2022年1月1日，全民在慶祝新一年到來時，原創設計女裝品牌——TOYOUTH初語也迎來了專屬她的16周年，并全面開啟品牌升級煥新。

新LOGO使用英文TOYOUTH作為核心元素，是整體設計年輕化的體現，寓意”向年輕致敬”。初語未來將更加聚焦年輕人市場，持續年輕化的設計風格和小眾圈層文化互動發酵，整體造型更具活力，激情。

LOGO使用無襯線字體，剝除了多余的細節，以標準的幾何形體做結構，筆畫加粗，字體的負空間減小，視覺面積加重，產生一種沖擊力，進而形成視覺重心，

不僅能夠彰顯出TOYOUT初語品牌在時尚領域的獨特性與原創性，還能將街頭文化和先鋒時尚上兩種元素有機融合。將品牌精神無限放大，與年輕人心智無限靠近。

新 SLOGAN

“小眾 自有觀眾”是口號，是立場，更是一種態度。TOYOUTH初語鼓勵每一位新世代青年勇敢地為自我發聲，不刻意討好他人，保持個性與獨立的態度，構建專屬自己的生活方式。在這個多元化且包容度高的社會上，也勢必會吸引更多青年的共鳴和認同感。新世代青年引導著未來，小眾文化終將成為主流。

標注：TOYOUTH初語2022春季形象片

小眾文化逐漸成為市場趨勢

為品牌年輕化提供通道

面對競爭激烈的時尚服裝市場，產品同質化競爭嚴重，新興設計師品牌興起，同時消費者對服裝早已從“夠穿就行”的功能需求上升到“表達自我”的情感需求——是否夠彰顯個性，是否認同品牌/設計師的價值觀……

標注：TOYOUTH初語2022春季形象片

而TOYOUTH初語專注和各圈層小眾文化的聯合共創，把小眾文化內核植入到品牌和產品之中，建立豐富的品牌內涵吸引和獲得用戶的認同，打開消費者在服裝上對自我表達的新出口。同時中國消費者對本土品牌、小眾品牌的心態已經變得更加開放，更樂于嘗試了， 這樣的態度在新世代消費者 身上更為突出。

賦能小眾文化

讓小眾文化流行起來

小眾文化，實際上表達的是一種“文化態度”，帶來的是觀點更新和思想解放，發展多元化的精神態度。且國內設計師們生長于中國文化環境之下，讓創作更符合本土化審美趨勢，不斷填補新世代青年對個性的追求。

但小眾文化的興起，雖擁有發聲的能力，卻缺少技巧;新世代青年有“探索小眾文化”的沖動，卻缺少方向和指引。他們之間沒有觸達，處于一種“失聯”狀態。

標注：TOYOUTH初語2022春季形象片

所以，TOYOUTH初語打造以品牌為軸心，一邊是面對小眾文化端更有效的溝通機制，激活機制，整合機制;另一方面是面對新世代青年的觸達機制。通過營銷，運營，供應鏈等多個環節，最終打造出專屬“小眾文化聚集地”標簽的指向標，達到“成為最具影響力的小眾文化生態圈”的品牌愿景。

標注：TOYOUTH初語2022春季形象片

正是建立在這樣的背景之下，TOYOUTH初語提出新的品牌使命：讓小眾文化流行起來。希望通過雙向賦能輸出有價值，有內容性的國產小眾文化原創作品，讓“悅己”成為消費者的日常，而非“悅人”。這是一場對國內文化發展的有效探索，也希望有一天這個源自中國的“小眾文化生態圈”也能影響著世界。

新IP“太初”

可愛即力量，擁抱年輕群體

圖片下標：太初一詞出自《莊子·天地》：“太初有無，無有無名。一之所起，有一而未形。”代表無形質，比混沌更元始的宇宙狀態。太初即萬物之初，是宇宙最年輕的狀態，因此太初代表TOYOUTH初語向年輕致敬的品牌精神。

“IP”“潮玩”“盲盒”已成為當下新世代青年最熱衷的事物。TOYOUTH初語推出的“太初”，結合當代新青年的精神追求，將“太初”理念重新演繹。不僅代表著小眾文化尚未成熟，但蓬勃發展的的狀態;更是鼓勵新世代青年堅持獨立和個性態度，從無到有，即是從悅人到喚醒自我的狀態。從心出發，勇于打破束縛，創作出在當代浪潮專屬個人的精神印記。

標注：TOYOUTH初語2022春季形象片

品牌的全新升級，也預示著TOYOUTH初語在未來將進一步圍繞“讓小眾文化流行起來”的品牌使命，以服裝原創驅動品牌創新，在渠道布局、品牌認知與產品差異上，貼緊Z時代和千禧一代的情感訴求，將用戶內心的“自我關懷”和“自我實現”放在了更重要的位置上，不斷探索和深挖小眾文化的內涵，從而達到“成為最具影響力的小眾文化生態圈”的品牌愿景，打造出更懂年輕人的時尚服裝。