國產廣告歷來比較重視產品和服務的理性訴求，這就難免被貼上“說教式”的標簽，讓觀眾覺得乏味和審美疲勞。這不僅無益于產品和服務的售賣，有時甚至有損商家在消費者心中的形象。國產廣告如何脫困？這是不少商家和廣告人為之努力的目標。近年來一些優秀國產廣告作品的涌現，在一定程度上扭轉了這種頹勢。以剛剛過去的2013上半年為例，不管是從營銷手段還是廣告本身，都出現了一些可圈可點的作品。

“有兄弟，才有陣營”、“讓干杯成為周末的解放宣言”……一時間，在北京的各大地鐵站點出現了一系列讓人熱血沸騰的廣告，這是紅星二鍋頭上半年重磅推出的《蘇扁愛拍兄弟》。全新的廣告訴求，精準的投放區位，引得不少人駐足圍觀，尤以8090年代的年輕人居多。對兄弟情義簡單直接的描述，整體風格時尚復古，切合當下年輕人的審美和情感需求。試想忙碌了一天的白領們，回家的地鐵上難免疲憊，在候車的時候看到這樣一則充滿熱血和張揚個性的廣告，是不是會眼前一亮、疲憊一掃而光呢？

而在電視廣告領域，國產廣告崢嶸由來已久。如益達早在幾年前，聯合彭于晏、桂綸鎂打造的微電影式廣告大片《酸甜苦辣》。帥哥美女時尚養眼，敘事直接不拖沓，情感細膩畫面精致，一時間收獲了良好的口碑和關注度。其中的有些廣告語，深深的烙印在消費者腦海中，甚至改變了一些生活習慣。如“要兩粒一起才更好”，以前每次只吃一粒的消費者可能轉而每次嚼兩粒，這就拉動了產品的消費需求。嘗到甜頭的益達，在今年再次強勢推出《酸甜苦辣三》，力邀百花獎影后和實力派演員郭曉冬加盟，也在短時間內集聚了可喜的關注度。

同樣選取了微電影這一題材的還有朵唯女性手機新TVC《勇敢，讓未知更美》。全新打造的浪漫愛情巨制，選取“暗戀”作為情感主線，直擊目標受眾情感中樞。故事講述了女主暗戀男生，在出國前的雨夜勇敢告白，意外收獲男主同樣回應的暖心愛情喜劇。情感訴求直入人心，拉近與目標受眾距離，收獲了情感共鳴。而新TVC靈活的廣告投放策略，亦是其在這場營銷大戰中取勝的關鍵。選取年輕人喜愛的湖南衛視作為廣告投放的主戰場，分階段呈現在晚間黃金強檔。在第一集“暗戀”收獲良好反響后迅速反應，第二集“忐忑”強勢跟進，引導觀眾主動關注情節發展。并在網友紛紛猜測劇情走向，呼吁勇敢告白的時候，將90秒完整版更新在朵唯官網及各大視頻網站。朵唯勇敢嘗新，TVC將“勇敢，讓未知更美”的品牌理念無形中滲透給消費者，收獲良好口碑和關注度的同時，使消費者無意中加深對朵唯品牌浪漫、溫情、關愛的女性手機印象，從而實現建立品牌好感，促進終端銷售，構建潛在消費人群。

廣告的意義不僅僅在兜售商品，一則好的廣告也必然堪稱藝術作品。國產廣告如朵唯新TVC這樣懷有真情實意的走心廣告，選題精準、制作精良，能夠愉悅視聽，帶來情感關懷，拉近與消費者距離，在短時間內集聚人氣，帶來意想不到的傳播效果。2013年，國產走心廣告逆襲蓄勢待發，有了上半年的經驗累積和示范引導，更多更好的作品值得我們期待。