2012年，手機(jī)市場(chǎng)捷報(bào)不斷，中國(guó)首次超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，在前十名的市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)手 機(jī)首次超越國(guó)外品牌達(dá)到50%以上的占比，與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)表明，去年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量超過(guò)2億，已有3億人口使用高階移動(dòng)通訊服務(wù)，且該數(shù)據(jù)仍有很大 的發(fā)展空間。可以說(shuō)，在智能手機(jī)高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)再次迎來(lái)了一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)堅(jiān)定了自主品牌的發(fā)展決心與信心，在百花齊放的智能市場(chǎng)中，在蘋果、三星繼續(xù)領(lǐng)先的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī) 如小米、朵唯等資格相對(duì)較老的品牌，以及羅永浩錘子手機(jī)等新成員，也不甘示弱，奮起直追，憑借各自獨(dú)特的定位、出色的旗艦機(jī)型，以及相對(duì)親民的價(jià)格，劍走 偏鋒，逐步贏得一定的市場(chǎng)份額。

作為一種產(chǎn)品的智能手機(jī)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)已不再明顯，獲取消費(fèi)者認(rèn)可的方式更多的傾向于人群專屬性及用戶體驗(yàn)，深諳市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，早已在跑馬圈地，緊貼所屬人群的產(chǎn)品研發(fā)，提升品牌價(jià)值。

朵唯：女性定位的細(xì)分市場(chǎng)

主動(dòng)舍棄60%男性市場(chǎng)，專注于女性群體的朵唯手機(jī)，獨(dú)占女性用戶群體，在對(duì)女性需求的深入研究基礎(chǔ)上，不放 過(guò)任何一個(gè)緊抓女人心的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品從內(nèi)而外強(qiáng)調(diào)女性用戶的專屬性，“愛(ài)美尚家TopHer”、“朵唯電子畫報(bào)iBeauty”、軟件商店“伊樂(lè)園 LadyGarden”皆是專為女性定制的應(yīng)用軟件，且每一款明星機(jī)型都會(huì)伴隨著新的亮點(diǎn)應(yīng)用出現(xiàn)，讓女性愛(ài)不釋手。

2013年，針對(duì)女性愛(ài)自拍的市場(chǎng)需要，朵唯更是重磅推出第6代自拍神器朵唯iSuper S1。該機(jī)彌補(bǔ)后置攝像、低像素前置攝像、拍照后美圖軟件回爐、高像素前置攝像、美顏預(yù)覽等前5代自拍神器的不足，內(nèi)置“美顏魔鏡”、“智能識(shí)別”、“體 感拍照”、“夜光增強(qiáng)”等獨(dú)特的拍照功能，可分別實(shí)現(xiàn)8效美顏科技，自動(dòng)完成瘦臉、柔膚、膚色增白、智能腮紅等8個(gè)修圖步驟，進(jìn)行照相前的畫面修正；群拍 時(shí)智能捕捉人臉的關(guān)鍵部位，分別進(jìn)行美化處理，實(shí)時(shí)美膚瘦臉；自拍時(shí)100%識(shí)別剪刀手造型拍照，省去按鍵的麻煩；夜間拍照時(shí)平衡亮度，讓噪點(diǎn)更低，在光 線不足的情況下也能拍出清晰自然的美照。這些優(yōu)勢(shì)共同造就了第6代神器的獨(dú)一無(wú)二，也為朵唯品牌贏得了贊譽(yù)！　　

小米：為發(fā)燒而生的手機(jī)

堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念，定位手機(jī)發(fā)燒友的小米手機(jī)，以MIUI系統(tǒng)為依托，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技 術(shù)與元器件運(yùn)用到每款新品，每周都會(huì)給用戶帶來(lái)驚喜，且有著硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)一條龍的服務(wù)。雖然小米只是個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，但其產(chǎn)品覆蓋用戶需求的方方面面， 包括數(shù)據(jù)線、充電頭甚至遙控車都為用戶想到。其每發(fā)布一款新機(jī)，都能讓年輕人為之瘋狂，形成一股小米熱。

小米手機(jī)最讓其他國(guó)產(chǎn)品牌引以為榜樣的，是其獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷手段與銷售模式。眾多周知，小米手機(jī)只采用線上銷 售模式，且定量售賣，過(guò)期不候，這種欲求而不得的手法觸動(dòng)了消費(fèi)者的“斗志”，人們都以“搶”到小米手機(jī)為榮。在營(yíng)銷方面，全方位運(yùn)用多媒體為產(chǎn)品的炒作 服務(wù)，每一步舉動(dòng)都能稱得上營(yíng)銷教科書。小米嫣然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中佼佼者。

錘子：未見(jiàn)真身名已響

作為國(guó)產(chǎn)品牌的新成員，剛剛推出錘子系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩宣稱，不久之后將推出第一款裝有錘子系統(tǒng)的智能手 機(jī)。當(dāng)初在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩一句“五年半啦，每天面對(duì)滿屏幕的圓角矩形圖標(biāo)，不膩歪嗎？”博得滿堂喝彩，至于羅永浩到底要出什么樣的手機(jī)，不得而知，但 可以肯定的是，該機(jī)未見(jiàn)真身名已響，廣大網(wǎng)友對(duì)其翹首以盼。但不管結(jié)果如何，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)注入新鮮血液，且引發(fā)熱切關(guān)注的“錘子”，將在中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展史 中留下自己的一筆。

瞬息萬(wàn)變的手機(jī)市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)跨越科技的瓶頸，超越用戶期待的使用體驗(yàn)正讓在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的蘋果、三星逐步走下神壇。國(guó)產(chǎn)智能機(jī)逐步優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更加親民的價(jià)格，直指大眾智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，逆襲外資品牌的局面指日可待。