8月13日七夕情人節，金牌編劇于正《宮》系列的又一力作《宮鎖沉香》在萬達影院舉辦首映式，憑借長期積累的影響力，這部作為萬達百貨第三屆珠寶婚慶節的開幕影片在票房與口碑上獲得雙贏，影片的熱映也讓珠寶節上一款叫做“心翼”的飾品受到人們的關注。

“任時光荏苒，日曝雨淋，我愿化為一雙翅膀，不離不棄，永遠為你守護”，當你以為《宮鎖沉香》中這句被人念念不忘的臺詞只能存在于腦海中時，有心人卻發現有人脖子上已經擁有了一枚沉香與十三阿哥愛情“心意相通”的吊墜。

這款名為“心翼”的鉆飾作品，是萬達百貨攜手周大福為本屆珠寶婚慶節推出的系列特別定制款。在七夕節當天，以“心翼”愛情故事為原型的電影《宮鎖沉香》同步上映，加上萬達組織的盛大“萬人觀影團”，“心翼”珠寶讓這場史上規模最大的珠寶婚慶節再掀高潮。

　　珠寶品牌首次為企業量身定制

在“心翼”的設計語言中，天使之翼理念首次被融入珠寶設計之中，代表著情感和記憶，同時也代表著力量和守護。正如《宮鎖沉香》中那段曠世絕戀，從深宮曲折坎坷，到遠離世俗凡塵,歸隱民間，一段忠貞不渝的愛情值得全心全“翼”去守護。

據悉，“心翼”采用了聞名全球的經典設計，璀璨閃耀的鉆石鑲嵌于純白的色調中，令這套心翼純情脫俗中難掩華麗之色。項鏈表面中央精鑲鉆石，無論 挽于手腕還是墜于耳垂，抑或是戴于項間，每一個角度皆能閃爍璀璨光芒。“心翼”三件套一共鑲有四顆華美克拉南非美鉆，絲綢般白金柔滑質地與獨特創意將為佩 戴者增添非凡魅力。

在萬達百貨珠寶婚慶節開幕式上，周大福華北地區總經理劉璞介紹說：“心翼是全球第一款珠寶品牌商專為企業定制的鉆飾，這在此前并無先例。而作為堅貞愛情的象征，心翼限量發售，全國僅限量666套，原價7800元，活動期間價格5399元。”

在一位業內資深人士看來，萬達百貨珠寶節已成功舉辦三屆，從第一屆26家店做珠寶節開始，到第二屆42家店，今年萬達百貨珠寶節已擴展到64家店50個城市，不論在規模還是影響力上均已走在行業前列。品牌商們更愿意調配資源聯手萬達百貨一起整合推廣。

　　品牌商最希望合作的零售百貨

珠寶、電影、萬人觀影團、明星見面會，一款“心翼”將萬達廣場內的多個業態與品牌合作商充分串聯起來。資源的相互利用，在令消費者享受與眾不同的購物體驗的同時，更是讓萬達百貨及合作品牌商獲得了口碑及利潤。

據悉，萬達百貨珠寶婚慶節開幕至今，已在全國送出10000份購物滿額《宮鎖沉香》免費觀影資格和50個《宮》的明星見面會入場券。同時，全國 將有40家萬達酒店送出超過150份蜜月套房入駐體驗資格、2000張七夕自助餐券、1000張下午茶券；萬達旅游還提供了180份最高價值3000元的 長白山旅游度假區3天2晚情侶蜜月自由行套票。

多業態優勢為萬達百貨珠寶節贏來了更多的關注度。攜手周大福推出的“心翼”珠寶僅僅是萬達百貨與品牌合作商之間深層次合作的冰山一角。擁有門店 規模優勢的萬達百貨對于品牌商而言，渠道資源不可抗拒。同時借助“大萬達”多業態的整合，在運營管理上，萬達百貨實現了更優化的資源利用。

“珠寶節已經成為了萬達百貨的一張名片，成為了萬達百貨的品牌符號。珠寶節為消費者帶來了非凡的購物體驗！”一位業內人士說：“整合資源優化利用，萬達百貨借助于浩大的‘珠寶婚慶節’活動，實現了真正的多業態整合營銷。”

這樣的整合營銷在其他零售百貨看來無法復制模仿。萬達集團在全國50個城市中打造了64座萬達廣場，除了規模令國內百貨業難以匹敵之外，萬達百 貨此次舉辦珠寶婚慶節，整個廣場業態均圍繞活動統一規劃統一發力，借助于萬達百貨珠寶婚慶節的平臺，酒店、KTV、游藝場、院線與品牌合作商都成為了活動 環節之一。

有業內人士表示，萬達百貨已成為了品牌商最希望合作的零售百貨。珠寶婚慶節無疑是雙方合作關系強化的一種表現。萬達百貨持續的規模擴張以及無與倫比的吸金能力，是所有品牌商都樂于與之合作的。并且，萬達百貨的風險管控能力以及營銷能力同樣令業內稱道。

　　萬達百貨合作模式

周大福與萬達百貨之間的深度合作，在行業資深人士看來，與萬達本身的平臺息息相關。從第一家萬達廣場在哈爾濱開業以來，萬達與周大福的合作就已經奠定良好基礎。2006年，萬達百貨正式成立，同時也宣告與周大福進入另一個深度合作時期。

周大福珠寶華北區域總經理韓建先生在接受記者專訪時稱，周大福06年在蘇州萬達百貨設立第一家店開始，至今天周大福已經在萬達百貨全國59家門店實現渠道鋪設，并且都是以專柜形式面向消費者。

“10年來，周大福與萬達的合作陽光、坦誠，每年都會有一到兩次的高層對話，未來萬達百貨在全國的規模會提升至100家以上，而周大福也會據此訂立渠道擴張計劃。”韓建告訴記者。

在談到此次雙方合作的第三屆珠寶婚慶節時，韓建告訴記者，周大福每年都會對市場消費趨勢消費行為進行調研，據此來通過與萬達百貨的項目合作中抓 住消費者。在他看來，珠寶作為高端消費品，體驗、安全性等方面尤為重要，目前的網購在這兩方面還難以完全滿足消費需求，而通過萬達百貨珠寶婚慶節，消費者 的時尚性、體驗感都會得到不同程度的提升，最終實現了通過雙方共同努力滿足消費需求。

萬達集團總裁助理兼萬達百貨副總經理婁云女士則從百貨業角度對此次與周大福的合作進行了解讀。她說：“萬達百貨希望營造一個讓消費者記得住的節 日，珠寶婚慶節是我們覺得特別有文化底蘊的一個節日，同時，我們也希望借助于像周大福這么好的品牌讓珠寶婚慶節不斷的做下去，每一次都能使內容更為豐富飽 滿。”

萬達百貨在與門店內品牌商聯手打造珠寶婚慶節的盛大規模的同時，也通過自身所獨具的整合營銷優勢以及精誠的合作模式，為消費者帶來極致消費娛樂體驗，這在網絡購物盛行的當下，無疑是為實體經濟的發展帶來了新的價值與意義。