醞釀三年成功轉型展現精致優雅全新定位

3月8日，高爾普2012秋冬新品發布會拉開了序幕。精心打造的系列產品、全新定位的市場策略，在經過3年的探索打磨之后，高爾普成功轉型。今年，高爾普更迎來品牌的全速發展階段，“掌領12”，更將掌領未來。

在即將召開的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(簡稱CHIC)上，作為連續6年參加服博會的“老面孔”，高爾普現在正全面備戰服博會，屆時將以嶄新的面貌，再次引爆服博會，“掌領”服博會時尚新品位。

聚力引領品牌發展新高度

“市場規劃力、商品吸引力、營銷引爆力、人才凝聚力。”在高爾普營銷總監盧曉江的高爾普2012營銷戰略發布中，高爾普全新提煉的四種力量，指明了高爾普今后發展的方向。

盧曉江表示，高爾普今年將進一步在渠道模式上進行變革并大手筆“開疆拓土”。據悉，為了進一步讓加盟商做大做強，高爾普將在單店加盟的基礎上，加大對區域代理的扶持力度，打造20個標桿區域代理商，并著重發展遼寧、陜西、四川等地的區代，以輻射帶動周邊區域。

而在直營板塊上，高爾普將繼續整合辦事處，加強分公司建設，重點發展北京、湖北、華東、福建等地。據悉，去年高爾普耗資數千萬元構建直營體系，包括整合 各地辦事處成立分公司，以及開設了百家直營店。“我們在全國一二線城市中選擇了重點區域，在其主流商圈布點開設大店，搶占戰略制高點，以此輻射帶動周邊區 域。”盧曉江表示，北方市場的重點在商場，高爾普在商場渠道方面已有多年堅實基礎;而南方市場重點在地鋪，在這百家直營店的帶動下，高爾普的南方市場也得 到了迅速開拓。

一方面是“開疆拓土”，另一方面則是“精耕細作”。為此，高爾普將積極整合內外部資源，進一步完善此前成立的高爾 普零售商學院。盧曉江透露，今年，高爾普將全力提升終端銷售業績，“我們將引進一家國內頂尖的零售外輔機構，通過單店督導、實地代教等方式，在全國各區域 終端開展零售培訓，全力協助終端提升零售業績。

此外，在2012市場發展規劃發布中，高爾普第四代終端的全力推廣，也將成為高爾普未來工作的重點。高爾普市場部經理林思校表示，高爾普第四代終端是高爾普轉型之后推出的標準終端，隨著高爾普新定位的全面樹立，新的終端形象將充分展示高爾普精致、優雅的新定位。

醞釀三年成功轉型精致優雅全新定位

2012年，對于高爾普而言，是不平凡的一年。

作為石獅第一家轉型做時尚休閑的男裝品牌，2004年高爾普便極具前瞻性地把握住了都市年輕人群將成為消費主流的這一趨勢。當年，獨樹一幟的水洗牛仔風格使高爾普迅速占領全國一二線城市主流商場。

到了2009年，仍舊是憑借對市場的先知先覺，在經過嚴謹的市場論證之后，高爾普再次捕捉到了這一股都市新族群的新需求。此后，高爾普逐漸調整產品風格，并最終在探索3年之后，將產品風格精準定位為“精致、優雅”。

“高爾普就是要走一條不同尋常的路，從窄門中走出自己的風格。”盧曉江表示，目前國內比較知名的時尚男裝普遍太過于張揚、個性，而商務休閑男裝則太過于 沉穩。高爾普經過三年的市場探索，不斷磨合產品風格，最終捕捉到了一種“精致而優雅”的風格，這將是都市精英人群在職場、社交、派對等多種場合之下都能表 達自己的著裝。“它端莊而不失朝氣、內斂而不失張力、低調地彰顯優雅的品質感。”盧曉江如是表述。

高爾普研發部經理吳君華介紹，高爾普2012秋冬全新的產品系列大量運用了高端羊毛面料、輕薄羽絨面料等新材質，并通過水洗工藝的處理讓面料的光澤感顯得更為內斂，而大膽的色彩碰撞、新潮的插皮拼接則讓新一季產品更顯時尚。

時尚黑馬即將閃耀CHIC

步入3月，作為中國乃至世界服裝業的“風向標”，一年一度的中國國際服裝服飾博覽會即將迎來它20歲的生日。對于這個國內服裝行業的最高舞臺，已經連續6年參展服博會的高爾普，也正整裝待發，欲借此機會再次成為業界關注的焦點。

經過不斷設計完善，高爾普這一兩年推出了極具現代感的第四代終端形象風格，并逐漸在全國終端普及。此次登臺服博會，高爾普再次在第四代終端形象風格的基 礎上融入更為時尚、更為前沿的設計理念。在外觀上大膽創新，展現了時尚、大氣的風格，而展館內部則通過細節體現品質感。160平方米的大展臺，尤其是巨大 的LED炫彩玻璃，必將使其成為服博會上一道靚麗的風景。

歷經三年的探索沉淀、精心打造的系列產品、全新定位的市場策略、值得期待的全新形象，高爾普必將再次閃耀CHIC!

高爾普與您相約2012中國國際服裝服飾博覽會，休閑館E2223，期待您的到來!