近期正在主流視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷、酷6播放的賀歲搞笑版微電影《越獄也瘋狂》得到了觀眾的熱捧，也開創(chuàng)了賀歲微電影的先河。有專業(yè)影評(píng)人指出：《越獄也瘋狂》是可以和《泰冏》相媲美的電影，是微電影中的《泰冏》，其受歡迎程度由此可見一斑。

據(jù)悉，美加凈植尚牙膏品牌是《越獄也瘋狂》的投資方之一，這是又一起知名品牌參與影視作品拍攝的典型案例。

做為傳承百年的知名民族企業(yè)，美加凈牙膏，為什么會(huì)參與《越獄也瘋狂》的拍攝？投拍沒有票房的美加凈植尚牙膏品牌有沒有其它“隱情”？

根據(jù)記者的了解，投拍《越獄也瘋狂》幾乎可以說是美加凈植尚牙膏選擇的一個(gè)必然趨勢(shì)，植尚牙膏市場(chǎng)部人員透露“目前以微電影方式進(jìn)行品牌軟推廣已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這也是植尚牙膏品牌希望進(jìn)行的一種營(yíng)銷方式。而植尚牙膏一直希望用快樂營(yíng)銷與眾多的受眾互動(dòng)起來，我們一直在尋找合適的影片。而這些必然促成了植尚牙膏品牌投資一部新鮮的產(chǎn)品，巧合的是我們遇到了《越獄也瘋狂》而已。”

做為百年企業(yè)，美加凈在中國(guó)有很好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，為很多國(guó)人所熟悉和喜愛，但在年輕人群中，他們需要更加時(shí)尚、更加流行的品牌元素，因此在2012年又全新推出的副品牌“植尚牙膏”，以此為市場(chǎng)載體,實(shí)現(xiàn)企業(yè)二次復(fù)興。全新的植尚牙膏品牌也需要進(jìn)行品牌外延，為自己注入更多的元素，使之符合80后、90后甚至00后的審美觀、價(jià)值觀。

“80/90 后這一代基本上都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而來的，他們的行為和60后70后有很大不同，他們喜歡網(wǎng)購(gòu)，看網(wǎng)絡(luò)電影，追逐時(shí)尚，喜歡新鮮事物。植尚牙膏品牌要 順應(yīng)這一趨勢(shì)，所以也會(huì)采取微電影營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷等多維度的整合營(yíng)銷傳播方式，同時(shí)給植尚牙膏品牌注入更多的時(shí)尚元素，使之成為引 領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的排頭兵，成為可以和國(guó)際品牌抗衡的中國(guó)品牌！”

用包括微電影營(yíng)銷在內(nèi)的整合營(yíng)銷傳播為百年企業(yè)注入新鮮血液，讓植尚牙膏品牌更加輝煌，已經(jīng)成為美加凈植尚牙膏品牌重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，也成為品牌成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。