2021年在國美發(fā)展歷史上注定是不平凡的一年。秉持“商者無域 相融共生”理念，國美率先提出打造“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，傾力打造的“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建”等六大平臺(tái)系統(tǒng)，以統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)、開放的合作模式和規(guī)范的運(yùn)營體系，向有需求的各方市場伙伴開放接入。

　　值此國美集團(tuán)35周年之際，國美折上折作為獨(dú)立于國美集團(tuán)真快樂APP和其他產(chǎn)業(yè)公司的新業(yè)務(wù)和新場景，堅(jiān)持讓消費(fèi)者可以享受到無包裝真低價(jià)、真實(shí)惠。在12月19日聯(lián)合棒棒糖優(yōu)選與蕎味來推出品牌聯(lián)合送優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)中，0.01元的福袋大禮包和1元折上折套券將消費(fèi)者熱情推向高潮。

　　活動(dòng)中，國美折上折和棒棒糖優(yōu)選、蕎味來聯(lián)合為平臺(tái)消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重驚喜：高達(dá)30多次的抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)觀眾只需支付1分錢即可將獎(jiǎng)品包郵到家，獎(jiǎng)品包括價(jià)值8元的核桃和價(jià)值18.8元的火雞面，每次抽獎(jiǎng)都引來觀眾的一陣陣歡呼。同時(shí)，蕎味來和棒棒糖優(yōu)選還準(zhǔn)備了特別好禮，觀眾只需1元即可購買價(jià)值8元的品牌套券，使用套券消費(fèi)，只需2元即可將價(jià)值10元的商品包郵到家。

　　以模式創(chuàng)新為突破口賦能企業(yè)發(fā)展

　　在流量越來越貴，利潤越來越低，套路越來越深的新零售時(shí)代，如何走出一條重塑消費(fèi)關(guān)系、重振消費(fèi)信心、重建消費(fèi)信任，讓消費(fèi)者放心“薅羊毛”，讓商家不怕“薅羊毛”的新道路，是擺在平臺(tái)和商家面前的一道難題。

　　國美折上折APP是一個(gè)左手鏈接廠商，右手鏈接消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以享受到無包裝真優(yōu)惠的全新優(yōu)惠券門戶。不同于普通的購物平臺(tái)和返利網(wǎng)站，國美折上折APP的著力點(diǎn)在于精準(zhǔn)洞悉了商家與消費(fèi)者之間的痛點(diǎn)：商家營銷獲客難，獲客成本高；消費(fèi)者篩選折扣信息難，折扣套路多。

　　而國美折上折對(duì)消費(fèi)者而言，是一種疊加的優(yōu)惠，消費(fèi)者不僅跨平臺(tái)、多場景使用，還可以分享、轉(zhuǎn)賣、轉(zhuǎn)贈(zèng)；對(duì)商戶而言，是商戶營銷品效合一的工具，折上折券將助力商家品牌宣傳，解決商家合理成本獲客的核心問題，將優(yōu)惠觸達(dá)給真正的消費(fèi)者。

　　以流量破局為突破口實(shí)現(xiàn)營銷增長

　　得益于國家反壟斷政策和《個(gè)人信息保護(hù)法》的出臺(tái)，流量二次分配讓許多腰部企業(yè)、新興挑戰(zhàn)者看到了生機(jī)。國美折上折作為一個(gè)新的入局者，表示將降低平臺(tái)費(fèi)用、流量費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家與消費(fèi)者之間的互利共贏，形成一個(gè)流量聯(lián)盟、營銷聯(lián)盟和品牌聯(lián)盟的集合體。

　　在聯(lián)合大型品牌聯(lián)合營銷的基礎(chǔ)上，國美折上折還將重點(diǎn)扶持一些腰部品牌和單品，同時(shí)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)大牌工廠的代工廠，幫助他們解決流量需求問題，讓他們借助國美折上折這個(gè)平臺(tái)讓利給消費(fèi)者，從而吸引流量，打造品牌。此外，國美折上折準(zhǔn)備跟部分地方政府合作，幫助扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，助力鄉(xiāng)村振興，共同發(fā)展。

　　按照國美折上折APP的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將通過三個(gè)方面來形成流量池，實(shí)現(xiàn)流量再分配。第一，國美折上折與商戶聯(lián)合營銷帶流量，平臺(tái)不斷投入新的營銷活動(dòng)，發(fā)新的券產(chǎn)品；第二，借助國美本身私域流量進(jìn)行引流；第三，國美折上折內(nèi)部的分享宣傳，進(jìn)一步為入駐商家打造超級(jí)品牌。

　　結(jié)語

　　目前國美折上折提出了一系列助力新興品牌的舉措，每周都會(huì)有新的品牌加入到國美折上折的聯(lián)合營銷活動(dòng)中來，國美折上折在助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中受到越來越多品牌的認(rèn)可和關(guān)注。無論零售市場如何發(fā)展，流量始終是零售行業(yè)無法繞開的問題。從過去玩補(bǔ)貼收割的套路，轉(zhuǎn)變成直接讓利消費(fèi)者，這是未來流量平臺(tái)巨大的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，也是國美折上折洞察到的先機(jī)。