“‘羅衣何飄飄，輕裾隨風還’，我縱有筆，也寫不出那飄渺仙姿，可我有心，去編織這迷離的羅衣輕裾。” AG 女裝品牌創始人毛從任如是說。

Agatha Garcia 為誰而來？

在這一個秋天，也許我們還看不穿服裝 B2C 行業的未來，但在這片天地里有人正漸漸張開夢的翅膀。服裝 B2C 行業仍在飛速發展，早如凡客，跑馬圈地、獨占鰲頭；遲如初刻，傳承凡客基因，慢生活、小清新。你有你的快時尚，我有我的慢生活。而 AG 品牌專注女裝領域，要專為優雅輕熟女仕打開魅力之門。

如果時光倒退多年，帶著憂郁的文藝氣息去定位女裝品牌風格，一定追求的是小清新，無可救藥的清純。而如今，卻同意一句話：老而彌純，近妖。不是清純過期，而是年齡發，經過歲月的沉淀，在這三十如許的時候，終把追求的風格糾正為兩個字：「輕熟」。

“輕”，指外貌年輕；“熟”，指內心成熟，裝 扮得體，談吐優雅，獨具品味。“輕熟女”們是一群新興的都會精英女性，她們恰似鏗鏘玫瑰，經過風雨，見過彩虹，能克制欲望，辨清人生方向，處世得當，享受 流行又不盲從，讓男人無限向往，或有稱之為“熟蘋果深厚的香味”，而不是鮮花膚淺的流香。

誰為 Agatha Garcia 在努力？

“其實你的內心知道你想成為什么樣的人，但你 要有遵從內心和直覺的勇氣，舍得、堅持！每個人都會成為自己心目中的那個人，不管輾轉多少年！”浸淫 B2C 電商行業多年，率領南京科泰成為外貿垂直品牌 B2C 的佼佼者，并成功塑造“四海商舟”這一跨境電商運營服務品牌后，毛從任卸下總裁職務、放下親手錘煉多年的團隊，開始創業。

兮若輕云之蔽月 , 飄飄兮若流風之回雪，即便在電商行業操盤多年，毛從任仍難舍文士之風，他選擇去創造一個女裝品牌。在他的團隊里，有輕熟知性的海歸品牌總監、有文藝氣息濃 郁的營銷作者、有外語專業出身的“攻城師、程序猿”、有嶄露鋒芒的服裝設計師，更有知名網絡營銷專家作為顧問、有多年的部下兄弟默默支持……這是一群草根 創業者，沒有輝煌耀眼的人生履歷，但絕不乏在電商行業沖鋒陷陣的底氣。

電子商務是如此的年輕，它的從業者還沒來得及 在各個細分領域真正去創建品牌。這或許是一條艱難的路，但是路邊開滿鮮花，只要愿意伸手，終會收獲芬芳。毛從任曾寫道：人生最大的賭注是你自己，你要敢賭 你的明天比今天好，這是一種信念，也是一種生活方式；每個人都有自己的夢想，你必須去努力實現它，你必須相信自己可以做到！

Agatha Garcia 女裝定位

年齡是一個人的基本屬性，雖然女人的年齡是不 可問及的秘密，但是它仍然代表著不同環境下造就的迥異的性格和喜好特征，每一年齡段的女性都有自己的是非觀、審美觀以及價值觀。女裝風格有很多，如典雅、 華貴、性感、精致、簡約、清純、知性等，每一種都有無數擁躉。 AG 以優雅、輕熟、知性、浪漫為核心理念，堅持原創設計，低調而用心，這也正是女性步入成熟的路上用心感悟的一種境界。對于她們而言，“跟風”的年代已經過去 了，現在要聽從內心的召喚，因為只有自己才最懂自己。

輕熟女的著裝風格是多變的，注重設計感與細節 表現，她們更注重整體服飾與個人氣質、魅力、生活場景、甚至情感狀態的搭配與和諧，他們不僅僅將服飾當作一層包裹著身體的布料，而更重要的是作為一種生活 哲學、情感追求的綜合表達。輕熟女不是單調的一種，他們具有豐富多彩的百變個性，比如知性輕熟女、性感輕熟女、酷感輕熟女、優雅輕熟女，而 AgathaGarcia 品牌在服裝設計的風格與細節方面，都會有針對性的表現。

Agatha Garcia 品牌塑造

Agatha Garcia 品牌的三個關鍵詞：文化、靈魂、藝術。

品牌是企業得以超越對手占領市場的強有力的競 爭手段，不僅承載著產品的價值，更是一種文化現象。一個成功的品牌應該是品質與文化的完美結合，品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌商的企業精華，也是對 滲透在品牌經營過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。在國內的電商界，淘寶、當當、卓越、京東商城等皆是平臺，服裝類如凡客誠品、夢芭莎是平臺 與品牌的結合體，真正專屬的分類產品品牌寥若晨星，某些淘寶大賣家或許具備了分類品牌的雛形，卻仍未能脫離平臺而獨立生存，因為他們在品牌文化的塑造上還 有很長一段路需要摸索前進。

品牌還需具有觸及靈魂的感染力及富有藝術的張 力。凡客誠品提出創造“人時尚”，以平價快時尚的定位，得到無數網民的認同，一時風頭無二，由此可見這種創造性的概念深刻把握了部分網民的心性并及時傳遞 出有效信息，極具個性的青年領袖韓寒代言、凡客體的推出無疑緊緊抓住了目標客戶的心，并引起大眾自發推廣，進一步推動了品牌的擴展。

AG 女裝正在走一條自己的路。 AG 女裝的產品定位，明確針對 25-35 歲的都市女性，并引用了輕熟女這一蘊含濃厚文化氣息的概念；以此聚集的團隊成員有著共同的境遇和目標，他們自身，或愛人、同事以及有著相似經歷和心理情境 的朋友們，正在這個年齡段為美好的生活努力著，用心之作、誠意之品，他們的精神追求就是品牌的靈魂。

品牌是優秀的產品和附著于產品之上的靈魂之合 體，品牌的基礎首先還是產品本身。有專家稱：“傳統品牌傳播通常是先有廣告的高空轟炸和媒體傳播跟進形成公眾基本認知，然后通過體驗營銷，將部分傳播受眾 轉化為用戶，進而形成口碑。互聯網品牌規是用局部產品或附屬產品的體驗來形成用戶社區和口碑，進而再轉化完整產品的用戶。” 毛從任對此嗤之以鼻：“為什么要用局部產品或者附屬產品來體驗和傳播？無非是掩蓋產品的平庸罷了。新出現的一些新型互聯網品牌，強調細分、強調定位、強調 風格，這的確是正確的品牌之路；但紛紛強調個小書簽啊、小手工飾品啊什么的，蓋因其產品系大路貨，無特點、不給力耳。” AG 女裝品牌每款衣服都要讓你在不經意間發現設計上的亮點，低調的張揚，才適合有品味的優雅女性。

待續的傳奇

既有夢想，就去追求。這是這個行業最好的時 機，前方水草豐茂沃野千里，而追隨者已紛至沓來，如錯過，將是無盡的遺憾。電商行業正風起云涌，很多人舍棄安樂選擇創業，毛從任說：“每一個敢于正視內心 并付諸行動的人，我都向他們致敬！趁還未老，做一番讓自己痛快的事業；劍鋒所向，亦是心中所想”，他說“這是待續的傳奇，而不是故事的終結，終有一天，有 人會將這段歷史渲染。”