而麥當勞則利用《中國有嘻哈》影視熱潮，讓“freestyle”代言人吳亦凡帶著節目里一眾人氣選手拍了一條rap版TVC。

這些品牌們都看準了暑期檔年輕人們在漫長夏天對娛樂影視的興趣。

    水密碼以《逆襲之星途璀璨》打造爆款影視營銷

同是娛樂影視營銷，專屬年輕人的補水護膚品牌水密碼在這個夏天則以爆款劇集《逆襲之星途璀璨》，奉獻出解讀年輕人娛樂影視興趣的營銷指南。

《逆襲之星途璀璨》是騰訊暑期的頭部劇集，在兩個月熱播后迎來收官大捷，視頻總播放量已達到近15億，新浪微博閱讀量高達6.8億、話題討論量達358萬+。水密碼作為獨家合作護膚品牌，找準娛樂營銷定位，帶來了一次針對年輕受眾群的花式營銷。

    原生廣告與同理心齊飛

水密碼在影視作品制作鏈上進行介入，對于年輕人來說，一場夏天的星途奮斗之旅能有效激起他們對夢想的向往與同理心。所以水密碼在劇中贊助了女主角星途逆襲的選秀大賽

并讓女主在專柜銷售過程中體驗人生百態

這種場景式定制原生廣告以及懂得自黑的植入吐槽，引發了年輕人一波波彈幕狂歡。

    廣告貼片高能破壁

水密碼在《逆襲之星途璀璨》于騰訊視頻播出時，定制了具二次元感的創意貼片廣告，將產品打造成主角光環的外掛道具，在劇情與廣告之間做到破壁卻不違和，讓深受二次元熏陶的年輕觀眾倍增好感。

這個貼片廣告點擊率高于同行業5%，更在視頻貼片廣告輪播中，位居榜首，果然是得年輕人得天下。

    魔性同款H5游戲應援營銷

娛樂至上、趣味第一的年輕群體來說，游戲總能牽動他們。于是水密碼推出了同款H5小游戲《娛樂圈浮世繪》，從話題到腳本、從視覺到機制，一款極具魔性的同款H5游戲燃點他們的玩心。

“娛樂圈浮世繪”H5以“夢想總是要燃“式幽默文案，加之劇集同人概念等手段，切合年輕人的成長軌跡、圈層語言以及興趣偏好，輸出“夢想總是要有的，現在就幫你實現“的品牌正能量理念。

    他們最愛明星直播面對面

明星直播的親密感，以“宛如打開新世界大門的快感”讓年輕群體們欲罷不能。深諳娛樂營銷的水密碼就邀請了主角宋軼為粉絲來一場放飛自我、拒絕一本正經賣貨的直播。

緊跟年輕人節奏的營銷手法與內容，才能有效提升品牌好感度與美譽度。

    品牌矩陣聯合玩燒腦

喜歡燒腦，姿勢要對，是年輕人對品牌營銷的衡量標準，如果你的活動機制足夠驗證智商，那年輕人會迷得要命。就像水密碼聯合8大品牌推出的#尋找逆襲密碼#活動，腦洞大開又有趣能曬，讓年輕人從互動中獲得智商碾壓快感。

    花式互動輪番上陣

生長于信息爆炸碎片化的年輕人，對于品牌互動內容非常挑剔。于是水密碼以#逆襲吧!小仙女#劇集話題作發力原點，配以多維度的營銷內容輸出，打造圍繞劇集，輸出品牌精神與印象的花式營銷手段，從劇集開播至收官，正能量、青春逆襲等關鍵詞深化品牌與消費者的溝通。

以小視頻海報

夠燃話題海報

貼合年輕人面試需求的仿妝視頻

以及隨時砸你一臉表情包等青春正能量內容貫穿劇集傳播始終

水密碼更在收官階段推出正能量雞湯海報配合收官，加深品牌與劇集的聯系，更精準輸出品牌年輕勵志與青春正能量的品牌核心精神，借學生、職場新人、年輕女性及水密碼品牌摯友宋軼與品牌代言人魏晨的形象與青春逆襲態度宣言，為年輕人在這個夏天的夢想逆襲之旅完成了一次勵志態度宣揚。

多種營銷內容與手段使水密碼#逆襲吧!小仙女#華話題獲得1.6億閱讀量并登上微博熱門話題榜。

    電商線下同步逆襲狂歡

品牌希望獲得年輕粉絲的一大原因，是由于這個群體正成為消費者主體。此次水密碼在《逆襲之星途璀璨》娛樂影視營銷過程中，在電商及線下都同步推出逆襲同款小藍盒•水CC，大單品效應+明星同款有效拉動品牌整體銷售。

    跟上年輕的步伐才能打造爆款娛樂影視營銷

水密碼此次籍著《逆襲之星途璀璨》這部正能量夢想偶像劇，從劇集內容定制到花式營銷一氣呵成，為精準年輕化娛樂影視營銷打開思路。又燃又好玩的營銷手段緊扣劇集內容，傳遞品牌年輕正能量內核，畢竟這群年輕人，開始成為社會中堅力量，他們的喜好，將牽動整個品牌營銷大方向。