隨著社交網絡等數字技術的崛起，線上線下融合等新商業模式的涌現，消費新勢力悄然崛起，誰能圈粉Z世代，誰就能搶占市場先機。在此背景下，完美日記、白象、泡泡瑪特等國貨品牌瞄準Z世代的“悅己”消費理念，用自己的方式給出回應。

對產品力的追求，是新銳品牌標桿完美日記從美妝紅海中快速殺出的“先手牌”。從小細跟口紅，到動物盤眼影的小豬盤、玉兔盤、赤狐盤......完美日記持續推出爆款。以小細跟口紅為例，產品在外觀、質地與色彩上經歷了將近一年的細致打磨后，還進行了多次折斷力測試和跌落測試，一經上市就引爆口碑。2021年618期間，單品小細跟口紅在天貓銷售30萬件。

而在Z世代最常消費的速食領域，白象食品的熱度也在不斷攀升。這家有著25年歷史的老字號品牌在2018年推出了白象湯好喝系列，契合年輕人注重口味和健康的雙重需求，以營養、健康、湯濃、面香等特點牢牢抓住消費者的“胃”，截至目前銷量已突破5億包。

產品力之上，讓年輕人真正嗨起來的重要關鍵，還在于品牌打開了“社交貨幣”的寶藏。而“聯名”或許是其中最有魔力的方式。“盲盒第一股”泡泡瑪特就不斷通過“聯名”深度綁定Z 世代消費群體。泡泡瑪特不僅與迪士尼、火影忍者、哈利波特、海綿寶寶諸多品牌聯名，2020年起還跨界聯名彩妝。

此外，白象食品與美的兩家不同領域、毫無交集的國貨品牌的跨界聯名合作，打出“萬象更新”“生活就要美的象樣”的口號，將白象大辣嬌火雞拌面和美的小風扇相結合，一冷一熱、一味覺一觸覺，碰撞出新的火花，別出心裁。

可以說，白象大辣嬌已成為老字號“玩轉”年輕化的“實力擔當”。除了聯名，此前白象大辣嬌還與ChinaJoy等頻頻聯動，不斷跨界、破圈，與Z世代年輕人互動，收獲了一眾好評。在火雞拌面、紅油面皮、酸辣粉之外，今年9月，白象大辣嬌再推新品重慶小面，切入非油炸速食賽道，通過搭配麻辣川渝風味，再輔以“辣就一起燃”“我的粉，由我不由天”“嘶哈辣油，一滴入‘魂’”等網感滿滿的表達，深度契合年輕消費者健康、美味、潮辣的個性需求。

火熱的消費賽道，從來不缺的就是推陳出新。因此，對于像完美日記、白象等這樣的國貨品牌而言，無論是產品力還是營銷創意，考驗的都是企業與時俱進的創新力。抓住這一輪消費觀念、消費習慣、購買渠道等各方面的升級，國貨品牌們才能走得更遠。