多達(dá)74%的女性每天攝入蔬菜不足500G，34%的女性每天喝水不足4杯，多達(dá)59%的女性每天攝入水果量不足……有專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)廣州、上海、杭州、北京、南京、重慶、沈陽(yáng)等10大城市女性的日常營(yíng)養(yǎng)攝取進(jìn)行了抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示：中國(guó)女性平均每天攝取營(yíng)養(yǎng)成分不足的主要食物有：蛋類34%、牛奶26%、水果24%、水18%、肉類16%。專家指出，人們的生活水平在提高，但現(xiàn)代女性的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題正面臨巨大的挑戰(zhàn)。人體每天需要攝入40多種營(yíng)養(yǎng)素，而現(xiàn)在的膳食結(jié)構(gòu)決定了單從一日三餐中已經(jīng)很難滿足人體正常的營(yíng)養(yǎng)需求。

科學(xué)研究表明，不同人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求不盡相同，即便是同一人群的不同人生階段，需求也大不一樣。以女性為例，女性一生會(huì)經(jīng)歷多個(gè)生理變化階段，不同階段的營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入的缺失將不同程度的影響到女性的健康與生活狀態(tài)。那么如何有效補(bǔ)充這些人體必需的營(yíng)養(yǎng)素呢？近年來(lái)，在安利、湯臣倍健、千林等品牌的宣傳與推動(dòng)下，國(guó)人已經(jīng)逐步接受通過(guò)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑調(diào)節(jié)體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)平衡的觀念。問(wèn)題是，現(xiàn)階段的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品林林總總，基本都是針對(duì)大眾人群，缺少針對(duì)特定人群，專門針對(duì)女性群體的專業(yè)品牌更是無(wú)處可覓。

數(shù)據(jù)表明，女性是各種保健品的主流消費(fèi)人群，占到了整個(gè)市場(chǎng)的70%的份額。如果有一個(gè)專業(yè)針對(duì)女性的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌能贏得女性消費(fèi)者的信任，其市場(chǎng)前景必將不可限量。事實(shí)上，有聰明的商家已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這塊大蛋糕，近日，保健品知名品牌千林牽手國(guó)際巨星李冰冰，集中精力專攻女性市場(chǎng)，在中國(guó)第一次提出做“女性營(yíng)養(yǎng)管理專家”的理念，在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。有行業(yè)觀察人士指出，新千林品牌依托廣東保瑞藥業(yè)的強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力、長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累、創(chuàng)新的服務(wù)能力，攜手李冰冰的新千林大有可為

“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”需求缺口大，新千林專攻女性市場(chǎng)

據(jù)了解，在發(fā)達(dá)國(guó)家，進(jìn)食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑成為廣泛接受的理念，食用程度也非常高。就人均消費(fèi)量而言，發(fā)達(dá)國(guó)家至少是我國(guó)的10到20倍的水平。美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑已占藥店經(jīng)營(yíng)額的30%，在日本已占40%的份額，而我國(guó)的這個(gè)占比僅為日本的1/25，美國(guó)的1/20。從橫向比較來(lái)看，目前中國(guó)人均膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)支出遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本，說(shuō)明中國(guó)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑有巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α？v向來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)將以7％或6％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)在未來(lái)10年內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到目前的2至3倍。

廣東省營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)羅海吉教授曾分析指出，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展與國(guó)人的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念息息相關(guān)，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將會(huì)爆發(fā)，中國(guó)人均GDP早已超過(guò)3000美元，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有“井噴”之勢(shì)。廣闊市場(chǎng)前景讓眾多的企業(yè)紛至沓來(lái)，一時(shí)間市場(chǎng)品牌林立，產(chǎn)品林林總總，為覆蓋最大消費(fèi)人群，這些產(chǎn)品市場(chǎng)定位基本都針對(duì)大眾人群，從產(chǎn)品、渠道、到市場(chǎng)定位呈現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的特征，亂象紛呈。

在多年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與積累后，為避免走互相跟風(fēng)模仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)的道路，千林決定走差異化的發(fā)展道路，集中精力專攻女性市場(chǎng)，打造一個(gè)專業(yè)女性營(yíng)養(yǎng)管理品牌。對(duì)于這一選擇，新千林品牌打造者——廣東保瑞藥業(yè)總經(jīng)理姚壯民指出，“我們確信，只有走差異化的競(jìng)爭(zhēng)之路，打造知名品牌，拋棄目前大而全、互相跟風(fēng)模仿之路，找到自己的細(xì)分領(lǐng)域并將其做強(qiáng)做大，才能贏得未來(lái)。”

新千林的“營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)化管理”理念甫一提出，就在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)列反響，娛樂(lè)圈不少明星也都成為了千林的粉絲

6月10日下午，國(guó)際巨星李冰冰與千林簽約，繼徐靜蕾之后，李冰冰成為千林品牌的代言人。同時(shí)，此次簽約也預(yù)示著知名保健品品牌——千林在市場(chǎng)戰(zhàn)略上的華麗蛻變：集中精力專攻女性市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)打造一個(gè)專業(yè)服務(wù)女性的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。而對(duì)于此舉，知名營(yíng)銷專家、聯(lián)縱智達(dá)掌門人何慕指出，“營(yíng)養(yǎng)保健品的細(xì)分化、品牌化操作是大勢(shì)所趨，作為營(yíng)養(yǎng)保健品的主流消費(fèi)人群，女性營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)最具開(kāi)發(fā)潛力，從某種意義上說(shuō)，新千林的‘女性營(yíng)養(yǎng)管理專家’定位可以說(shuō)是搶了一個(gè)行業(yè)先機(jī)，開(kāi)辟了營(yíng)養(yǎng)保健品女性細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)海。”

女性營(yíng)養(yǎng)全周期管理，細(xì)分市場(chǎng)小中見(jiàn)大

據(jù)了解，簽約李冰冰后，新千林將以全新的品牌定位、新的產(chǎn)品線，新的包裝和終端形象、新的渠道策略、新的消費(fèi)者服務(wù)模式強(qiáng)勢(shì)切入女性營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)。據(jù)保瑞藥業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人馬少春介紹，通過(guò)對(duì)女性一生各個(gè)階段的身體機(jī)能和營(yíng)養(yǎng)需求的潛心研究，新千林針對(duì)女性不同階段的各種健康問(wèn)題提供全程營(yíng)養(yǎng)管理方案。據(jù)他介紹，千林的全程營(yíng)養(yǎng)管理方案包含十大營(yíng)養(yǎng)管理系統(tǒng)，具體分為美肌營(yíng)養(yǎng)管理、形體營(yíng)養(yǎng)管理、腸胃健康營(yíng)養(yǎng)管理、女性特殊營(yíng)養(yǎng)管理、孕產(chǎn)期營(yíng)養(yǎng)管理等，覆蓋女性一生所有生理變化階段。

同時(shí)，千林品牌有關(guān)負(fù)責(zé)表示，千林將依托其處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位的營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)基地及生產(chǎn)、研發(fā)領(lǐng)域擁有的優(yōu)勢(shì)，并有效引進(jìn)日本、臺(tái)灣、美國(guó)等地的領(lǐng)先女性類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，不斷豐富十大營(yíng)養(yǎng)管理系統(tǒng)的產(chǎn)品線，并將持續(xù)引導(dǎo)女性通過(guò)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)獲得均衡的營(yíng)養(yǎng)，從而時(shí)刻保持健康美麗、光彩照人的狀態(tài)。有行業(yè)人士指出，新千林品牌背后有強(qiáng)大的“靠山”——廣東仙樂(lè)制藥有限公司，近年醫(yī)藥界崛起的新星，其產(chǎn)品過(guò)半以上出口至歐盟、美國(guó)等國(guó)家，因此在質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品研發(fā)、客戶服務(wù)、渠道管理上，新千林品牌擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于千林確定“女性營(yíng)養(yǎng)管理專家”的市場(chǎng)定位后的發(fā)展道路，廣東保瑞藥業(yè)總經(jīng)理姚壯民顯得信心十足，“通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，集中優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)，我們有了業(yè)內(nèi)最多專門針對(duì)女性開(kāi)發(fā)的獨(dú)家女性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為女性一生提供最全面的營(yíng)養(yǎng)解決方案”。同時(shí)他還表示，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，轉(zhuǎn)型后的新千林將憑借新的品牌定位，在品牌塑造及快速的渠道拓展和建設(shè)上加速。“我們的目標(biāo)是在2012年全面實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型；2013年實(shí)現(xiàn)OTC渠道銷售第二名；2014年，非直銷領(lǐng)域女性細(xì)分市場(chǎng)第一名；五年內(nèi)，將千林打造成一個(gè)真正的消費(fèi)者品牌，市場(chǎng)占有率、品牌知名度和美譽(yù)度均取得領(lǐng)先地位。”

知名營(yíng)銷專家林景新表示，“一切的細(xì)分皆因女性的需求而起，只要有女人存在，這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)有賺錢的機(jī)會(huì)。”而最容易討取女人歡心的，莫過(guò)于給她們年輕美麗的容顏。集中優(yōu)勢(shì)力量開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)，雖然看起來(lái)似乎針對(duì)的人群少了，窄了，但實(shí)際上，這是撬動(dòng)了另一個(gè)更大的市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷將更具針對(duì)性，有利于市場(chǎng)的教育與開(kāi)發(fā)，可以為渠道商、經(jīng)銷商帶來(lái)更多有效的、精準(zhǔn)消費(fèi)人群，市場(chǎng)發(fā)育的空間更大。