【臺灣，12月24日】由陳妍希、張孝全主演的微電影《小幸感》熱映以來，在網絡上掀起了一陣“小幸感”狂潮。12月24日《小幸感》完整版微電影也將登陸土豆、優酷等視頻網站，讓影迷可以一氣呵成地享受到上下部劇情串聯所帶來的“幸感”體驗。

 據悉，《小幸感》系列微電影由寶潔公司旗下衣物護理品牌汰漬潔凈薰香出品。微電影上下部從11月上映至今，已創造了4800萬點擊的收視傳奇，受到了各大權威網站廣泛的認可。陳妍希所詮釋的享受點滴幸福的“小幸感”生活態度更引爆了30萬的微博熱議。對于一部品牌推廣的微電影為何能受到觀眾如此熱捧，專業影評人紛紛表示，《小幸感》系列不僅僅贏在唯美動人的劇情，更重要的是引起了受眾對“小幸感”生活態度的共鳴。

微電影《小幸感》通過唯美的鏡頭和舒緩的音樂，從視聽全方位為觀眾營造了舒適溫馨的生活氛圍，將“小幸感”這種善于從微小的感觸中獲得幸福的生活方式帶入了大眾視野，向大家傳遞“芬享讓幸福觸手可及”的主題。與以往單純唯美的初戀電影不同，《小幸感》上下部開篇時精心設計了張孝全悔婚，陳妍希成落跑新娘的懸念，跌宕起伏的劇情和分集播出的方式吊足了觀眾胃口。而精準的角色挑選更為電影增色不少，女主角陳妍希在熱播的初戀電影“那些年”中演繹的“沈佳宜”形象已經深入人心，而陳妍希本人也大方表達自己就是一個“小幸感”，因為她相信幸福的感受都來自于生活中的點滴小事，可以為周邊的人帶來更多快樂的正能量。正是這種幸福的傳遞受到了她的粉絲與廣大網友的熱烈呼應，這也從另一個側面證明了合適的演員為電影的推廣帶來的積極作用。

 “小幸感”生活態度，引爆網友共鳴

生活壓力的加大，生活節奏的加快，讓城市人只顧著低頭奔波于兩點一線間，忽略了慢下來享受生活，停下聞聞花香，感官逐漸退化，成了麻木的“橡皮人”，幸福感似乎也變得飄渺而奢侈。寶潔公司織物與家居護理品類市場總經理汪軼表示，汰漬潔凈薰香系列特別針對中國女性所偏愛的薰香香型所調制。其研發的初衷是希望消費者可以通過洗滌這個意想不到的生活細節，沐浴到大自然的淡雅香氛，感受到全身心回歸自然的舒緩愉悅。微電影《小幸感》正是倡導大家在平凡生活中學會品味細微的幸福和感動。這種愉悅的正能量受到了廣大網友的共鳴，喚起了久居城市的人們對于美好和幸福的感悟。網友@金樂樂乎表示：“我喜歡午后陽光正好時在陽臺上靜靜讀書，讓書香彌漫在暖暖的陽光里。所謂幸福就是順其自然，用心珍惜，不要讓浮華迷失了信仰。”就連著名作家蘇芩女士都在博文中感慨：“真正決定生活質量的，既非宏觀理想、亦非物質財富，而是生活中那些‘小幸感’。它如淡淡薰衣草香，看不見摸不著，但氤氳在你世界里，讓生活變得清新而感動。”隨著“小幸感”所引發的社會話題風潮，這種滿含幸福感的“小幸感”女生也逐漸成為當今都市中，女生向往、男生傾慕的女性新標桿。

全方位傳播，營造心靈溝通

微電影《小幸感》突出的傳播效果除了視頻網站的推廣，更得益于汰漬潔凈薰香官方微博@Tide小幸感 為電影傳播打造的良好群眾基礎。作為品牌傳播的主體，@Tide小幸感一方面著重使用傳遞感性信息的傳播形式，將抽象的情愫具象化；另一方面，大量運用最先進的數字交互技術以及“測試”、“轉換門”、“電影交互”等APP應用，真實再現幸感生活場景，讓消費者身臨其境地感受小幸感的生活態度，實現了信息雙向甚至多向傳播，突破了傳統媒體單向給予信息的瓶頸，并通過分享，實現病毒性傳播效果。微博更為消費者搭建了自由交互的平臺，一個小幸感的社區。在這個平臺上，品牌可以更好地聆聽粉絲的心聲，與消費者進行深度的互動，傳遞“芬享讓幸福觸手可及”這一主題。也這正是這種與消費者心靈的對話，使“小幸感”這個新名詞在微博上的討論量，在短短一個月內便從零暴漲至近30萬，其在百度百科上以每天幾百次的速度被搜索和刷新著。

汪軼強調：“這次汰漬潔凈薰香產品的營銷，最重要的突破在于革命性地以情感訴求的方式去爭取目標消費者的人群認同感，通過倡導和宣傳‘小幸感’的生活方式，一方面觸動生活中潛在的‘小幸感’女生的人群認同感，同時也塑造了汰漬薰香系列產品在洗滌市場上獨特的不可復制的產品形象。可以說這是一種相當大膽的嘗試，因為一直以來市場普遍認為洗滌用品市場是一個消費者關注度和參與度較低的市場。但此次“小幸感”風潮的突起無疑對于傳統洗滌產品營銷的方式提出了一個顛覆性的思考，在這條道路上我們仍舊在不斷地摸索。但從上線以來消費者對我們的積極反饋來看，我們對此很有信心。”

據悉，繼《小幸感》微電影之后，汰漬潔凈薰香還會通過一系列新鮮的方式向消費者傳達“小幸感”生活態度和產品理念。相信后續的傳播會像《小幸感》一樣，令人耳目一新、拍手稱快。