年會上宣布更名并推出新的品牌口號：三生中國，信念支撐下的使命升級

中國經營報11月28日 訊：七年前，一家名叫三生的民營企業在寧波誕生，并迅速成為行業黑馬;七年風雨過后，它已然枝繁葉茂，成長為新銳的行業領頭羊。

奇跡的背后，有一種信念在支撐。三生董事長黃金寶一語道破:“未來的世界需要有責任、敢擔當、愿分享價值的公司”。

昨天，這個七年來支撐著這家企業不斷發展壯大的信念，再次化成了三生改變自己的勇氣和行動。在上海世博園內盛大召開的企業年會上，三生除了發布 首份企業社會責任報告外，還正式宣布更名為“三生(中國)健康產業有限公司”，同時啟用新的品牌口號“自然生活力”，以此吹響企業使命和未來發展戰略升級 的號角。

“未來的三生，會是一家更有擔當，更有責任，更具使命感的偉大企業，它不僅提供產品，更傳遞積極的人生態度、傳播健康和諧的價值觀!”黃金寶對三生的未來自信滿滿。

追問一：三生為何而改變

為時代、為夢想、更為消費者

現代管理學之父德魯克曾說過：“沒有人能夠左右變化，惟有走在變化之前。”

從成立寧波三生日用品有限公司，到如今“七年之癢”來臨之際，高調啟動發展戰略升級行動，三生公司跨出的每一個腳步，采取的每一個行動，獲得的每一點成功，得到的每一份認可，無不在印證著這句出自管理學大師之口的名言的正確性。

“企業唯有積極主動地順應時代的變化，有不斷創新的勇氣和追求，才有可能獲得發展的契機。”三生公司董事長黃金寶如是說道，“這次啟動發展戰略升級行動，也是三生公司審時度勢，順應大趨勢大潮流的發展而作出的必然抉擇”。

在黃金寶看來，三生公司啟動發展戰略升級行動，首先是順應了時代發展的大趨勢。在國家實施“十二五”規劃的開局之年近看中國，中國經濟正日益表 現出強大的內生力及嶄新的發展面貌;國家政策正在強力推動“加快轉變經濟發展方式”，發展低碳經濟成為國家行動，綠色低碳也因此成為了企業發展的主題方 向。在剛剛結束的2011APEC工商領導人峰會后遠觀世界，也可以看出，不僅綠色低碳成為世界潮流，而且全球經濟的融合程度在不斷加深，融合領域在不斷 拓展，為符合世界需求的中國企業走出國門，利用全球資源、全球市場發展自己提供了千載難逢的機遇。三生，為順應時代趨勢而改變。

其次，是順應了健康、安全的綠色消費需求。近年來，由于不少企業社會責任感缺乏，導致大量假冒偽劣產品在社會上泛濫，尤其在是食品行業更是丑聞 不斷，不僅嚴重損害了中國制造的聲譽，更讓消費者產生了強烈的消費焦慮心理。所有人都在渴望綠色消費，希望使用健康、安全的綠色產品;都在渴望企業能本著 以人為本的精神，還消費者一個真正的心安理得。每一個負責任的企業，真正將滿足消費者的需求作為自己毫不動搖的價值所在的企業，都應正視消費者的這種渴 望，并為消除他們的焦慮而對自己提出更高的要求。三生，為消費者而改變。

走過七年的三生，在不斷成長積累之后，自身也面臨著國際化發展的需要，這種成長需要，構成了此次升級的內生動力，或者說趨勢。七年來，三生取得 了長足的發展，從名不見傳的小企業迅速成長為新生代的行業領導者，從單一的產業鏈逐步發展到了多元化的產業發展新格局。然而，三生的愿景，絕非只是著力于 賺錢，它更希望成為一家受人尊敬，有責任、敢擔當、愿與社會分享價值的公司，也就是說，要成為一家符合未來世界需要的公司。此時，企業進行發展模式和品牌 理念的升級，可謂是水到渠成。三生，為夢想和愿景而改變。

追問二：三生使命升級有何戰略舉措

國際化、產業集群化

三生，升級的不僅僅是一個名字。從寧波三生日用品有限公司到三生(中國)健康產業有限公司，不僅反映了企業在短短七年間由弱到強、由小變大的可 喜變化，而且更清晰地展現了企業使命和愿景的升級：通過“提供優質健康生活產品，打造全球最佳事業平臺，幫助人們獲得‘健康、幸福、成功’的和諧人生”， “成為最受人尊敬的國際化企業”。

為了達成企業使命升級，三生公司對于未來發展戰略做出了明晰的規劃。這一規劃，將在國際化、產業集群化兩個維度上，把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具責任，朝著夢想和愿景不懈前行的偉大企業。

“我們希望成為一家國際化的公司。”黃金寶解釋，名稱中由“寧波”變成“中國”就是這一愿望的真實表達。“這七年來，我們很專注地做好國內市 場，但我們從未放棄走向世界的夢想。”他說，作為民企，三生連續多年亮相博鰲亞洲論壇、APEC會議等重大的高端國際會議場合，就是為了細致觀察國際經濟 發展動向，爭取最佳時機走向世界經濟大舞臺;2009年開始，三生果斷抓住有利時機，率先在泰國、烏克蘭、俄羅斯、越南等國設立了分公司，實實在在地邁出 了國際化發展的步伐。未來，公司將在繼續做好中國市場的同時，投入更多的精力規劃國際市場，最終的目標是實現市場全球化，成為一家名副其實的國際化企業。

“當然，由民族企業蛻變為國際化企業，對我們這樣的公司而言還有困難需要克服，但若是做成了，就是民營企業對國家的一大貢獻，這也是三生企業社會責任的一部分。”黃金寶說道。

除了展現企業國際化的愿景，新公司名稱由“日用品”到“健康產業”的變化，還體現了三生公司另一個雄心勃勃的宏大戰略——將企業從單一的日用品生產與銷售企業，升級為以“健康生活”為核心概念的綜合性全產業群集團公司。

“事實上，我們已經在這方面有所作為了。”黃金寶介紹，目前公司除了具有傳統優勢的集研發、生產、銷售為一體的健康生活產品產業鏈外，這兩年還 先后投巨資打造三生全球運營中心、三生東錢湖游艇俱樂部、三生國際名酒莊、三生有機食品基地，未來還將建設三生商務連鎖酒店、三生公園式健康檢測中心， “一個覆蓋全產業的健康生活產業集群已初具雛形”。

追問三：三生使命升級將帶來什么

企業、社會、消費者、自然的和諧共生

三生使命及戰略升級的另一個重大標志是，從昨天開始將“自然生活力”作為更名后的三生(中國)健康產業有限公司的品牌口號。更名前的寧波三生日用品有限公司，7年來一直使用“共享健康 分享未來”作為品牌口號。

“新的口號，不是對原有口號的否定，而是對原有口號的升華和超越。”三生負責品牌運營的副總施光輝介紹，原有的口號側重于對健康與未來關系的鏈接，思維起點是提供好的產品，讓消費者有健康的身體，進而有美好的未來。

“新口號表明了我們對企業責任和品牌內涵有了更深的理解。”施光輝說道，“自然生活力”賦予了三生更多的使命：它將不僅提供天然健康的生活產 品，更傳遞積極、樂觀的生活態度，倡導自然健康的生活方式;它不僅是一家擁有以“健康生活”為核心的產業集群的企業，更是人與自然的溝通者。這清晰地表 明：隨著企業的使命升級，三生由過去聚焦企業自身的發展，上升到了聚焦企業與社會、消費者、自然的和諧永續發展。

“自然生活力，將尊重自然放在了主導地位。”施光輝說道，生活力從根本上說是一種健康的、向上的、樂觀的生活態度，這一態度是擁有健康身體、和諧家庭、成功事業的基礎。而作為基礎的基礎則是自然，這就意味著我們要尊重、順從、學習自然。

事實上，將自己的品牌價值取向建立在尊重自然的基礎上，不僅是時代使然、消費者使然、夢想使然，亦是“三生”這兩個公司得以立名的漢字使然。施 光輝解釋，“三生”二字出自《道德經》，本身就蘊含了道法自然的樸素哲學思想;另一方面，“三生”也可理解為生存、生活、生命，其中，生存是基礎，生活是 狀態，生命是價值，它們分別對應著健康、幸福和成就，“由此看來，自然也是健康、幸福和成就的基礎”。

在施光輝看來，“自然生活力”不僅體現了一種崇尚自然的生活態度，更體現了企業發展戰略與社會責任之間的緊密聯結，“唯有尊重和崇尚自然，企業 才能永續發展”。 從微觀的企業內部生產經營過程來看，“自然生活力”意味著要從產業、研發、選材、包裝、生產、辦公等各個方面，始終堅持踐行環保理念，并不斷為消費者提供 天然、綠色、低碳、有機、活力的健康生活產品。而企業所處的大環境而言，“自然生活力”則意味著三生公司遵循與社會和諧發展的宗旨，更為嚴格地遵守商業道 德和法律規定，始終堅持自律經營、規范發展，為行業健康持久發展作出表率，同時不斷用創新引領未來，在成就企業永續發展的同時，為地方經濟發展和社會共識 的凝聚做出貢獻。

在實現人與自然的和諧共生和可持續發展已經成為全球共識的今天，三生將通過切實的行動，在經營中不斷傳遞和放大這種全球價值觀。我們有理由期 待：當懷揣夢想與責任的三生，不斷改變和超越自我的升級行動實現后，它將塑造的，絕不只是它自己，而是整個行業甚至中國民營企業的全新面貌。