國外高端品牌二三線市場將成掘金寶地

二胎政策熱議，未來生育高峰，兒童用品市場份額再創(chuàng)新高

近期，中國開放二胎的熱議持續(xù)高燒，筆者以為，即使當(dāng)下沒有立馬開放二胎，但是離正式開放二胎也已經(jīng)指日可待。而這一政策的變化，將令一個產(chǎn)業(yè)成為未來眾多商家的掘金寶地。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場消費需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時段，估計0~16歲的童裝消費群體總量約4億人。

2010 年中國新生兒出生率已經(jīng)開始進(jìn)入高峰期，若2013二胎政策開放，那么新的高峰期就在眼前。至2000年之后，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%，中國現(xiàn)有 16歲以下的這4億兒童，約占中國總?cè)丝诘乃姆种唬颐磕赀€有2700萬新生兒出生。在未開放二胎政策前，中國的童鞋市場每年至少也有380億元的市 場規(guī)模。一旦開放二胎政策，到2014年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將有望超過千億元人民幣。

童鞋“高利潤”“大規(guī)模”，成中國鞋服市場最后一塊蛋糕

“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢，這也太貴了吧?大人的鞋子也不過如此，可孩子才能穿幾天啊?值嗎？”一位正在為寶寶選購涼鞋的家長邊看邊慨嘆。

“貴是貴了點兒，但質(zhì)量和設(shè)計感確實不一樣。而且有的家長都是沖著牌子給孩子買的，根本就不考慮價格。”長期做國際品牌童鞋店工作人員告訴記者。

童裝利潤到底有多大?據(jù)了解，中國童裝市場的復(fù)合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元。很顯然，更高的利潤與更廣闊的市場空間，也是吸引眾多國外品牌和國內(nèi)成人品牌紛紛進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域的關(guān)鍵。

童 鞋市場是一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。現(xiàn)在 人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。特別是“80后”“90后”媽媽們的崛起， 消費觀念新潮，舍得為孩子花錢，童鞋市場潛力更是隨之巨增。

國外高端品牌，將成為二三線區(qū)域的掘金利器

2013 年的國內(nèi)鞋服市場，童裝市場雖然也存在競爭，但是據(jù)了解，迄今為止國內(nèi)兒童鞋服市場還沒有形成如男女裝，休閑裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌。童鞋品牌集中 度仍不高，這就為2013年國內(nèi)市場兒童童鞋品牌的洗牌提供了一個機會，同時也意味著童鞋行業(yè)的“領(lǐng)袖品牌”誕生即將成為可能。

目前，國內(nèi)兒童鞋服市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且多在一、二線城市市場扎堆；70%以無品牌的狀態(tài)，分布在廣闊的三線城市以及農(nóng)村市場。

而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市，二三線城市卻很稀缺。

所以筆者預(yù)測國外高端品牌在國內(nèi)二三線區(qū)域的市場份額將會是中國兒童鞋服行業(yè)最大最快的一塊掘金寶地。

國際高端童鞋品牌——巴布豆，快速開拓中國二三線區(qū)域。

就在這樣的巨大商機下，作為國外高端品牌的巴布豆童鞋從早期只開拓一線中心城市的路線，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)二三線區(qū)域。憑借巴布豆童鞋早期在一線城市奠定的市場地位，以及國外高端設(shè)計品牌的優(yōu)良血統(tǒng)，巴布豆童鞋此次調(diào)整市場戰(zhàn)略方向，很有可能成為中國童鞋界的“領(lǐng)袖品牌”。

在 國內(nèi)，童鞋童裝企業(yè)的品牌定位經(jīng)歷了一個相對粗放而模糊的過程，目前仍多集中于中大童，而對于嬰幼童或者少年裝則甚少涉足。隨著人民消費水平的日益提 高，2013年童鞋市場的細(xì)分化將進(jìn)一步展開，國內(nèi)外眾多品牌進(jìn)入，領(lǐng)袖品牌將誕生，這無疑是國外品牌，也是巴布豆童鞋進(jìn)入中國二三線市場的良機。

隨 著國內(nèi)品牌市場的相對成熟，對成熟品牌的選擇，從客觀上對品牌的設(shè)計，市場細(xì)分，品牌定位，品牌形象，終端運營等綜合實力以及品牌理念提出了更新的要求， 而巴布豆童鞋不僅擁有國外先進(jìn)的運營模式以及雄厚的設(shè)計力量，更擁有一支在中國區(qū)域市場征戰(zhàn)多年，身經(jīng)百戰(zhàn)的經(jīng)營團(tuán)隊。這一切都注定巴布豆童鞋在中國二三 線區(qū)域市場上比其他競爭對手多了更重的籌碼。

綜上所述，童鞋無疑是中國鞋服市場的另一塊掘金地，也是最后一塊大蛋糕。但是大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面，誰能最終分得一杯羹，市場最終會給出答案。