序言：3月25日，第一夫人彭麗媛在訪問非洲期間將國內品牌作為“國禮”贈送——這則新聞給予國內品牌很大信心，也預示著名族品牌振興已是大勢所驅。

2012年拉芳女孩全國總冠軍喻子航

上世紀90年代，中國市場對外開放，外資品牌紛紛涌入，部分本土品牌選擇嫁入豪門，但被外資巨頭收購后幾乎無一例外的慘遭“雪藏”。而今，中國民族日化品牌普遍面臨生存困境，有些只能通過農村包圍城市的方式獲取生存空間；而另一些則通過品牌創新，走上了民族品牌振興發展之路。

隨著近年來社會上民族精神地強化，當崇洋媚外的品牌泡沫逐漸破除之后，本土品牌終于迎來了絕好的發展契機。拉芳等一批生力軍逐漸浮出水面，用優質的產品贏得了消費者的肯定，用獨特的營銷活動詮釋著品牌價值觀，用一步一步扎實的行動，書寫著民族品牌的創業發展史。

從左到右分別是：拉芳家化副總裁曹海磊先生，拉芳家化副總裁吳景璇女士，搜狐公司副總裁施麗莉女士，拉芳家化市場部總監胡慶隆先生

2013年 “拉芳女孩你能行—2013拉芳形象代言人選拔賽”就是拉芳一項另類營銷活動之舉，它又是給拉芳品牌背書何種價值觀？

“拉芳女孩去年我們已經做過一屆，今年是第二屆。”拉芳家化營銷中心總經理曹海磊告訴記者，拉芳女孩注重的不僅僅是外表和才藝，更重要的是心靈。“我們更看重溫和善良、七分拼搏三分藝的女孩，這與拉芳產品所倡導的由內至外營養柔順、七分滋養三分護才能實現秀發真正的柔順，以及拉芳家化七分發展、三分謀略，溫情堅守民族日化行業是一脈相承的。”

縱觀熒屏上各種選秀娛樂節目，無不以外在美為唯一標準，偶爾加一些審丑的“笑料”作為調劑。在如此浮躁的年代，拉芳女孩的甄選不隨波逐流，而親睞有獨特主張、有鮮明個性、有溫良力量的年輕女性，并借助這一活動倡導“溫和堅韌、內剛外柔、積極向上、熱愛生活”的傳統美德，是不是有點不合時宜？

“拉芳認為，拉芳形象代言人的標準并非青春靚麗的外表，符合拉芳品牌價值觀的女孩應是具備內外兼修的東方美。她們溫和善良、獨立堅強、積極向上、熱愛生活，堪稱‘中國好女孩’。在當下各種選秀充斥媒體的年代，作為民族品牌，我們有責任承擔起社會責任，倡導正確的價值觀，驅除當下部分90后女孩存在的拜金浮躁等不良風氣，用榜樣的力量喚醒她們心靈的覺醒。”曹海磊舉例說，比如成都的“奶茶西施”張靜，邊創業邊學習，成為川大美麗的一道風景；再比如，杭州的“高校勵志姐”樊夢華，兼職打工30多份，解決自己的生活所需還補貼家里。“讓社會多一些正能量，這也是企業作為社會公民的責任。”

拉芳家化副總裁曹海磊先生.

“另類”的選秀活動，來自于“另類”的企業理念。注重內秀——這是拉芳一貫堅持的品牌精神，這一精神讓拉芳在民族日化產業發展的道路上躑躅前行，堅守著一份承諾。這個已經經歷了十二年風雨洗禮的民族日化品牌，正在用溫良的力量與外資日化巨頭抗衡，也正是這種力量讓拉芳走在民族日化行業的最前沿，走在民族品牌振興的道路上。