年會(huì)上宣布更名并推出新的品牌口號(hào)：三生中國(guó)，價(jià)值觀引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)

在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)化、工業(yè)化、信息化的經(jīng)濟(jì)浪潮之后，全世界正在進(jìn)入第四次經(jīng)濟(jì)浪潮，這將是一個(gè)創(chuàng)造力、文化、傳統(tǒng)繼承和環(huán)境為主題的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 在這個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，作為主導(dǎo)的不再是以往的技術(shù)變革，而是價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)。作為行業(yè)新銳企業(yè)的領(lǐng)頭羊，寧波三生日用品有限公司于昨天在上海世博園內(nèi)盛大召 開(kāi)的企業(yè)年會(huì)上，啟動(dòng)了價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

“三生(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，廠區(qū)

作為標(biāo)志，三生公司昨天除了發(fā)布首份《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》外，還正式宣布更名為“三生(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，同時(shí)新的品牌口號(hào)“自然生活力”也開(kāi)始啟用。

“三生永遠(yuǎn)是一家以夢(mèng)想、使命和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的公司。我堅(jiān)信只有能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值、能與社會(huì)分享價(jià)值的企業(yè)，才能走向卓越、才能基業(yè)長(zhǎng)青、才能贏得尊重。”三生公司董事長(zhǎng)黃金寶在題為《責(zé)任與未來(lái)》的大會(huì)演講中如是說(shuō)道。

價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想，三生為消費(fèi)者而改變
 

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有人能夠左右變化，惟有走在變化之前。”

從七年前成立寧波三生日用品有限公司，到如今高調(diào)啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)，三生公司跨出的每一個(gè)腳步，采取的每一個(gè)行動(dòng)，獲得的每一點(diǎn)成功，得到的每一份認(rèn)可，無(wú)不在印證著這句出自管理學(xué)大師之口的名言的正確性。

“企業(yè)唯有積極主動(dòng)地順應(yīng)時(shí)代的變化，有不斷創(chuàng)新的勇氣和追求，才有可能獲得發(fā)展的契機(jī)。”三生公司董事長(zhǎng)黃金寶如是說(shuō)道，“這次啟動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)，也是三生公司審時(shí)度勢(shì)，順應(yīng)大趨勢(shì)大潮流的發(fā)展而作出的必然抉擇”。

在黃金寶看來(lái)，三生公司啟動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)，首先是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。在國(guó)家實(shí)施“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年近看中國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正日益表 現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)生力及嶄新的發(fā)展面貌;國(guó)家政策正在強(qiáng)力推動(dòng)“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家行動(dòng)，綠色低碳也因此成為了企業(yè)發(fā)展的主題方 向。在剛剛結(jié)束的2011APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)后遠(yuǎn)觀世界，也可以看出，不僅綠色低碳成為世界潮流，而且全球經(jīng)濟(jì)的融合程度在不斷加深，融合領(lǐng)域在不斷 拓展，為符合世界需求的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，利用全球資源、全球市場(chǎng)發(fā)展自己提供了千載難逢的機(jī)遇。三生，為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)而改變。

其次，是順應(yīng)了健康、安全的綠色消費(fèi)需求。近年來(lái)，由于不少企業(yè)社會(huì)責(zé)任感缺乏，導(dǎo)致大量假冒偽劣產(chǎn)品在社會(huì)上泛濫，尤其在是食品行業(yè)更是丑聞 不斷，不僅嚴(yán)重?fù)p害了中國(guó)制造的聲譽(yù)，更讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的消費(fèi)焦慮心理。所有人都在渴望綠色消費(fèi)，希望使用健康、安全的綠色產(chǎn)品;都在渴望企業(yè)能本著 以人為本的精神，還消費(fèi)者一個(gè)真正的心安理得。每一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，真正將滿足消費(fèi)者的需求作為自己毫不動(dòng)搖的價(jià)值所在的企業(yè)，都應(yīng)正視消費(fèi)者的這種渴 望，并為消除他們的焦慮而對(duì)自己提出更高的要求。三生，為消費(fèi)者而改變。

“三生(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)有限公司”

走過(guò)七年的三生，在不斷成長(zhǎng)積累之后，自身也面臨著國(guó)際化發(fā)展的需要，這種成長(zhǎng)需要，構(gòu)成了此次升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力，或者說(shuō)趨勢(shì)。七年來(lái)，三生取得 了長(zhǎng)足的發(fā)展，從名不見(jiàn)傳的小企業(yè)迅速成長(zhǎng)為新生代的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，從單一的產(chǎn)業(yè)鏈逐步發(fā)展到了多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。然而，三生的愿景，絕非只是著力于 賺錢，它更希望成為一家受人尊敬，有責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)、愿與社會(huì)分享價(jià)值的公司，也就是說(shuō)，要成為一家符合未來(lái)世界需要的公司。此時(shí)，企業(yè)進(jìn)行發(fā)展模式和品牌 理念的升級(jí)，可謂是水到渠成。三生，為夢(mèng)想和愿景而改變。

邁向國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)集群化，三生用戰(zhàn)略踐行價(jià)值觀

從寧波三生日用品有限公司到三生(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)有限公司，短短的名字之變，不僅反映了企業(yè)在短短七年間由弱到強(qiáng)、由小變大的可喜變化，而且更 清晰地展現(xiàn)了企業(yè)使命和愿景的升級(jí)：通過(guò)“提供優(yōu)質(zhì)健康生活產(chǎn)品，打造全球最佳事業(yè)平臺(tái)，幫助人們獲得‘健康、幸福、成功’的和諧人生”，“成為最受人尊 敬的國(guó)際化企業(yè)”。

同時(shí)，名字的變化也自信地展現(xiàn)了三生公司對(duì)于未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的明晰規(guī)劃。這一規(guī)劃，將在國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)集群化兩個(gè)維度上，把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具責(zé)任，朝著夢(mèng)想和愿景不懈前行的偉大企業(yè)。

“我們希望成為一家國(guó)際化的公司。”黃金寶解釋，名稱中由“寧波”變成“中國(guó)”就是這一愿望的真實(shí)表達(dá)。“這七年來(lái)，我們很專注地做好國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)，但我們從未放棄走向世界的夢(mèng)想。”他說(shuō)，作為民企，三生連續(xù)多年亮相博鰲亞洲論壇、APEC會(huì)議等重大的高端國(guó)際會(huì)議場(chǎng)合，就是為了細(xì)致觀察國(guó)際經(jīng)濟(jì) 發(fā)展動(dòng)向，爭(zhēng)取最佳時(shí)機(jī)走向世界經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái);2009年開(kāi)始，三生果斷抓住有利時(shí)機(jī)，率先在泰國(guó)、烏克蘭、俄羅斯、越南等國(guó)設(shè)立了分公司，實(shí)實(shí)在在地邁出 了國(guó)際化發(fā)展的步伐。未來(lái)，公司將在繼續(xù)做好中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，投入更多的精力規(guī)劃國(guó)際市場(chǎng)，最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全球化，成為一家名副其實(shí)的國(guó)際化企業(yè)。

“當(dāng)然，由民族企業(yè)蛻變?yōu)閲?guó)際化企業(yè)，對(duì)我們這樣的公司而言還有困難需要克服，但若是做成了，就是民營(yíng)企業(yè)對(duì)國(guó)家的一大貢獻(xiàn)，這也是三生企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分。”黃金寶說(shuō)道。

除了展現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化的愿景，新公司名稱由“日用品”到“健康產(chǎn)業(yè)”的變化，還體現(xiàn)了三生公司另一個(gè)雄心勃勃的宏大戰(zhàn)略——將企業(yè)從單一的日用品 生產(chǎn)與銷售企業(yè)，升級(jí)為以“健康生活”為核心概念的綜合性全產(chǎn)業(yè)群集團(tuán)公司。“事實(shí)上，我們已經(jīng)在這方面有所作為了。”黃金寶介紹，目前公司除了具有傳統(tǒng) 優(yōu)勢(shì)的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的健康生活產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈外，這兩年還先后投巨資打造三生全球運(yùn)營(yíng)中心、三生東錢湖游艇俱樂(lè)部、三生國(guó)際名酒莊、三生有機(jī)食品 基地，未來(lái)還將建設(shè)三生商務(wù)連鎖酒店、三生公園式健康檢測(cè)中心，“一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)的健康生活產(chǎn)業(yè)集群已初具雛形”。

尊重自然才能和諧共贏，三生倡導(dǎo)新商業(yè)道德

三生公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)的另一個(gè)重大標(biāo)志是，從昨天開(kāi)始將“自然生活力”作為更名后的三生(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)有限公司的品牌口號(hào)。更名前的寧波三生日用品有限公司，7年來(lái)一直使用“共享健康 分享未來(lái)”作為品牌口號(hào)。

“新的口號(hào)，不是對(duì)原有口號(hào)的否定，而是對(duì)原有口號(hào)的升華和超越。”三生負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)的副總施光輝介紹，原有的口號(hào)側(cè)重于對(duì)健康與未來(lái)關(guān)系的鏈接，思維起點(diǎn)是提供好的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有健康的身體，進(jìn)而有美好的未來(lái)。

“新口號(hào)表明了我們對(duì)企業(yè)責(zé)任和品牌內(nèi)涵有了更深的理解。”施光輝說(shuō)道，“自然生活力”賦予了三生更多的使命：它將不僅提供天然健康的生活產(chǎn) 品，更傳遞積極、樂(lè)觀的生活態(tài)度，倡導(dǎo)自然健康的生活方式;它不僅是一家擁有以“健康生活”為核心的產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)，更是人與自然的溝通者。在這兩個(gè)層次 上，三生最終欣喜地看到，一個(gè)企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)者、自然四者和諧共生、共同發(fā)展的美好前景正徐徐鋪展。

施光輝解釋，“自然生活力”可以有兩種解讀：一種是將這五個(gè)字作為偏正結(jié)構(gòu)的名詞，體現(xiàn)的是一種崇尚自然、天人合一的生活態(tài)度;一種則是將這五個(gè)字作為一個(gè)主謂結(jié)構(gòu)的句子，其中的“生”為動(dòng)詞，即生活力最終是從自然中誕生的。

“無(wú)論哪種解讀，都將尊重自然放在了主導(dǎo)地位。”施光輝說(shuō)道，生活力從根本上說(shuō)是一種健康的、向上的、樂(lè)觀的生活態(tài)度，這一態(tài)度是擁有健康身體、和諧家庭、成功事業(yè)的基礎(chǔ)。而作為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)則是自然，這就意味著我們要尊重、順從、學(xué)習(xí)自然。

事實(shí)上，將自己的品牌價(jià)值取向建立在尊重自然的基礎(chǔ)上，不僅是時(shí)代使然、消費(fèi)者使然、夢(mèng)想使然，亦是“三生”這兩個(gè)公司得以立名的漢字使然。施 光輝解釋，“三生”二字出自《道德經(jīng)》，本身就蘊(yùn)含了道法自然的樸素哲學(xué)思想;另一方面，“三生”也可理解為生存、生活、生命，其中，生存是基礎(chǔ)，生活是 狀態(tài)，生命是價(jià)值，它們分別對(duì)應(yīng)著健康、幸福和成就，“由此看來(lái)，自然也是健康、幸福和成就的基礎(chǔ)”。

在施光輝看來(lái)，“自然生活力”不僅體現(xiàn)了一種崇尚自然的生活態(tài)度，更體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與社會(huì)責(zé)任之間的緊密聯(lián)結(jié)，“唯有尊重和崇尚自然，企業(yè) 才能永續(xù)發(fā)展”。 從微觀的企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程來(lái)看，“自然生活力”意味著要從產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、選材、包裝、生產(chǎn)、辦公等各個(gè)方面，始終堅(jiān)持踐行環(huán)保理念，并不斷為消費(fèi)者提供 天然、綠色、低碳、有機(jī)、活力的健康生活產(chǎn)品。而企業(yè)所處的大環(huán)境而言，“自然生活力”則意味著三生公司遵循與社會(huì)和諧發(fā)展的宗旨，更為嚴(yán)格地遵守商業(yè)道 德和法律規(guī)定，始終堅(jiān)持自律經(jīng)營(yíng)、規(guī)范發(fā)展，為行業(yè)健康持久發(fā)展作出表率，同時(shí)不斷用創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，在成就企業(yè)永續(xù)發(fā)展的同時(shí)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)共識(shí) 的凝聚做出貢獻(xiàn)。

星巴克CEO霍華德•舒爾茨曾說(shuō)，“卓越的公司靠?jī)r(jià)值觀驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)。它們?cè)谧分鹄麧?rùn)的同時(shí)，堅(jiān)守價(jià)值理念，靠品牌去創(chuàng)造更多價(jià)值，在商業(yè)、道德與 利潤(rùn)之間尋找到很好的平衡點(diǎn)。”這正是對(duì)三生品牌戰(zhàn)略升級(jí)最好的注解。我們有理由期待，當(dāng)懷揣夢(mèng)想與責(zé)任的三生，在不斷改變和超越自我的過(guò)程中，將用一種 更具責(zé)任和使命的商業(yè)道德去影響、甚至引領(lǐng)更多企業(yè)和個(gè)人的行動(dòng)。它將塑造的，絕不只是它自己，而是整個(gè)行業(yè)甚至中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的全新面貌。被它改變的，也 絕不止于企業(yè)，更是社會(huì)。