跨界引爆點：移植紅毯“DNA”

通靈珠寶連續5年蟬聯“柏林電影節指定珠寶”

“珠寶與紅酒是天然的奢侈品。”第63屆柏林電影節舉辦在即，通靈珠寶總裁沈東軍說，全球三大電影盛宴，每一場都與這二者結下不解之緣。僅以珠寶為例，蒂芙尼是奧斯卡的常客，蕭邦珠寶是戛納電影節的座上賓，而自2009年起，通靈珠寶連續5年蟬聯柏林電影節指定珠寶。

大眾電影與小眾珠寶結緣

幾乎所有的國際電影節頒獎禮，總少不了奢侈品。奢侈品與娛樂的跨界引爆點在何處？

“電影可謂是娛樂圈中投資最大，關注度和影響力最大的項目，電影節紅毯將聚焦全球最前沿的時尚話語權。”沈東軍說，電影節一直是奢侈品牌爭奪的焦點。

5年前，通靈珠寶與柏林電影節結緣。“柏林電影節是歐洲一流的國際電影節，影展時間長，有著良好的中國化基礎。2000年，張藝謀執導的影片《我的父親母親》在第50屆柏林電影節上一舉擒獲銀熊獎；柏林電影節也是德國的文化符號之一，而德國產品強調的品質感和設計感恰與通靈珠寶的創作理念一致。”沈東軍說，這是通靈珠寶選擇柏林電影節的重要理由。

與此同時，柏林電影節組委會以制度嚴謹、苛刻而著稱。經過層層考察、審核等嚴苛篩選，最終，通靈珠寶從一干珠寶品牌中脫穎而出，成為柏林電影節指定珠寶。

此后，通靈珠寶便屢屢驚艷國際舞臺。在第59屆至第62屆連續4屆柏林電影節紅毯上，先后三代“謀女郎”章子怡、周冬雨、倪妮，《白鹿原》主演張雨綺，以及第49屆柏林電影節影后茱莉安·柯勒，第59屆柏林電影節影后貝吉特·米妮克美爾等眾多國內外明星紛紛佩戴通靈珠寶高級定制的“紅毯”系列鉆飾亮相。與明星一道，通靈珠寶很快登上時尚雜志封面。

今年是通靈珠寶成功蟬聯“柏林電影節指定珠寶”寶座的第5個年頭。目前，設計師為2月即將赴約柏林電影節的國內外明星高級定制的“紅毯”系列珠寶已經集結。沈東軍透露，“電影節上明星是焦點人物，指定珠寶的優勢在于高級定制服務和安保，是其他非指定珠寶品牌所不能比擬的。這使得更多的明星鐘情在電影節上佩戴通靈珠寶。”

通靈珠寶與電影跨界

移植紅毯“DNA”

在沈東軍看來，通靈珠寶與電影的跨界，對于傳播品牌價值有著不小的作用。“明星云集的電影節，令明星始終感受到尊貴，在百花爭艷中獨占頭角，需要在細節處下工夫。因此，指定珠寶就需要不斷創新，不僅僅是設計的樣式新穎，附合主流時尚潮流，更重要的是營銷與管理的創新。”

　沈東軍說，每個品牌都有自己要傳達的主題，通靈珠寶進行了差異化定位，“為下一代珍藏”是通靈珠寶的整合傳播理念。

為了體現紅地毯上珠寶的價值，通靈珠寶采用新一代鉆石藍色火焰鑲嵌其間，該鉆石是超越57面切工鉆石的重大發明成果。技術上的創新讓明星們在聚光燈下大放異彩。

在上屆柏林電影節上，通靈珠寶為倪妮高級定制的“紅毯”系列“此情不渝”，走的是奢華路線，借明星之力為品牌宣傳。該作品以白色海芋花為靈感來源，簡潔無瑕間洋溢著愛情的甜蜜。設計工藝上把接駁與鑲嵌位完美隱藏，這種工藝應用于消費型珠寶品類上，同樣見效顯著。

今年，通靈珠寶為章子怡量身定制了由新一代鉆石藍色火焰鑲嵌，重達5克拉的“凝愛”系列鉆戒，采用獨特的“兩心鑲印”設計創意，寓意幸福。而在國內通靈珠寶終端專營店，“兩心鑲印”的設計，已與消費者“零距離”，盡顯透亮華彩。　　

營銷方面，沈東軍認為，奢侈品消費的跨界既要有分寸，又需要巧妙。“通靈珠寶擁有新一代鉆石藍色火焰在中國的獨家發售權。我們有著豐富而清晰的產品線。事實上，最近5年來，我們一直在做一件事，就是把‘紅毯’系列珠寶的設計DNA移植到大眾消費的珠寶中，這樣既保持了經典，又讓更多的中國消費者與柏林明星一樣，體驗到尊貴價值感。”                                              

文/俞月花

 

  《金陵十三釵》主演倪妮佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾亮相第62屆柏林電影節。 《白鹿原》主演張雨綺佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“德墨忒爾的祝福”鉆飾亮相第62屆柏林電影節。 通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾