內(nèi)衣市場的發(fā)展史是一部競爭史，當(dāng)某種物質(zhì)特征出現(xiàn)之后，會(huì)被廠商加以飾化予以運(yùn)用。內(nèi)部的競爭，激發(fā)的是外部的變革。而社會(huì)與物質(zhì)也在競爭中進(jìn)行升級(jí)，這種競爭無論是對(duì)于廠家來說，還是對(duì)于市場來說都是一種雙贏。

廠商通過技術(shù)與營銷創(chuàng)新，避開紅海殘酷的競爭，而開辟出一種競爭相對(duì)來說溫和的藍(lán)海——男士精品內(nèi)褲。在藍(lán)海的領(lǐng)域里，因?yàn)闆]有或者很少直接競爭對(duì)手，大家都會(huì)維護(hù)價(jià)格體系，此時(shí)，通過產(chǎn)品的銷售獲得較大的利潤空間。

改革開放后，越來越多的內(nèi)褲洋品牌進(jìn)入中國，在一定程度上開闊了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，也帶動(dòng)了整個(gè)內(nèi)褲行業(yè)的消費(fèi)檔次。但隨后由于國內(nèi)山寨廠商的泛濫，導(dǎo)致假洋牌子的內(nèi)褲充斥著所有的流通渠道，霎時(shí)間整個(gè)行業(yè)處于魚龍混雜的競爭形態(tài)。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，伴隨著天貓明星店鋪的興盛，越來越多的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌開始豐富消費(fèi)者的市場，如女裝裂帛、茵曼，男裝花笙記等，都是國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。這對(duì)于內(nèi)衣內(nèi)褲市場的啟發(fā)在于，一味地抄襲并不是長久之計(jì)，中國也需要原創(chuàng)的內(nèi)衣內(nèi)褲獨(dú)立品牌，國產(chǎn)并不等于廉價(jià)低質(zhì)。國母在今年一系列的國際外交活動(dòng)上也已經(jīng)說明一個(gè)問題，國產(chǎn)品牌的發(fā)展元年已經(jīng)到來。

在中國市場上，跑得最前跑得最快的永遠(yuǎn)是涉水電子商務(wù)的廠商，由于受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響以及新鮮資訊的灌溉，一批煥發(fā)著創(chuàng)新活力的原創(chuàng)內(nèi)褲品牌正在崛起。而其中，內(nèi)作NeoJoy以其更獨(dú)特的品牌理念及豐富的營銷組合在國內(nèi)眾品牌中脫穎而出。官方網(wǎng)站地址：www.neojoy.com.cn

品牌意識(shí)強(qiáng)烈

精品內(nèi)褲，顧名思義就是擺脫原有流通貨以價(jià)格戰(zhàn)為主，依靠產(chǎn)品附加值的提升來賦予企業(yè)的更大發(fā)展空間，所以，其經(jīng)營的主體是以品牌為中心，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以渠道為橋梁，來塑造品牌形象，培育消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

自創(chuàng)立之初內(nèi)作NeoJoy就明確了其品牌定位及品牌文化，在所有對(duì)外展示的平臺(tái)或窗口都保持高度的統(tǒng)一并始終保持對(duì)外傳播。內(nèi)作一詞源于古代最高級(jí)別的制造工坊，這也寓意著內(nèi)作NeoJoy自誕生起時(shí)的工匠情懷，對(duì)細(xì)節(jié)及品質(zhì)的偏執(zhí)追求。內(nèi)作的產(chǎn)品從面料到配色都更多地考慮到追求高生活品質(zhì)人群的需求，面料更優(yōu)質(zhì)舒適健康，而配色則與傳統(tǒng)流通渠道的貨品有明顯地切割，摒棄了常用的復(fù)雜底紋，更強(qiáng)調(diào)精致。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及單品開發(fā)上，內(nèi)作始終與香港傳媒公司合作，力求走在最前沿。

內(nèi)作NeoJoy是一個(gè)有個(gè)性的品牌，其所開發(fā)的每一個(gè)系列都與品牌價(jià)值觀遙相呼應(yīng)，讓所有的顧客都感受到用心與驚喜。這里不得不說到近期網(wǎng)絡(luò)上討論熱烈的“V”系列，其開發(fā)靈感來源于愛情荷爾蒙里保持愛情忠誠的元素Vasospressin (后葉加壓素)。在“V”系列的單品設(shè)計(jì)里，用色會(huì)更大膽，材料會(huì)更創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)容多具有誘惑性。在所有品牌都在強(qiáng)調(diào)男性穿著內(nèi)褲更能展現(xiàn)雄風(fēng)等俗套時(shí)，內(nèi)作已經(jīng)證明，內(nèi)褲穿著體驗(yàn)其實(shí)可以更感性。在每一件“V”系列產(chǎn)品的包裝里都會(huì)有一張印著紅心精致的小卡片，里面附著一段話：“打一劑Vasospressin，親愛的，你必須相信科學(xué)，因?yàn)榭茖W(xué)才讓愛情天長地久的唯一保障。”這也難怪網(wǎng)友昵稱這是一款“男友的內(nèi)褲”。

渠道建設(shè)豐富

內(nèi)作NeoJoy在渠道建設(shè)一塊也是突破了大部分品牌直營天貓店的現(xiàn)狀，通過自建官方商城實(shí)現(xiàn)零售代理為一體，極大地縮短了產(chǎn)品從工廠到達(dá)消費(fèi)者手里的路徑，適應(yīng)商務(wù)發(fā)展的潮流。營銷在于創(chuàng)新，渠道銷售也更需要?jiǎng)?chuàng)新。內(nèi)作摒棄傳統(tǒng)流通市場，通過數(shù)據(jù)的大量收集，積極地往線下各種類型的優(yōu)質(zhì)渠道發(fā)展代理，讓許多原本只銷售女裝或精品的小店通過代理該品牌也體驗(yàn)到意想不到的收獲。

形象推廣有力

眾所周知，品牌形象建立是一個(gè)長期與系統(tǒng)的工程，這需要企業(yè)主按企業(yè)的發(fā)展路線，堅(jiān)持不懈地向公眾傳播品牌的價(jià)值與文化。在這一點(diǎn)上，內(nèi)作NeoJoy走在了大部分內(nèi)褲品牌的前面。由于主力消費(fèi)人群與網(wǎng)絡(luò)人群屬性相匹配，內(nèi)作自始至終均保持利用企業(yè)官方微博與粉絲保持高質(zhì)量的互動(dòng)，并利用創(chuàng)意的話題及活動(dòng)積極地對(duì)外傳播，形成了一個(gè)良好的消費(fèi)者交流平臺(tái)。

而近期大熱的微信5.0打飛機(jī)的背后，小部分涉足微信的品牌還在頭疼關(guān)于封殺淘寶外鏈及合并訂閱號(hào)等棘手問題時(shí)，內(nèi)作已搶先升級(jí)為第一個(gè)內(nèi)褲品牌微信服務(wù)號(hào)，立足于成為消費(fèi)者最貼心的隨身智能客服。內(nèi)作官方微信運(yùn)用新技術(shù)開發(fā)菜單系統(tǒng)，提供隨時(shí)隨地查閱新品、活動(dòng)信息，享專屬優(yōu)惠、驗(yàn)證代理商真?zhèn)危嗛喥放菩畔⒌裙δ堋?/p>

百度貼吧、豆瓣小站、美麗說、各類論壇、各類時(shí)尚網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)人群扎堆的地方都有內(nèi)作NeoJoy的影子，因?yàn)槠髽I(yè)深知商業(yè)發(fā)展的未來，必將是品牌爭奪的未來。品牌也不是一天能建立的，只有持續(xù)不斷地引起公眾的關(guān)注，才能塑造品牌的知名度，而通過產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，才能打造品牌的美譽(yù)度與忠誠度。這幾方面，對(duì)于品牌形象塑造來說，是必不可少的。

后記：

精品內(nèi)褲是市場發(fā)展的主推力量，在沒有形成強(qiáng)勢品牌或寡頭沒有出現(xiàn)時(shí)，就表明市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)多，在大浪淘沙中，誰能讓營銷模式與管理升級(jí)，走在市場的前列，與其他企業(yè)拉開距離，誰就能在這場戰(zhàn)爭中勝出。