用“種草”的藝術，釋放經典奢侈品牌的生命力

發布時間 2023年11月24日 14:40 編輯：時尚小編來源：網絡時尚中國網 » 潮聞

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

歲月不單意味著時間的流逝,更造就了經典的存續。經典奢侈品品牌在歲月中沉淀文化,并勇于擁抱隨時代而來的變化。變化意味著挑戰同時也昭示著機遇,小紅書聚集著時代下充滿活力和創意的年輕人,為奢侈品品牌洞察市場環境變遷、消費觀點變化提供了獨特的視角。在小紅書的2.6億月活用戶中,90后占比70%,50%用戶來自二線及以上城市,分享者數量超過6900萬,這一用戶畫像造就了小紅書用戶樂于且善于分享的面貌。

自發的分享欲驅動著新趨勢在小紅書上不斷生發,經眾人演繹后繁衍出更多“微趨勢”,這其中包含著穿搭、場景以及情緒體驗。小紅書用戶的創造力將某種經典轉變為適應自身環境的表述,當“大地色”“老錢風”被用戶煥新為“美拉德”“靜奢風”,小紅書成為了趨勢的發源地,微趨勢正煥發著勃勃生機,其中更是隱藏著眾多亟待品牌汲取的機遇。

TOD’S集團作為經典的奢侈品品牌,敏銳地發現時代變遷中的關鍵點,和小紅書一起尋找和當下年輕人的契合點。從人的興趣出發,聚焦場景的影響力,以真實生活場景為橋梁,鏈接品牌與用戶,在深度交流中把草種進用戶心里。

當種草成為一種和年輕人親密交流的方式,如何維持交流雙方的關系就如一門藝術一般微妙且充滿驚喜:

【聚焦場景】小紅書內呈現的場景容納了年輕人對于審美、生活方式、情緒和體驗等等信息,它是擁有大量細節的體驗集合。TOD’S集團將旗下品牌的品牌內核結合小紅書內的流行趨勢,以場景帶動品牌聲量,為品牌創造銜接真實生活的關鍵點。

【人群破圈】用戶因興趣而凝結在一起,其間產生的聚合力是破圈的關鍵。小紅書幫助TOD’S找到品牌的核心受眾,使用小紅書人群反漏斗模型,以核心用戶為中心,一層層泛化其影響力,在這一過程中不斷觸及潛在用戶,為TOD’S破圈帶來可能。

本期【Talk 對話】邀請到TOD’S集團大中華區市場傳訊總監宋蘭蘭和時尚領域研究者徐小喵,及小紅書美奢潮流服飾行業群總經理玄霜,一同探討小紅書的種草藝術。從初期對單品進行全面分析,到場景化營銷拓展圈層,再到提升品牌口碑、沉淀品牌價值,種草猶如一臺精密的儀器,每一次細微的撥動都能為品牌帶來更加契合的種草方式。下滑查看長圖,看小紅書如何攜手TOD‘S讓”種草“和藝術雙向奔赴。