今天兩則新聞，都是關(guān)于廣告的。

一個(gè)是茅臺(tái)高層致信戰(zhàn)狼，感謝劇組無償植入廣告支持國貨。

一個(gè)是西安環(huán)衛(wèi)工人馬甲上印上實(shí)習(xí)學(xué)校廣告。

上一個(gè)，是無償為茅臺(tái)和北京吉普植入廣告，下一個(gè)，是捐了3萬件馬甲，同時(shí)在馬甲上印上自己學(xué)校的名稱。

戰(zhàn)狼劇組，看似虧了。因?yàn)楸究梢韵衿渌娪耙粯樱諒S家一大筆錢，如果廠家不愿意淘，可以找另外一家。像茅臺(tái)如果不愿意買單，可以找五糧液呀，北京吉普不愿意，可以找長城汽車啊。

可戰(zhàn)狼就不，就愿意白給打廣告，明明是頭傻狼，放著大錢不賺。

西安的這所學(xué)校，花了120萬做3萬件馬甲，捐給環(huán)衛(wèi)工人，本來是件大公益，卻非在馬甲上印上學(xué)校名字，卻一下子引來非議：這哪是公益，明明是廣告！

這所學(xué)校，表面是賺了。因?yàn)槿绻ㄟ^環(huán)衛(wèi)工人衣服打廣告，3萬件馬甲，穿個(gè)三五個(gè)月，能產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，這種活人體廣告的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了120萬元。

該校校長，確實(shí)精明，能從公益里做出十足的商業(yè)。120萬公益款，收到了幾百萬的廣告效果。

可是，真的是戰(zhàn)狼傻、校長精嗎？

從結(jié)果看，完全不是。

戰(zhàn)狼的傻，換得了茅臺(tái)的尊重。校長的精，引來了公眾的猜疑。

一個(gè)看似廣告，卻純是公益；一個(gè)看似公益，卻近似廣告。

這其中境界和格局的差別之大，不用細(xì)說。

不過，我們?cè)偻巴埔徊剑瑨侀_實(shí)習(xí)學(xué)校不說，如果五糧液酒或者其他國內(nèi)酒，面對(duì)《戰(zhàn)狼2》無償為茅臺(tái)植入廣告，該怎樣來表達(dá)心意呢？

何止是五糧液呢，國內(nèi)其他酒廠面對(duì)戰(zhàn)狼的慷慨，都會(huì)心有不甘。

吳京的解釋是，就是想宣傳下國貨，讓世界見識(shí)到真正的中國制造。

心有不甘的酒廠們，可以在心里掂量一下，能不能撐出中國制造這四個(gè)字。

這四個(gè)字， 不是花多少錢，打多少廣告換得來的，而國人心中的那桿秤稱出來 的。吳京喝的哪是酒，喝的是滿滿敬意。茅臺(tái)寫的哪是信，寫的是惺惺相惜。

五糧液也好，補(bǔ)習(xí)學(xué)校也好，需要做的，是更聚集自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，做得足夠好，讓人主動(dòng)去尊重。

這才是大精明，大智慧。