【提要】志在構建中國廚衛行業第一高端強勢品牌的德意，簽約國際巨星吳彥祖實屬廚電行業第一家。兩者之間100%匹配度的深層次結合為德意構筑了強勢的品牌競爭力體系。德意更以話題+事件組合的形式創新廚電行業代言人的營銷模式，引發行業一場營銷革命。

斥巨資邀國際巨星吳彥祖，德意實屬行業第一家

縱觀整個廚電行業，邀請明星代言的品牌其實并不算少數，正所謂智者見智，仁者見仁，企業對于明 星代言總是既愛又恨，社會對于明星代言的輿論有好有壞，但“身處亂世而自識清明”是國際大型企業必備品質！德意志在構建中國廚電行業第一高端強勢品牌，自 識清明深思慎選，簽約國際巨星是品牌營銷的新突破！不惜斥巨資牽手國際巨星吳彥祖，其以高端專業、內斂拼搏的型男形象成為千萬粉絲心目中的完美男人，更代 言眾多國際一線品牌如歐萊雅、凱迪拉克、佳能等高端品牌，與德意品牌形象自成一體。從整個行業來說，真正與國際巨星簽約的品牌，德意實屬第一家。

不是簡單意義的代言，而是更深層次的結合

德意深知在品牌建設中，選品牌代言人并非一拍腦袋的事，而是一種策略與系統工程。如何選用符合 品牌定位的代言人、如何最大限度發揮品牌代言人的峰值等等是德意選用品牌代言人時不能回避的問題。尋找一個與品牌內涵100%匹配的代言人實屬不易，正因 為這份不易而始終堅持自我高標準，嚴選代言人的品牌并不常見，德意算是其中一家。德意內涵與吳彥祖個性基于四大理由的精準對接，讓彼此互相輝映：

一、外俊朗、內剛毅

消費者通過產品了解品牌個性，只有代言人個性同品牌個性吻合，才是品牌傳播效果優化的關鍵。德 意電器，專注于中國高端廚電領域，外觀設計俊朗內斂，內在拼搏剛毅，始終穩健快速的發展，依托于對行業需求的敏銳把握及專業的研發力，在市場上贏得廣大顧 客的肯定。誰能詮釋德意的品牌個性？吳彥祖一直以嬉皮士形象示人，其俊朗內斂、拼搏專業以及注重家庭的個性被人熟知，且在電影中所飾演的角色同樣深受 70/80后喜愛，在電影圈已占有一席之地。德意與吳彥祖無論從形象、氣質還是業界地位都如此一致，強有力的促使雙方順利達成合作。

二、視設計為生命，享創造為生活

設計，是人類創新的靈魂！產品是德意的第一競爭力，正是設計價值的直觀呈現！在德意，設計是生 活、是使命、是靈魂、更是一種信仰。德意在2011年宣布“設計開啟未來”的新品牌戰略，明確提出“設計創新是德意電器達成品牌目標的戰略驅動”。一直以 來，德意深信：設計將外觀、UI、功能、應用服務、材質等貫穿始終；設計融情感、服務、體驗的內涵于一身。而吳彥祖恰恰畢業于美國俄勒岡大學建筑學系，學 設計出生，對設計情有獨鐘，并且閑暇之時，喜歡為身邊的親朋好友設計房子，享受設計創造的快樂。可以這么說，吳彥祖與德意的合作正是因設計而結緣，因設計 而牽手。

三、對社會、對事業、對家庭的高度責任心

縱觀商業歷史，那些被人熟知且認可的品牌除了自身創新力，更在于一份高度的責任心。自1992 年成立后，德意堅持以創新設計作為核心競爭力，不斷推出具有革命性的創新產品引領行業發展潮流：1998年成功推出中國第一臺嵌入式安全型玻璃灶，又于 2002年研發出中國第一臺近吸式油煙機，成為“中國近吸式吸油煙機的創導者”……一系列的創新設計使人們在烹飪中感受樂趣，享受家的溫馨。德意長期以來 關注中西部貧困地區青少年，致力于公益捐贈回報社會。吳彥祖的認真負責和專業是圈內有名的，從一個學建筑設計的畢業生成為如今的國際巨星，還擔任電影監制 和導演，并創辦突圍電影公司擔任董事長一職，實現了非凡成就。對于家庭，眾所周知吳彥祖是個戀家之人，工作之外的時間幾乎是與家人一起度過。兩者對社會、 對事業、對家庭的高度責任心讓德意與吳彥祖惺惺相惜。

四、深耕既定事業，創造非凡未來

經過19年的發展，整個德意集團的銷售規模已達25億元，處于高端廚電行業的領先地位。創立 19年周年之際，德意電器創變新生完成品牌的華麗升級，對外發布了“設計開啟未來”的新時期品牌戰略和“創享非凡”的顧客價值戰略，并公布了 “DE&E德意”全新品牌標志。這次品牌戰略調整是德意對歷程的總結，對未來的蓄勢。同樣的吳彥祖從業14年，拍攝近百部電影后仍不斷突破角色， 更創辦自己的電影公司，創作劇本，積蓄著自己的力量，發力未來。德意與吳彥祖在既定事業上深耕和創享非凡未來的不謀而合，更加深了兩者合作的深度！

話題+事件，一種全新的網絡精準營銷

以五十步看一百步的深思遠瞻，是每個成功企業必備的眼光！當決定選擇吳彥祖代言，深挖兩者之間 完美匹配度的同時，德意更進行了長遠思考：如何最大限度發揮品牌代言人的峰值？回顧整個家電行業對于品牌代言人的運用，幾乎只是拍攝一支影視廣告、出席一 次簽約活動或運用于終端宣傳而已。如此是否足以？德意突破家電行業傳統的營銷模式，將營銷視線放寬至炙手可熱、受眾寬廣的網絡世界！

一、以話題溝通，深度塑造品牌內涵

話題營銷是互聯網營銷中最快捷、影響力最大的方式之一。德意以一周一話題的頻次不斷創造具有營 銷價值的新聞事件和品牌建設活動，深度解析德意與吳彥祖的關系，通過幾十家主流網絡媒體，覆蓋各式網絡形式，以多種網絡渠道、海量投遞的推廣方式，從深 度、廣度兩方面的挖掘，滲透德意影響力、擴展知名度，在硬廣、經銷商渠道之外開辟營銷效果強化之道，快速塑造德意品牌個性。

二、用事件造勢，廣而傳播品牌信息

網絡事件營銷是集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體的市場推廣手段。德 意與吳彥祖基于對社會、對事業和對家庭的高度責任心的角度，發起為西部貧困地區兒童送冬衣的暖冬行動，這一公益切入點引起人們的廣泛注意，不僅德意與吳彥 祖的合作被人們廣泛認知到，而且德意責任型企業的形象同樣在消費者當中被廣泛認知且形成良好的美譽度。

德意品牌在代言人營銷模式與品牌建設方面的創新思路，不得不說是掀起整個廚電營銷的新革命，勢必將為其他廚電品牌的營銷帶來更多的借鑒和思考！