在最新一期法國傳來的時尚通稿里，不見了羸弱纖細的女子，見到的是穿著裸色蕾絲長裙、裹著純黑皮質大衣，個性獨立、追求時尚的新時代女性風范。菲安妮市場部負責人對記者說，新時代女性是我們的主要消費群體。

穩健扎實 逾30年箱包市場積淀

菲安妮FION創始于上個世紀七十年代，它的設計靈感來自于法國一條知名河流Le Fion，這條河流流經法國盛產頂級香檳之地Champagne-Ardenne，那淡淡香檳氣息的韻味，奠定了Fion尊貴而典雅的品牌內涵。

歷經30余年的成長，菲安妮秉承“真我演繹”的設計理念，成為表達新時代女性獨立、時尚、自信特質的最佳載體。同時，菲安妮憑借對工藝、品質的不懈追求，聚攏了大批穩定的客戶群體。

這個廣告不算多的品牌，卻可以通過Goolge、百度輕易鏈接到大量網民自發撰寫的品牌介紹、購買經驗分享、折扣信息等等。

“FION如何做到抓住受眾心理，讓他們成為忠實消費者？”，記者問。FION負責人表示，菲安妮從創立至今都非常注重穩健的發展。前期市場 是靠銷售團隊一站一站攻下來的，后來又加入了經銷商的市場支持。如今，相比銷售層面，可能品牌層面、產品層面才是企業高管事必躬親的重中之重。畢竟，一個 品牌的生命力取決于銷量，而更取決于本身的USP（產品差異化賣點）。如果沒有USP，再紅火的銷量也不能持久。而FION堅持的是對品質、時尚確實、工 藝的核心把關，與最好的團隊合作、靠齊世界級的時尚趨勢，做出讓消費者青睞的產品。

“我們希望通過FION箱包來展現新時代女性的獨立與個性，我們為不盲從潮流的新時代女性服務，試圖通過不斷的自我完善做出讓這個受眾群體持續信賴、喜愛的產品,”FION負責人表示。

菲安妮為懂得自我欣賞的女人專屬

現在都市新女性早已不是新名詞了。女性越來越獨立、聰穎，懂得寵愛自己，這促成了市場上新女性主義風應聲而出，菲安妮的都市新女性就是這樣一種呼應。

其實近年來，GUCCI、LV也在用妮可基德曼等名人宣揚鮮明的新都市女性主義消費風。這個群體的女性，在忙碌之余，她們也更注 重消費品的享悅，懂得自我欣賞。菲安妮與國際時尚趨勢發布權威機構的合作，就是為了打造契合這個群體需求的產品。而從目前幾場終端溝通情況來看，效果很是 喜人。

記者在調研中發現，許多忠實的消費者認為，FION不僅對時尚風潮有著敏銳的觸覺，更具備絕佳的品質以及高貴奢華的設計風格。或許，這就是FION成為了她們表達個性、演繹真我不可或缺的原因。

不論是前期穩扎穩打、銷量為王的產品，還是現在成功轉型國際化、定位新女性主義的一線品牌，菲安妮一直都在箱包行業先行一步。今年菲安妮品牌 的清晰定位，不僅為企業贏得了國際化的視野與發展藍圖，更為整個行業、乃至國內女性消費品市場提供了良好借鑒。可能，一切才剛剛開始。