香港資深二手品牌手袋專賣店——米蘭站(股票代碼：HK1150)，近期刮起強力促銷旋風。

為慶祝米蘭站大陸官方網站上線兩周年，從5月12日起，香奈兒、愛馬仕、巴黎世家等多款奢侈品牌二手包打折酬賓，優惠最低的商品達到令人咂舌的 “2折”。據消息，活動啟動當天，米蘭站大陸官網特價區正式上線超過300件酬賓特惠商品。活動一經推出，當天的銷售數量就突破100件，銷售額直逼百 萬!

奢侈品電商逆市攀升

近期，隨著中央八項規定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，公款消費得 到了嚴格的控制，中國大陸奢侈品市場較前幾年的蓬勃發展已明顯縮水，一些奢侈品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。然而大眾對奢侈品品牌的追求和擁有意識并沒 有衰退，在這種意識形態下，催生了奢侈品電商的發展，有數據表明，近期奢侈品電商呈現逆市增長，正逐步成為國內用戶購買奢侈品的新渠道。

究其原因，一方面線上銷售不受地域限制，只要客戶看中的商品，點擊付款，就可以坐等物流送貨上門;另一方面各電商網站的優惠活動較多，線上購物 有著明顯的價格優勢。這就使得二、三線城市購物群體的消費空間明顯增長。國內奢侈品牌銷售只集中在幾個一線大城市，而近年來二、三線城市生活水平直線上升，奢侈品消費需求長趨增長，于是各大奢侈品網站成為了他們的新寵。

米蘭站二手奢侈品電商再度領軍

目前，Gucci、Giorgio Armani電商平臺已登陸中國;Ferregamo近3年與多家奢侈品電商簽訂了合作協議，成立了3家有官方授權的在華電子商務網站。運作后，其在線銷售一路看漲;HUGO BOSS的中國自主運營網店今年2月已正式上線。

而作為二手品牌專賣店的領頭羊——米蘭站也于2012年底建立了電商平臺。與其他品牌電商不同，作為二手商品，米蘭站在互聯網營銷及用戶認可度的層面還需要有非常重大的難關要過。

在米蘭站之前，國內市場也曾出現過二手奢侈品寄賣的電商平臺，但伴隨著各類奢侈品折扣電商的興起，二手市場則一度被壓縮，甚至多次被懷疑該市場 在中國內地存在的可能性。伴隨著米蘭站電商平臺的正式啟動，這一懷疑也一直伴隨了近四個多月的時間。不過這個疑慮在五月被徹底打消，籍由上市兩周年的機 會，米蘭站發動了前文所提過的特惠活動，得到了出人意料的用戶回饋。而作為二手名牌手袋的領頭羊，米蘭站借此開始殺入電商這片紅海。

可以預見，米蘭站電商很可能成為米蘭站進軍大陸的一個新亮點，其成功源自于米蘭站在市場上建立的對于二手品牌手袋的深厚積累，更在于米蘭站“正品保證”的名號。