日化一直是備受社會廣泛關(guān)注的行業(yè)，這個夏天日化行業(yè)最值得關(guān)切的事情莫過于兩件：一件是上海家化的內(nèi)訌，而另外一件就是“中國日化第一股”索芙特摘帽成功并連續(xù)漲停。在日化大巨頭寶潔在中國利潤和銷售份額雙雙下滑的大背景下，2013年，民族日化品牌展現(xiàn)出令人振奮的蓬勃生機。 索芙特董事長梁國堅近期表示：經(jīng)過了5年戰(zhàn)略調(diào)整，索芙特正全面啟動令人振奮的復(fù)興計劃。

民族品牌崛起正當(dāng)時

梁國堅的索芙特是中國日化界的一個傳奇：也許人們還記得，當(dāng)年一打開電視機，就會看到林心如、張柏芝、周迅等這些曾為索芙特代言的代表性明星面孔，而在其鼎盛之時，功能性產(chǎn)品“減肥香皂”曾經(jīng)出口日本，創(chuàng)造過“10塊香皂換1臺索尼彩電”的營銷奇跡，震驚行業(yè)。

在梁國堅看來，現(xiàn)在是自2004年以來，中國日化行業(yè)發(fā)展最好的時機。寶潔等外資巨頭市場占有率下滑，民族日化品牌迎來強勁的復(fù)蘇，今年年初習(xí)總書記夫人彭麗媛所帶動的國貨熱潮持續(xù)發(fā)酵等日化品牌事件都展現(xiàn)出了民族品牌復(fù)興的良好契機。可以說形成了“國家鼓勵，民眾響應(yīng)，企業(yè)努力”的三方互動效應(yīng)的良好局面。

梁國堅信心十足的說:”對于中國的日化民族品牌，現(xiàn)在是個好時機，但打鐵還需自身硬，索芙特已經(jīng)做好了準(zhǔn)備”。

“像研究藥品一樣研究化妝品”

讓梁國堅底氣十足的是，民族品牌的競爭力經(jīng)受了外資品牌沖擊之后，終于站穩(wěn)了腳跟， 從產(chǎn)品研發(fā)到營銷都能和外資一決高下了。他說：“歐美、日韓的業(yè)界同行參觀索芙特時，都對工廠的規(guī)模和先進管理水平羨慕不已，尤其在看到索芙特的科研機構(gòu)時，更帶著震驚口吻‘索芙特研究化妝品，居然會像研究藥品一樣縝密’！”

目前索芙特擁有國家級的科技研發(fā)中心，并以生命科學(xué)研究中心為核心，打通了從生命工程科學(xué)研究到產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā)及安全檢測的整個產(chǎn)品開發(fā)鏈。梁國堅說，“這在化妝品行業(yè)里面無疑是令人驚嘆的成就，也是索芙特未來品牌升級的核心競爭力。”

“中國功能性個人護理第一品牌

索芙特率先開創(chuàng)了瘦身、祛斑、防脫等“功能性化妝品”，就是人們俗稱的“藥妝”，曾占中國功能性化妝品的半壁江山。 目前索芙特是國內(nèi)唯一擁有國家衛(wèi)生部頒發(fā)的３３個功能性化妝品的牌照，涉及全部７大功能性化妝品門類的日化企業(yè)。這是索芙特打造功能性化妝品第一品牌的又一核心競爭力。

2013年，在經(jīng)歷品牌戰(zhàn)略調(diào)整后，索芙特啟動了以打造“中國功能性個人護理第一品牌”為目標(biāo)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。未來5年，索芙特將緊緊圍繞“中國功能性個人護理第一品牌 ”為目標(biāo)，推出一系列重量級舉措。5月18日索芙特推出了戰(zhàn)略性新品6級防脫洗發(fā)水，該產(chǎn)品由索芙特獨立的生物工程研究機構(gòu)萊德爾公司擔(dān)當(dāng)技術(shù)研發(fā)，并擁有4項國家專利（含正在審批中），是一款科技含量極高的個人護理用品，在產(chǎn)品體驗上有令人驚喜的創(chuàng)新，并將形象代言人由李連杰更換為更為年輕時尚的古天樂。除了防脫，接下來索芙特將在護膚品和洗沐品上推出美白、瘦身、塑顏等6大系列的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。同時將原有50多個產(chǎn)品門類進行系統(tǒng)的升級和明星化，從而更貼近市場，提升索芙特“功能性”品牌特征。

梁國堅表示，索芙特將由此進入又一個高速發(fā)展的軌道。