成為2013全球戰略合作伙伴

隨著我國網絡經濟的高速發展，越來越多的社會中堅力量和年輕消費群體聚集在網絡上觀看電視電影等節目，網絡電視正在逐步代替傳統電視，與此同時眾多國際、國內一線大牌也紛紛跟隨消費者的腳步，將品牌宣傳搬到了網絡電視上。

中 國板鞋第一品牌——八哥板鞋世家，高瞻遠矚早在2008年便敢為人先借助PPS網絡電視平臺推廣BAGE(八哥)品牌。2013年八哥（中國）有限公司更 是斥巨資進一步強強聯手，與全球最大的網絡電視PPS達成全球戰略合作伙伴。一個是中國板鞋第一品牌，一個是全球最大的網絡電視，兩者結合，將會碰撞出何 種火花呢？

筆者以為，在鞋服行業洗牌換代的大環境下，八哥板鞋世家的這一重大舉措，一方面顯示了BAGE(八哥)雄厚的資金實力，另一方面也顯示了BAGE(八哥)堅定的品牌魄力。同時也反映出八哥板鞋世家2013年提出“實干興邦”的指導策略不是一句空話。 眾所周知，企業在選擇廣告媒介時，媒介行業地位、媒介群體屬性、媒介頻道等選擇決定了廣告投放的效果，也同時反映了企業在傳播策略時的制定思路。八哥板鞋世家將本次廣告投放在PPS“每日焦點-編輯推薦”頻道，可以看出這是相當精巧實用的一次選擇。

首 先，從該頻道的群體屬性上分析，該頻道的受眾都是一些關注各類最新焦點/新聞事件的人群，但就是“關注焦點/新聞”這一個小分類里面的細分卻也是大有門道 的。如果八哥板鞋世家本次頻道選擇，只是單純選擇了每日焦點中的“娛樂類新聞”或者“社會類新聞”，而沒有選擇各類新聞精華都包羅其中的“編輯推薦”，那 八哥板鞋世家本次廣告投放所覆蓋的人群面，將只會局限在一小類特定人群里面。 

再者，從“編輯推薦”這個分類屬性來說，每日最新的焦點事件，都是經過專業編輯過濾、分析、篩選、匯總得出的最具代表性、最具傳播性的內容。它類別雖不大，卻是最權威、最精準、最具長遠影響力的一個投放選擇。

由 此，筆者可以看出，八哥板鞋世家的實干精髓是深入各項經營領域的，連廣告投放這個領域都能做出如此精巧實用的選擇，可見八哥板鞋世家是實實在在地用實際行 動、實際付出為經銷商謀福利，為消費者大讓利。從品牌傳播領域來說，這是投放策略的一種實干境界；從企業經營層面來說，這是企業領導人的一種實干領導魅 力。 

據 筆者了解，通過此次的PPS品牌廣告宣傳，八哥板鞋世家進一步提高了其品牌影響力、提升了其品牌知名度。在品牌效應盛行的今天，品牌鑄就實力，品質成就未 來。與此同時，八哥板鞋世家不斷的銳意進取，開拓創新也勢必將使其在不久的將來打開更為廣闊的鞋服市場，在繼中國板鞋第一品牌之后，成為中國最好的休閑時 尚品牌。