2013年上半年，中國婚慶消費(fèi)在全國“婚博會”的推動下，一路高歌猛進(jìn)。據(jù)中國婚博會數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心統(tǒng)計，從去年6月至今，北京和上海兩地的婚博會共拉動結(jié)婚消費(fèi)人民幣10億余元，為婚慶產(chǎn)業(yè)的各個企業(yè)帶來了巨大商機(jī)，婚慶產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。

乘著 婚博會東風(fēng)，百貨行業(yè)巨艦萬達(dá)百貨也趁勢推出了一場全國性婚慶活動——萬達(dá)珠寶婚慶節(jié)。據(jù)了解，即將于8月開幕的萬達(dá)百貨“珠寶婚慶節(jié)”，分布于50座城 市的64家萬達(dá)百貨門店，覆蓋了中國大部地區(qū)。萬達(dá)百貨將利用自身品類豐富、品牌齊全的先天優(yōu)勢，以及整合萬達(dá)廣場的多業(yè)態(tài)跨界營銷，主動為消費(fèi)者打造一 場完美婚慶購物體驗(yàn)。

萬達(dá)珠寶婚慶節(jié)：再掀婚慶熱

上半年，數(shù)場大規(guī)模婚博會全國各地開花，為準(zhǔn)備結(jié)婚的新人們提供了一站式的婚禮消費(fèi)解決方案，也通過展會的形式串聯(lián)起婚禮消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，為婚慶行業(yè)乃至婚慶周邊行業(yè)提供全方位的展示空間，其超高人氣的參與度，為推動大婚慶文化帶來了積極影響。

抓住婚博會帶來的時機(jī)，萬達(dá)百貨推出了歷時長達(dá)半月以上的珠寶婚慶節(jié)。據(jù)了解，本屆萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)將聯(lián)動頂級供應(yīng)商，聯(lián)手打造全國規(guī)模最大、價格最低的珠寶婚慶展。該展會將向消費(fèi)者提供珠寶首飾、婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶、會館、酒店、車輛、喜糖、喜帖等一站式婚慶服務(wù)，同時，作為總價值超億元的珠寶婚慶節(jié)，萬達(dá)百貨將實(shí)現(xiàn)北京、上海南北雙主場同時啟動的盛況。據(jù)悉活動還將邀請眾多明星現(xiàn)場助陣。

而在 業(yè)內(nèi)分析人士看來，萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)制造的全國影響力將為大婚慶文化推波助瀾。本屆萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)長達(dá)半月以上的鉅惠，加上明星效應(yīng)以及全國最低價 的誘惑力，將很有可能直接命中消費(fèi)者的消費(fèi)欲望增長點(diǎn)。而按照此前萬達(dá)百貨大促期間動輒幾十萬人的進(jìn)場規(guī)模來看，本屆珠寶婚慶節(jié)無疑將帶動中國百貨業(yè)及婚 慶消費(fèi)業(yè)提升至新的高度。

多業(yè)態(tài)模式滿足“大婚慶”需求

從最受重視的名品珠寶首飾、婚紗，到各類家居用品應(yīng)有盡有；從明星助陣再到珠寶品鑒會，青春時尚與尊崇享受形成完美視覺沖擊；從北京到上海，再到全國50大城市，這場由萬達(dá)百貨主導(dǎo)的規(guī)模宏大的“珠寶婚慶節(jié)”，完全滿足了當(dāng)下消費(fèi)者的婚慶需求，打造完美婚姻。

這其中，萬達(dá)百貨利用其自身優(yōu)勢打造的多業(yè)態(tài)聯(lián)合經(jīng)營模式，成為推動“珠寶節(jié)”這艘巨輪的動力源泉。

據(jù)悉，此次萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)除卻北京主場開設(shè)的VVIP珠寶品鑒會及成都主場的明星駐場計劃之外，還將聯(lián)動萬達(dá)廣場的電影院線、KTV等多個不同業(yè)態(tài)，包括萬達(dá)酒店、旅游等，進(jìn)而形成萬達(dá)百貨全網(wǎng)范圍內(nèi)的多業(yè)態(tài)整合經(jīng)營。

對于消費(fèi)者而言，萬達(dá)百貨的多業(yè)態(tài)經(jīng)營最有利的莫過于以全國最低價拿貨的同時，還有望免費(fèi)享受萬達(dá)廣場所帶來的多元消費(fèi)形式。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“在消費(fèi)方式與消費(fèi)心理不斷升級的今 天，單純的折扣促銷已經(jīng)不能完全成為吸引消費(fèi)者的動力。以萬達(dá)百貨這次策劃的珠寶婚慶節(jié)為例，精神享受與物質(zhì)需求同等重要，在為消費(fèi)者提供完善的婚慶購物 鏈的同時，珠寶品鑒會、明星駐場等文化時尚元素的加入，令這場盛大活動更為豐富多元化，而萬達(dá)百貨的多業(yè)態(tài)整合經(jīng)營，使整場活動給每個業(yè)態(tài)都帶來收益，值 得同行業(yè)借鑒。”