近日，中國“第一夫人”彭麗媛首次在國際政治舞臺亮相，其端莊大氣的風格贏得國內外的一致好評。彭麗媛出訪期間的舉手投足、服飾、包包等都成為億萬網民關注的焦點。當媒體期待從她身上挖出路易斯威登或香奈兒等奢華品牌時，“第一夫人”詮釋了什么叫“國貨當自強”！其手提包包系國產品牌“例外”，此品牌一夜間爆紅，也完成了從屌絲晉升高帥富的驚人蛻變。

隨著“例外”的走紅，其全拼域名也備受關注。當今域名市場，拼音域名極具中國本土文化特點，簡單自然、更易于記憶、更符合國人訪問習慣，以致國內企業對于其更為青睞。在“中國網站排名”的流量TOP100當中，就有34家網站使用了拼音域名。

很顯然，“例外”在域名保護上并沒有足夠的意識， cn結尾的域名并不符合其中國第一設計師品牌的地位。“例外”的火爆使得“liwai.com”域名價值暴漲。筆者嗅到了商業的味道，正想搶注“例外”全拼域名之時，發現它卻已名花有主。現擁有“www.liwai.com”域名的網站是“里外家具網”，無獨有偶，發現這家網站非常時尚和前衛，里面所出售的時尚家具和家品琳瑯滿目，有趣的是，與例外的創始人馬可一樣，里外家具網的創始人廖元也是一位知名的設計師。據Whois查詢，“里外”雙拼域名liwai.com在2001年4月注冊，于2012年10月22日域名信息有發生變更，為“里外”域名的擁有者美訊在線斥巨資從海外收購。

如今“例外”的意外走紅，一方面讓liwai域名價值更上一層樓，另一方面，這個諧音域名甚至可能引發一場明爭暗斗！同是國內的時尚品牌，同為各自領域的佼佼者，筆者樂意看戲。

從里外副總裁曾兆麟的微博里獲悉，里外為保護品牌域名，除了.COM域名外，還拿下了域名“liwai.co”，由此可見里外在收購.COM域名的同時，不忘注冊保護.CO域名liwai.co。與此同時，相關的主流后綴域名liwai.cn/.com.cn/.net/.org等已被注冊。筆者也試探曾總是否可以轉讓域名，曾總稱“‘里外’本身就是一個正高速發展的時尚品牌，是家具電商里的領軍者，我們為本土服裝品牌‘例外’喝彩，同時更加努力做好‘里外’自己，不會轉讓和出售”。

隨著認知中國漢語的人越來越多，拼音域名的價值已經不容置疑了，五位拼音域名已經成為了域名炒家中的寶貝，目前，朗朗上口且具有文藝范的雙拼域名非常難得，尤其受到時尚類品牌公司的追捧，域名價格也節節攀升。

 “liwai.com”域名的缺失，肯定會對”例外”這一極具價值的品牌帶來許多的遺憾，也是對那些有前景的傳統品牌提了個醒。