根據最新的調查顯示，2012年無論出口還是內銷，服裝行業效益都有所下滑，1-10月,服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、 2.4%,較之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明顯。在如此低迷行業背景下，時尚服飾品牌EICHITOO(愛居兔)積極的將品牌形象升級， 在全國各地的繁華商業區增開多家旗艦店，在時尚服飾行業造成一絲轟動。

圖1：EICHITOO(愛居兔)冬季新品寫真

　　EICHITOO(愛居兔)——精準品牌定位

就服裝行業而言，種類繁多的服裝品牌呈現出日趨飽和的狀態，國際大牌牢牢地綁定高端收入人群，二、三線品牌，也有學生族們鼎力支持，人群的有效分流， 使得新誕生的品牌難以發展。EICHITOO(愛居兔)積極的在良莠不齊的品牌市場中尋找自己定位，他們把目光瞄準25-30歲都市青年，讓品牌向都市青 年時尚需求看齊。

25-30歲都市青年，處在青春以上成熟未滿的階段，對生活和工作都還在悉心摸索，同樣在選擇服飾品牌方面，也時常陷入兩難境地。國際品牌價格高昂， 過于成熟的款式，難以駕馭;而休閑運動服飾，又略顯稚嫩，不能很好的襯托身份。EICHITOO(愛居兔)看到了現代都市青年的購衣困擾，并且抓住了他們 對于時尚的獨特理解與品位，打造都市摩登品牌理念，讓都市青年們穿著得體，緊跟潮流，同時又不失時尚品味。

圖2：EICHITOO(愛居兔)門店男裝區

　　EICHITOO(愛居兔)——細節彰顯品質

如果說精準的定位是品牌成功的基石，那細節的處理就是決定品牌飛速發展的重要因素。一貫的注重細節EICHITOO(愛居兔)，無論選材、裁剪，還是 設計、制作都做足功夫。設計師們著力于將潮流的設計與有型的質感融合，汲取國際化的創作靈感和現代青年審美理念，精選有型時尚的材料，用質量詮釋品質，力 求從細節處體現品牌的摩登理念。

今年六月，EICHITOO(愛居兔)門店全面升級，從LOGO到裝修，甚至連燈光的配合都與品牌摩登都市理念保持一致。店內增添的明星試穿海報，幫 助消費者快速找到最佳搭配。寬敞明亮的環境，讓消費者在購物之余保持愉悅心情。EICHITOO(愛居兔)從細節著手，將服務品質提升，為消費者營造良好 的購物體驗!

圖3：EICHITOO(愛居兔)門店女裝區

　　EICHITOO(愛居兔)——放大品牌理念

今年，EICHITOO(愛居兔)在代言人的選擇上做了更多考量，明星的妝容、形象、性格、學識等不僅需要貼合品牌理念，而且還要通過高漲人氣將品牌 理念不斷放大。臺灣“偶像劇女王”林依晨和韓國“微笑王子”金汎，都在今年對形象進行了升級，不論是影視劇還是生活中都多以輕熟形象示人，這與 EICHITOO(愛居兔)摩登都市理念一拍即合。

隨著EICHITOO(愛居兔)TVC與型錄的逐漸傳播，林依晨和金汎演繹的優雅、知性、成熟的形象，給消費者帶來有效的視覺沖擊。同時借助兩位明星 居高不下的火爆人氣，EICHITOO(愛居兔)所傳達的摩登都市理念被不斷放大。隨著消費者對品牌的認知程度的加深，愛居兔也成為越來越多都市青年新的 購物選擇。

圖4：EICHITOO(愛居兔)林依晨、金汎海報

　　EICHITOO(愛居兔)的不斷升級，讓我們看見一個品牌在服裝行業不斷探索前進的過程。正是這種精益求精，以及敢于突破的精神，使得EICHITOO(愛居兔)快速奠定了自己的品牌地位，同時引領著都市摩登的時尚方向!