截止 2011 年 12 月，中國高端消費品（含奢侈品）市場年消費總額已經達到 126 億美元，占據全球份額的 28% ，中國已經成為全球占有率最大的高端消費國家。近 10 年間，各種高端消費品主要通過百貨進駐的方式在中國市場持續擴張。從曾經的“皮爾・卡丹”到今天的“愛馬仕”，形形色色的高端品牌在歷史的舞臺上逐次登場，走過了一個又一個消費的時代。“今天，消費者更關注品牌帶給自身的體驗感，”正是這個原因，使得大型商場（‘ Shopping Mall ’）模式正在走高。

作為箱包市場首屈一指的品牌， FION 在今年也在商業運作上進行了一些調整。 33 年市場根基的夯實，使得她在百貨等終端零售領域獨占頭籌。值得關注的是，今年 5 月， FION 最新形象店在成都萬象城開業，這標志著 FI ON 從百貨開始走向高端 Shopping Mall 的戰略升級。

打造超高端形象店 FION 品牌華麗轉身

作為國內大型商場的領航品牌，萬象城以其超豪華的室內設計、人性化的互動體驗，以及集奢侈品、高端消費品及百貨用品于一身的巨型消費體驗場所而著名。作為西南區域最具代表性的消費地，成都萬象城可謂名牌匯聚、名流匯集。據悉，新開的 FIO N 成都萬象城店，將以超一流的店面設計與豐富的新品陳列吸引眾人的眼球。

“我們一直非常重視一二線城市市場的發展，” FION 副總經理林先生這樣告訴記者，“這個市場非常活躍，而消費者有自己的觀點與消費模式，我們希望為他們提供舒適、高端的消費體驗環境。在繼續穩固百貨系統的同時，我們同樣希望向國內大型 Shopping Mall 拓展，成都萬象城只是雙方合作的一個開始，將來還會有更深度的合作，比如南寧萬象城的開業計劃已經提到今年 9 月份的日程上。”

耕耘市場 33 年的 FION ，一直在箱包市場上持續發力。北、上、廣、深、以及國內其它核心消費區域的大型百貨可見她的身影。作為高端時尚品牌， FION 關注自身的長足發展，在公關傳播、品牌形象傳播和消費者體驗開發上，多年來都投入了很多精力。作為一個已有極高市場認知度的箱包品牌， FION 也在積極謀劃著下一步的戰略升級。“中國的消費市場變化迅猛，消費者的意識也上升得很快，無論如何，我們都需要往前看。”

關注消費體驗 啟動品牌營銷新模式

FION 的低調是業內皆知。前期，一方面積極尋求終端的擴張，一方面又用心兼顧著與終端合作伙伴的關系穩固。在傳播方面，一直不見太多筆墨。而隨著消費者媒體接觸習慣、意識形態的改變，從 2012 年起， FION 也啟動了新的品牌營銷模式。

“我們希望消費者更進一步認識我們，這是需要與終端形象并行運作的，” 副總經理林先生這樣說到。多年以來， FION 構建的浪漫、雅致、經典時尚的品牌形象，通過每一季新品與官網形象、產品畫冊等，讓消費者有一定的接收。而隨著終端市場自身的升級， FION 高層也意識到品牌傳播的重要性。消費者不再單純追捧一個多功能的手袋，她更希望找到一個契合自己心智與氣質的伴侶。從無數個奢侈品、高端品牌的成功案例可見，品牌的發力結合終端的穩固，無疑將為品牌自身帶來發展的又一個“春天”。作為國內市場上數一數二的箱包品牌， FION 的整體戰略升級勢在必得，讓我們拭目以待。