中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、市場競爭度最高的產(chǎn)品大類市場，擁有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商、逾2000個(gè)洗發(fā)水品牌，競爭激烈程度可見一斑。據(jù)Euromonitor市場研究公司的數(shù)據(jù)，發(fā)品市場未來5年的復(fù)合增長率約為7.6%，而高端發(fā)品將成為最具潛力的機(jī)會(huì)市場，未來5年的復(fù)合增長率將超過10%。在目前超過300億的發(fā)品市場中，高端發(fā)品的市場容量超過12億，預(yù)計(jì)到2015年時(shí)，高端發(fā)品的市場容量將超過18億。因此一些具有遠(yuǎn)見的品牌開始把競爭的觸角深入到高端發(fā)品市場。

2010年，去屑洗發(fā)水“老大”海飛絲已不滿足于中端市場的成績，推出定位于“高端”的頭皮養(yǎng)護(hù)系列；霸王也打出功能牌推出針對男性的“高端”洗發(fā)用品；資深堂推出了絲蓓綺品牌；而沙宣以“升級版包裝”為由把價(jià)格提高20%～40%，躍身加入“高端”行列。另一方面，歐萊雅宣布在中國市場推出巴黎歐萊雅專業(yè)修護(hù)受損秀發(fā)系列，其渠道及價(jià)格定位也被業(yè)界認(rèn)為是“高端”的一大代表。不過，以國際標(biāo)準(zhǔn)而言，這些品牌還不算真正意義的高端，能在中國稱得上真正高端奢華品牌的洗護(hù)發(fā)品牌實(shí)際上僅有三大品牌，即法國歐萊雅集團(tuán)下屬的卡詩、法國發(fā)朵和日本YES漾新族，前二者在中國市場已耕耘一段時(shí)間，而日本漾新族（Young Ever Sama, YES）則是剛進(jìn)入中國市場不久，僅在中國屈臣氏及部分高端商超、藥店有售。可以預(yù)見，一場激烈的高端奢華洗護(hù)發(fā)品牌的爭奪戰(zhàn)將從2012年起精彩上演。

據(jù)悉，日本YES漾新族雖然是剛進(jìn)入中國市場的品牌。但在日本，一直定位于日本政界、演藝界等國際化高端消費(fèi)群體。直到20世紀(jì)60、70年代，脫亞入歐意識開始在日本國民中盛行，化妝風(fēng)格上追求西洋式立體時(shí)尚。第三代掌門小澤安奈女士準(zhǔn)確調(diào)整了顧客定位，年輕化、時(shí)尚化、歐式日本風(fēng)格成為漾新族的主流，并以通信販賣的形式在20-40歲的主體消費(fèi)顧客群中迅速建立起忠實(shí)的消費(fèi)群體。

YES漾新族品牌主張“先洗凈，再修復(fù)”，由于污濁的空氣、環(huán)境的污染、紫外線照射、海水的侵蝕，頻繁地洗發(fā)、造型和過度的燙染，日復(fù)一日，讓現(xiàn)代都市人群特別是高端人群的秀發(fā)日漸干枯脆弱，失去光澤。頭發(fā)的問題往往不是單一存在的，需要的是系統(tǒng)的解決方案。因此，作為高端奢華洗護(hù)發(fā)品牌，YES漾新族針對不同發(fā)質(zhì)和頭皮環(huán)境，為中國消費(fèi)者帶來三類高端洗護(hù)精品。

其首推明星產(chǎn)品以馬油洗護(hù)，強(qiáng)韌發(fā)根，為秀發(fā)注入水潤、光鮮、彈力。日本馬油是一種取得日本保所許可的安全油，含有豐富的油酸、亞油酸和棕櫚酸，其中油酸和亞油酸總含量高達(dá)50%。馬油具有強(qiáng)大的滲透力，能夠迅速滲透到皮膚內(nèi)部，并在其表面形成保護(hù)膜，遮斷外部的空氣，從內(nèi)到外滋養(yǎng)頭皮及發(fā)絲芯部，緊緊鎖住水分和養(yǎng)分，為發(fā)絲源源不斷注入能量。讓發(fā)質(zhì)持久保持瑩亮，柔順，特別適合干枯、分叉、毛躁等因受損造成的嚴(yán)重缺水、缺營養(yǎng)發(fā)質(zhì)。

而YES漾新族柔亮修護(hù)系列專業(yè)則針對燙、染、吹受損發(fā)質(zhì)，更添加了日本美容界盛行已久的超級美容素材，被譽(yù)為“神奇的補(bǔ)水之王”的賽洛美（Ceramide），其鎖水保濕能力更是玻尿酸（又名透明質(zhì)酸，化妝品常用）的16倍。漾新族一次添加3種賽洛美成分，調(diào)節(jié)頭皮水油平衡，重塑頭皮健康環(huán)境，緊鎖發(fā)絲水分，由里向外修補(bǔ)、改善，就像呵護(hù)肌膚一樣，引導(dǎo)健康柔亮的秀發(fā)。

此次進(jìn)入中國市場的YES漾新族，除推出馬油洗護(hù)系列和柔亮修護(hù)系列以外，高泡水護(hù)洗發(fā)露也頗受歡迎，其蘊(yùn)含豐富細(xì)膩的泡沫能夠徹底清洗頭皮毛孔，溫和清除皮脂和污垢廢物，能改善90%以上的亞健康頭皮狀態(tài)。

據(jù)悉，生長在歐洲地中海沿岸的各類植物，由于全年日照時(shí)間長，植物光合作用旺盛，其精華中富含的各類營養(yǎng)成分能迅速幫助頭部皮膚和頭發(fā)恢復(fù)健康，長期使用，歐洲人頭發(fā)更加堅(jiān)韌、飽滿。所以，YES漾新族系列產(chǎn)品中還富含9種歐洲植物精華，啟動(dòng)陽光植物智慧，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)。而且，漾新族的產(chǎn)品為無添加配方，敏感膚質(zhì)和寶寶都可以放心使用。

日本YES漾新族此次高調(diào)進(jìn)入中國，據(jù)行業(yè)資深人士分析，其所倡導(dǎo)“先洗凈，再修護(hù)”的理念，針對亞洲人發(fā)質(zhì)特征而開發(fā)的系列發(fā)品，將日式高端奢華洗護(hù)發(fā)方式帶入中國精英消費(fèi)人群，勢必引爆高端洗護(hù)發(fā)的奢華時(shí)尚風(fēng)潮。